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重蹈3D电视覆辙 曲面电视昙花一现?

2017-05-21 15:52

在“史上最差第一季度”中，曲面电视市场表现十分抢眼。中怡康数据显示，2017年第一季度全渠道曲面电视在售型号共355款，超过超薄、分体、无边框电视在售款数之和，全渠道曲面电视零售量同比增长123.2%，线下曲面电视零售量渗透率达到11.1%。
有意思的是，主流彩电厂商却从今年开始对曲面电视“轻描淡写”，在春季新品发布会上，除三星外，几乎不提曲面概念，长虹等曾经是曲面电视的主力厂商今年甚至没有曲面电视新品。
一边是市场的“火热”，一边是企业的“冷淡”，背后说明了什么?华星光电研发中心一位被采访对象道出了他们对曲面电视市场的研究：“从目前来看，曲面电视市场需求并没有明显上升。”也就是说，数字上看到的火热，其实可能是“虚火”。
量涨额跌是实情
如果要一探火热的曲面电视背后的虚实，一定得翻开2017年第一季度曲面电视市场的成绩单。
从2016年和2017年第一季度国内曲面电视市场主流尺寸段的销量份额和售价情况数据(见右表)可以发现，除50英寸外，2017年第一季度曲面电视售价普遍下降，其中55英寸和65英寸曲面电视售价同比去年的下降了2000元~3000元。中怡康数据显示，国内曲面电视平均价格从去年第一季度的8641元下降到今年第一季度的5839元，同比下降32.4%。
因此，2017年第一季度主流尺寸段曲面电视的零售量份额并没有因为降价而出现上涨，反而出现了下降的现象。
此外，从该表的数据看，也出现了一些值得关注的现象。2017年第一季度50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量份额出现了小幅上涨，其中48英寸曲面电视上涨最为明显，同比去年上涨6.2个百分点，有的机型甚至成为最畅销的产品。50英寸曲面电视价格甚至出现了上涨。
通过对上述数据分析可以看出，2017年第一季度曲面电视销量大涨有两大因素。第一个因素是由于价格的下降，降低了购买门槛;第二个因素是依靠50英寸及以下尺寸段销量的上涨来拉动。但对于后一种原因，接受记者采访的海信电器、康佳等销售人员均指出，实际上，用户对中小尺寸曲面电视的接受度并不高。
上游供应藏玄机
2017年第一季度曲面电视销量上涨，除了价格下降因素之外，为什么还伴随着50英寸及以下尺寸段销量上涨呢?
曲面电视价格普降的原因很明显，主要还是因为技术的提升造成曲面面板生产成本的下降。群智咨询报告指出，平曲面板价差逐步缩小，随着规模和产能投入的扩大，厂商持续扩大推广平曲共用的open cell，采取更加积极的价格策略，逐步缩小与平面面板的价差，甚至有望实现曲面与平面面板同价，促进曲面面板渗透率的提升。
但是在同样降价的情况下，为什么50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量份额出现上升，而55英寸和65英寸曲面电视零售量份额却下降呢?
具体分析50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量份额上升情况，可以发现48英寸曲面电视是上升的主力，其次是49英寸曲面电视。其背后，是业界皆知的一个原因：三星停产48英寸曲面面板，8.5代生产线正在转产49英寸面板，而华星光电也在规划提供49英寸曲面面板。奥维云网分析师崔吉龙解释说，从46英寸到48英寸，再到现在的49英寸，这是8.5代生产线不断改进的结果。自从LG的8.5代线生产49英寸面板之后，其他8.5代线都在跟进，因为8.5代线切割8片最大的就是49英寸。虽然这有一定的技术难点，但是目前各大厂商都跨过了这道技术门槛。
所以48英寸曲面电视零售量份额的增长只能是昙花一现，也可以解释为何如今市面上出现大批不知名电视厂商推出48英寸曲面电视的现象。
而50英寸曲面电视在价格上涨的情况下仍然能够保持零售量份额的小幅提升，可能是由于50英寸曲面面板供应商只有友达光电，下游整机厂商为了在尺寸上获得差异化优势，即使在面板涨价的情况下也会选择该尺寸的产品，但是50英寸曲面电视零售量份额很小。
如果说上述尺寸段的异动有上游供应的“特殊原因”的话，55英寸和65英寸曲面电视销量的下滑则更多反映大局：一是受整体市场的影响，因为2017年第一季度中国彩电市场遭遇了“史上最差第一季度”;二是厂商营销重心的转移。曲面电视概念已经到第五个年头了，概念过于陈旧，厂商需要新概念推动市场增长。
崔吉龙向记者表示，以三星为首的量子点阵营推出了量子点概念，他们会将宣传重心聚焦在量子点概念上，如果三星既推曲面概念，又推量子点概念，消费者的注意力会被稀释。所以今年曲面电视的声音开始被弱化。同样的原因，在2017年各大主流厂商的春季新品发布会上，少有曲面电视的身影，甚至连此前主推曲面电视的TCL也在发布会上很少提及曲面电视。
命运难逃昙花一现
其实，曲面电视从一出生就备受争议，当年和三星一起刮起曲面风的LG很早就弱化了曲面的概念。甚至有一些彩电厂商从一开始就不认可曲面电视的发展前景而不主推曲面电视。创维行政总裁刘棠枝曾炮轰曲面液晶电视是彩电技术的倒退，并认为曲面电视难成大市场。夏普前首席技术官兼执行副总裁Shigeaki Mizushima也表示过：“不是我们做不出来曲面电视，只要我们想做就能做出来，但是曲面的价值是什么?”
自从有曲面电视以来，IHS就一直不看好曲面电视的市场潜力。今年年初IHS一份报告预测，全球曲面电视出货量份额将从2016年的3.9%上涨到2017年的5.0%，达到巅峰，但2018年之后出货量份额会逐年下滑，2020年将跌至3.7%。
IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵在接受《中国电子报》记者采访时表示，曲面是一种设计概念或者时尚概念，有些人觉得很好看，但是曲面电视并没有给用户带来实际的价值。这就像颜色一样，有的时候流行香槟金，有的时候流行黑色，也有的时候流行蓝色，时尚、流行的东西来得快去得也快。所以从市场角度分析，他认为，曲面电视2017年或者2018年上半年就会达到它的顶峰。
一直研究消费者心理的康佳多媒体事业部华北区域培训经理梁江也认为，今年曲面电视将会达到它的顶峰，明年曲面电视将会锐减。因为曲面电视是过渡性产品，电视最终的发展方向是超轻薄。以OLED电视为例，现在主推OLED电视的厂商基本不生产曲面电视了，绝大多数是直板电视，而且朝着壁纸电视方向发展，厚度只有两三毫米。
也有业内人士指出，从短期来看，曲面电视在国内市场还有一定的增长空间，预计销量占比将达到10%~14%左右。从长远来看，曲面电视会和3D电视一样，逐渐淡出市场。
来源: 中国电子报 作者：林美炳

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