广告人和公关人的区别

2017-05-22 17:49

这两年，广告和公关的界限越来越不明显，还有许多广告公司强调创意要有公关思维。很多资深的广告人都蒙了，以前不是安心把作品做好不就达到目的了吗？今天为什么还要加上一个公关思维？
因为好广告被人发现的难度越来越大，万恶的碎片化时代，尽管有所谓的精准化投放的协助，但是精准化目前看来还是相当的不靠谱，比如我搜过一件泳裤，立即信息流就推送大波美女、酒店开房APP的内容了。
所以，如何让一件作品可以顺利拥有几倍的影响力，成为传播中异常重要的课题。这就需要利用公关的力量。因为需要根据本身作品的概念，再去发想一轮关于公关的传播。
以目前在推广的绿色生活的立白为例，依照传统的做法，广告公司去想一个符合绿色概念的TVC。公关公司去想一个关于绿色生活的发布会、绿色生活的公益行为什么的。
广告基本还是基于硬广时间的使用之上，无论你购买何种媒体，报纸、杂志、电视、框架，你购买的都是广告时段。而公关是利用媒体来进行品牌宣导，所以会着眼在如何在公众领域里吸引关注。之前公关公司很喜欢弄发布会、造大众事件，是因为比较容易上报纸电视的版面，这个习惯到今天为止，许多传统传播思路的企业都在沿用着，上人民日报、上央视、上头版、上新闻报道。最经典的就是加多宝在四川大地震的时候捐的一个亿，就是一种公关行为。公关让公众在广告之外感受企业。公关不直接导向销售，而广告是直接与销售关联的。
这是上一个时代的事情，今天混媒形态的产生，大家已经很难区别各种媒体的分别，这一变化让广告与公关也开始混搭在一起。
但两者还是会有不同。
大家的发想逻辑是不一样的。广告人强调品牌洞察，公关人强调的是社会洞察。两者的出发角度本来就会不同。前者更强调产品、后者更关注话题。
很简单，SK2去年做的剩女们去了相亲角，看起来就和产品关系不大，当时品牌的主张是改变命运。
改变命运这个主题，变成广告片大概的样子，其实我们都想的到。本来LOSERS的女主，最终因产品变得有自信改变了自己的命运。而最终的相亲角事件，则成为了一个社会话题，因为剩女们是这个社会的大热点。
如果没有逃离北上广第一季（大城市生活的压迫感）的公关活动支撑，航空管家只靠那几张平面，你可以想象到传播局面会有多尴尬。

公关人更强调声浪，为了声浪大，可以牺牲部分美誉度。至于一时受损的品牌声誉怎么办。依赖时间的力量，人们会忘记。比如说天下无三的韩后，现在除了广

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