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360投资天鸽，天鸽扭头注资花椒，周鸿祎的资本腾挪术到底在怎么玩？

2017-05-21 19:20

花椒终于坐不住了。
今日，据自媒体雷帝网宝爆料，360旗下的花椒直播正在进行新一轮融资，融资规模可能不止上亿元。如果消息属实的话，这也是花椒直播继2016年10月A轮后的第二次融资。
而此次投资方之一据说为香港上市公司天鸽互动，未来不排除天鸽互动未来会继续增加对花椒直播的投资。值得注意的是，作为PC端秀场鼻祖的天鸽互动，与欢聚时代、陌陌共同构成目前仅有的三家靠直播赚得盆满钵满的公司。
随后，娱乐资本论分别联系了天鸽互动、花椒直播，双方均以不方便透露拒绝了采访。
最近，直播行业可谓风声不断：映客卖身宣亚国际，熊猫TV注册资金由10960万扩充至12525万元，完成新融资，虎牙直播获得7500万美元A轮融资。“花椒可能感觉也要搞点事情了吧。”一位直播行业人士说道。
　先有360投资天鸽互动，双方实战资本腾挪大法
作为360孵化的手机直播平台，花椒直播上线于2015年6月，据当时的花椒联合创始人田艳表示，花椒直播就是要做一款国内的Periscope，“是基于微博、微信之外的第三种用视频方式来进行人和人沟通的社交平台。”
周鸿祎对花椒可谓寄予了厚望。不仅亲自上阵直播烧宝马车，在朋友圈微博对其进行花式推广，资金上也是不吝支持，2016年10月花椒对外宣布获得3亿元融资，其中奇虎360投资6000万元。
然而朝令夕改的产品定位，来来去去的流水CEO构成了花椒的图像。
仅2015年下半年，花椒的定位就发生了三次变化。从效仿Periscope，换成视频直播版的instagram，最后到秀场模式。负责人也从最初的田艳、到胡震生、吴云松，现在为冯然。与之相随的是，周鸿祎对一款具有社交属性产品的执念。但360与生俱来的技术基因，使得花椒团队完全不懂社交产品怎么做。
“花椒CEO和周鸿祎的磨合成本会很高，意见分歧很容易产生，这也导致了负责人频繁更换，使得花椒的定位一直游离。”某业内人士说。
在该业内人士看来，花椒目前最大的问题在于，无论UGC还是PGC方面都没有做出影响，而PGC/UGC/PUGC三个市场定位上如何权衡也不清晰。“不管内容，还是业务板块，各种乱。每新来一个负责人，都会加入很多自己的设计，然后沉淀在这个平台上，没有权威的人进行取舍，所以给大家的印象就是凌乱。”

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