阿里在线营销增长46% 品牌广告能成未来营收重点吗？

2017-05-22 17:17

2017年5月18日晚，阿里巴巴集团公布了2017财年第四季度财报（阿里财年与自然年不同步，从每年的4月1日开始，至第二年的3月31日结束），其中阿里巴巴集团收入达到385.79亿元人民币，同比增长60%，与此同时在线营销业务服务有46%的增长，继续作为阿里重要收入源存在。
自2015年的武林大会开始，阿里妈妈便开始进行品牌化广告的转型和探索，在2016年11月的“2017阿里妈妈全球广告主峰会”上，又发布了全新的Uni Marketing全域营销方法论，阿里妈妈总裁朱顺炎表示要以连线、融合以及相关性为手段，结合阿里妈妈的大数据优势，进而解决品牌广告有效果无追踪，有数据无法沉淀的低效率问题。
根据艾瑞咨询数据显示，2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，与此同时电商广告份额占比达30%，首次超过搜索广告成为网络广告第一大市场，其中大淘宝广告营收达791.4亿元，位居行业第一。
我们基本可以得出以下结论：阿里妈妈在电商广告市场领域已经取得了绝对的优势，在整个阿里市场份额仍然走高的前提下，此规模仍将持续。
但阿里妈妈进行的品牌化广告转型也已经两年有余，其电商广告辉煌果是否能在品牌广告中复制成为业内外关注焦点。
阿里妈妈做品牌广告是“伪需求”吗？
如果说电商广告所追求的是购买力的转化，而品牌广告则是品牌的溢价，在早期广告投放时代，品牌性的溢价基本取决于投放媒体的品牌，央视的广告招标会被解读为中国经济的风向标，其原因也是因为央视平台属性可以聚集一个周期国内最优秀的企业。
但此中的问题是，现代数据化的统计方式很难精准评判其品牌性的提升，在广告从业者心目中，品牌调性提升往往是作为“虚词”存在。
随着互联网向人们生活的日益渗透，互联网广告表现了极为强劲的增速，据艾瑞方面预测，至2018年其整体规模有望超过六千亿元，其中移动广告增长最为迅猛，2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长75.4%。
如此，移动互联网也开始在品牌广告方面进行深度改良：大数据为主要工具的精准营销开始在品牌广告方面大放异彩，以移动互联网为媒介，广告可直接匹配到最精准的目标用户处，品牌度开始以数据化管理进行。
其中，大数据是移动互联网格局下品牌广告行业的核心优

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