历经浮沉和锤炼周播剧能否坚挺到底？

2017-05-19 16:35

《择天记》收视破1，让沉迷一年多的周播剧场再次受到关注，从开始的水土不服，到备受期待，再到低迷和复苏，周播剧近几年究竟经历了怎样的变化？未来的发展趋势又如何？
周播剧发展轨迹梳理：湖南卫视第一个吃螃蟹
周播剧，是指以周为周期播出的电视剧，国外周播剧的主要特征为一边拍摄一边播出。在周播剧盛行的欧美日韩国家，“周播剧”从拍摄、制作、宣传到播出周期，一系列的流程都跟日播剧完全不同。但在国内，由于“先审后播”审查制度，“周播剧”则更强调形式上的“周播”概念，即播出时间的固定化——按周播出，“边拍边播”则无法实现。
除了无法具备“边拍边播”与观众产生互动的优势外，国内观众习惯日更的收视习惯，也成为周播剧在国内推广的阻力。
国内周播剧场运营最为成熟的是卫视老大哥——湖南卫视，从2011年涉水周播剧至今，湖南卫视的周播剧场不仅播出过备受关注的周播剧，还捧红了不少流量明星。在前几年，湖南卫视的周播剧场几乎一家独大，直到2015年开始，东方卫视、北京卫视、浙江卫视、安徽卫视相继推出各自的周播剧场。随着几大平台的加入，周播剧在国内的发展势头越来越好。
首先，我们来看一下湖南卫视的周播剧发展轨迹：

2011年11月13日开辟“芒果独播剧场”，每周日晚7：30黄金时段播出，一周播两集，以悬疑剧《被遗弃的秘密》（原名《藏心术》）率先试水，开创了中国周播剧先河，但反响平平，于2012年1月1日“芒果独播剧场”正式停播；
2012年7月6日在暑期档“怒放七月”的改版策划之下，湖南卫视精心打造的全新周播剧场“第一周播剧场”以《轩辕剑之天之痕》正式问世，2013年12月28日停播；
2014年02月02日湖南卫视推出周播剧场“青春星期天”，这是一个介于栏目与电视剧之间，带有强烈栏目特色的故事戏剧类节目。主要以单元剧情为核心模式，2015年01月04日正式停播；
2014年7月2日正式开播“钻石独播剧场”，以古装剧为主，题材囊括传奇、神话、玄幻、偶像等，2017年1月2日正式停播；
2015年1月4日“青春星期天”正式开播，后来以“青春进行时”播出至今；
2016年07月31日正式开播“超级独播剧场”，2016年11月13日正式停播；
从湖南卫视对周播剧场“孜孜不倦”的尝试可以看出，一向敢于尝鲜的湖南卫视对周播剧场的市场前景颇为看好，实际上，湖南卫视的周播剧场也确实推出过收视成绩和影响力俱佳的电视剧。作为国内首家试水周播剧的平台，湖南卫视从2011年至今，经历了多次改版，除了名字的变换，在周播时间上也做了多次调整，其中，有平台自身的改版需求，也有排播上的策略。
下面我们再来看看卫视平台周播剧场的发展轨迹：

从以上发展轨迹可看出， 2015年周播剧《花千骨》的成功，让其他卫视看到了周播剧场的价值。其次，2012年的“限娱令”和2014年的“一剧两星”等相关政策的出台，也对卫视平台的排播计划产生了很大的影响，周播剧场的出现让卫视得以消化更多剧。
周播剧新变化：成也古装、败也古装
周播剧场在国内的历史并不长，模式也还并不成熟，在现阶段，周播剧场对单品爆款的依赖程度较高，一部表现优异的周播剧可以撑起一个周播剧场，几部失利的周播剧也能拖垮一个周播剧场。
以下为近三年周播剧场排播剧目以及播放成绩：
（数据截止2017年5月15日）

