花样打法的年代，死磕硬件内容的PPTV电视怎么赢？

2017-05-20 20:58

几年前，智能电视还像一幅缺失盈利模式版块的拼图，如今随着这个版块的补齐，智能电视进入快速普及期，逐渐走入更多家庭，客厅经济初现规模。显然，智能电视已成为家庭中除手机之外的最受关注的智能终端，风口之上，自然吸引了诸多“淘金者”的加入，尤其是互联网品牌与传统彩电企业为主的两大阵营将电视行业的竞争推向新高潮。
竞争激烈的市场环境，如何才能脱颖而出已成为所有参与者关注的焦点。

市场进入洗牌期，品质与服务之争更盛
相对于去年的热销，不容乐观的一个苗头是，今年的彩电市场开局遇冷。中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合发布的中国彩电市场总结报告显示，今年一季度，国内彩电零售量为1179万台，同比下降5.2%；彩电零售额为389亿元，同比增长1.8%。这其中有房地产市场降温等上下游联动因素的影响。萎靡数据也暗示了电视企业面临着新压力测试，同时也昭告了红海中酣战的电视行业将进入新一轮洗牌期。
当电视进入一个优胜劣汰的阶段，我们也看到智能电视进击轨迹的明显转变：
逐渐失灵的价格战。电视制造成本持续上涨，让原本依靠打价格战抢市场的互联网品牌面临成本压力。乐视电视的连续涨价让外界认识到家电制造成本的提升，而小米迎着打脸之痛也一度涨价，足以说明电视硬件成本的提升对于电视厂商确实产生了很大的压力。之前惯用价格战来吸引市场的营销方式近来显然行不通了。
融入各种炫酷黑科技的技术革新。此前电视围绕显示技术PK，从最开始的CRT显现管，到后来的液晶、等离子，再到如今的OLED、量子点、ULED、激光显示等技术，4K、8K、HDR又将显示效果提升到了极致。当画质竞争疲软后，互联网电视的角力场已经开始往虚拟现实、人工智能方向转移，欲借新科技之势促进互联网电视销量。或者说的更露骨一点，很多试水行径其实更多的是想利用这个不成熟的市场环境，依靠概念为其营销罢了。
衍生一系列周边，配合跑马圈地战。在下完一盘类似“平台+内容+终端+应用”的完整生态大棋可能遥遥无期，但眼前的动作正从自家产品开始加紧布局。在互联网生态派系小米和乐视看来，电视将是未来智能家居生活的中心，目前围绕电视衍生了类似音箱、路由器、摄像头、耳机一系列智能家居产品，将电视作为智能家居的入口，以物联网的方式连接其它家电。
坚守与专注：PPTV的三叉戟
令人眼花

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