跳出版权的圈子，在线音乐才能找到正确的出路

2017-05-19 17:42

经过几个月激烈的谈判和竞争之后，腾讯音乐拿到了环球唱片的版权，至此市场上90%的音乐版权以“独家”的姿态落入了四大在线音乐平台手中。
不幸的是，相比于两年前，多家唱片公司的版权价格数倍上涨，数亿音乐用户将成为最终的买单者。幸运的是，持续了近两年的版权之争暂告一段落，市场上的玩家们有了足够的资金和时间去思考音乐产业的未来，亦或者说思索音乐产业的钱到底在哪。
靠版权一统江湖？现在来看是一个伪命题
旗下涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的腾讯音乐娱乐集团（TME），无疑是“版权制胜论”的忠实拥趸，近几年更是启动“买买买”的模式，拿到了包括全球三大唱片公司在内的多个独家版权。
一手是过半的市场份额和流量优势，一手是真金白银砸出的版权优势，腾讯收割音乐市场的意图很明显，甚至是QQ音乐和“双酷”合并之初就定下的战略方针。如今时间已经过去近一年的时间，除了炒高音乐的版权费用，在线音乐的市场格局依旧如初。网易云音乐在不到一年的时间内新增了1亿用户，阿里文娱吞下大麦网，在音乐产业链扩展方面信誓旦旦，太合音乐掌舵的百度音乐在近一年也动作频频，腾讯“一统江湖”的野心并未实现，反而迎来了更大的门槛。
版权曲库对于在线音乐服务当然非常重要，当版权数量达到一定的量级以后，单纯比拼版权数量的意义并不大。和环球音乐达成版权战略合作后，腾讯音乐的版权数量达到1700万首，不过通过独家版权合作或转授等形式，太合音乐、网易云音乐等所拥有的曲库规模也在1000万首以上，并已经形成了差异化的曲库，比如太合音乐本就是大量版权所有方，曲库资源自不在话下，再比如网易云音乐在电音、日音、独立音乐等方面的独家优势，阿里拥有滚石、华研等独家版权。导致的结果是用户的手机里要安装2到3个音乐APP，在线音乐平台之间并未形成所谓的碾压优势。
更重要的是，唱片公司的态度已经非常明确，作为版权水涨船高的最大受益者，唱片公司们并没有满足售卖独家版权这一纯粹的盈利模式，在他们看来，在线音乐只是整个音乐产业链中的一部分，线下演出、音乐IP、艺人孵化才是更大的市场。值得一提的是，环球音乐和腾讯达成独家版权合作的同时，还宣布了在中国设立“Abbey Road”录音室的消息，

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