整体来说，周播剧的数量在逐年增长，题材类型也有所变化。但从上图我们也可以看到，单品爆款对周播剧场题材影响较大。以湖南卫视为例，2015年湖南卫视总共播出12部周播剧，4部古装，8部现代，其中古装玄幻题材《花千骨》收视破2，到了2016年，题材比例发生变化，古装增加至6部，现代剧减少了2部，但2016年全卫视平台的古装玄幻周播剧收视表现都不如人意，直接对2017年的周播剧题材产生了影响，今年湖南卫视已经确定排播的5部剧里，只有一部古装玄幻剧《择天记》，《择天记》此次收视率的回振，极有可能再次让古装玄幻剧成为周播剧热门题材。

从播出形式上可以看到，周播剧场有两种播出方式：台网联播和先网后台，虽然台网联播的周播剧收视表现参差不齐，但先网后台的周播剧收视率却一面倒地很低。对于卫视来说，和视频网站网台联播，在收视率和播放量上可以互相借力，但先网后台播出，则直观地分流了观众。经过几部剧的尝试过后，对于湖南卫视这种超一线卫视来说，先网后台已经失去了价值。但对于刚刚试水，还未建立起市场品牌的卫视来说，先网后台剧还很普遍。
周播剧前景展望：
周播剧的发展前景如何呢？我们先来看看周播剧场对卫视来说有何现实意义。
据公开资料显示，2015年后，受到综艺节目的挤压，黄金档每周集数下滑12—14集，2017年五大卫视黄金档的市场容量为3276集，扩容空间有限。而周播档则成为卫视消化新剧的新出口，2017年五大卫视周播剧集为1300集左右，未来三年周播剧集有望增长至1700集。
周播剧能带来的商业价值，也是卫视平台乐此不疲尝试周播剧的原因所在。无论是从整合营销还是版权运营的角度，周播剧都将是释放大IP商业的最佳选择。对于平台来说，周播剧的播出周期长，可以培养固定的收视用户，并最大化实现广告价值。台网联动不仅消化了电视台购买大剧的成本，也能在黏合年轻受众群、大力推广快消品、充分发酵长尾效应。在国内，一般的日播剧半个月就已完结，对于合作的品牌方来说，并未能实现价值最大化，而周播剧的周期更长，对品牌方来说更具价值。
在价值的驱动下，周播剧场显然会具有更加长远的生命力。事实上，周播剧的市场环境也正在逐步改善。
从受众接受度来说，随着观众主流群体的迭代更新，互联网技术的发展，播放形式的改变，追着欧美日韩剧长大的“网生代”已经成为主流观众，他们对周播剧的播出形态接受度也越来越高。
近两年，随着视频网站的的崛起，越来越多的周播剧话语权向视频网站倾斜，而视频网站对周播剧的期许不止在流量方面，还期望通过先网后台的方式让周播剧为平台付费用户的增加起到促进作用，在平台和资本的加持下，周播剧已经被推高到了百万元一集的制作规模，相比日播剧，周播剧在内容制作上要求更高，要在短短的一周之内让观众保持热度，必然需要足够吸引人的情节，内容的优质或将成为周播剧的一大特色。
周播剧显现出来的价值已经越来越明显，相信未来将会有更多的卫视平台将尝试开辟周播剧场。随着物联网的技术发展，客厅电视在未来依旧占据主流收视群体的重要部分。而网络付费内容培养的用户群体逐渐增加。未来，在电视平台实现付费观看周播剧也有可能实现，就像美国的HBO，韩国的TVN一样。
结语：
如果说早期周播剧场的功能是消化更多新剧，那么如今的周播剧更多了一层“台网融合”的功能，但现阶段，周播剧场不管是在招商还是版权采购上，依然处于弱势，还需要卫视平台加以培植，好在越来越多的影视公司开始与卫视平台深度绑定，共同发力周播剧场，市场前景依然可期。
【来源：Vlinkage】

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