视频网站尝到付费甜头音乐、社交网站群起效仿

2017-05-22 20:34

随着收入水平不断提高，消费升级加快提速，版权意识日益增强，节省选择时间、享受品质服务，成为众多网民的选择。会员订阅付费服务就是顺应这一潮流的产物，在流媒体、社交、媒体资讯、网络零售等各个领域已有成功应用。视频网站Netflix、亚马逊和苹果等公司正是提前洞察了这一趋势，才获得了巨大成功。
视频网站尝到甜头
要说这段时间发展最引人瞩目的互联网公司，Netflix、亚马逊和苹果必位列其中。Netflix的市值在2015年增长133%，最近一年增长50%，稳居全球十大互联网公司之列；亚马逊的市值近日突破4000亿美元，不仅超过了脸书（Facebook），还成为全球第五大公司；时隔两年，苹果市值再次突破7000亿美元，正朝万亿元市值迈进，独领风骚。这三家势头强劲的公司在商业模式上有一个共同点，就是都采用了会员付费订阅模式。
Netflix是一家不断变革、不断创新的公司，它先以在线邮购方式颠覆了DVD线下出租店，又以流媒体方式颠覆了DVD租赁，正挑战HBO等广播电视网。
会员制是Netflix的基本商业模式，这家公司也是采用会员订阅模式最早、最彻底、最为成功的互联网公司。在美国市场，Netflix提供基础、标准、高级三个级别的会员服务，月费分别为8美元、10美元和12美元。订阅会员可以在其影视库里任意、随时随地观看所有节目，并且没有广告。2016年年底，Netflix服务已覆盖全球190多个国家和地区，会员人数超过9000万，其中付费用户数为8909万，占95%。
收费会员制度为Netflix带来滚滚财源，刺激那些此前一直将“免费”作为卖点的视频网站相继转型。Hulu在2010年正式推出订阅服务Hulu Plus，2016年8月宣布终止免费收看模式；全球最大视频网站YouTube也于2015年10月推出付费订购服务，一年时间获得150万用户。广阔的市场前景，吸引着新的进入者。亚马逊于2016年4月在美国推出独立的Prime Video视频流媒体服务，当年年底PrimeVideo向全球200个国家和地区开放。
会员付费已成为中国视频行业的发展热点。艺恩数据显示，2016年中国视频有效付费用户规模达7500万，增幅为241%，成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。其中，乐视、爱奇艺、腾讯视频的付费会员数均已突破2000万。艾瑞数据显示，预

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