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从苹果到乐视，生态为何没兑现“赚钱梦”？

2017-05-19 15:12

一旦iPhone 8上市，业界预测苹果将会成为首家市值突破1万亿美元大关的企业。在这万亿美元市值中，硬件仍然是苹果最大的收益来源和支柱，“生态收益”部分却少得可怜。苹果绘画并投入数十亿美元巨资打造的巨大生态梦想，并未如乔布斯生前所愿成为苹果收益的发动机。
相对于苹果依然靠硬件盈利，国内备受争议对象——乐视就没这么幸运。他所描述的生态圈帝国，却愈发成为一个又一个只活在PPT中的“美梦”。一次又一次地勾起观看者的兴奋，却始终看不到结果，甚至让乐视自己陷入了亏损中无法自拔……
错位的盈利逻辑：亏硬件靠生态赚钱
苹果市值即将突破1万亿美元大关，让越来越多人看清了苹果真正的生态圈盈利逻辑——依靠生态圈和iOS系统的成功，促成iPhone、iPad、Mac等硬件的大卖，而非“亏硬件靠生态赚钱”这样简单。事实上，苹果绝大部分的利润来源就是各种硬件，应用商店、iOS等只是为硬件服务的陪衬而已，只是这样的“陪衬”相对其他企业的生态系统来说已经强大地多。
而国内很多互联网企业却只是从苹果商业模式中学习了个皮毛，认为苹果是靠生态赚钱。甚至衍生出一种非常奇葩的概念：亏硬件靠生态赚钱。也就是说，凭借低价乃至亏损的硬件大量出货，进而依靠构建起的生态系统来弥补亏损并盈利。但事实证明，这只是错位的盈利逻辑。
在国内，依靠生态系统赚钱目前尚不成立。看看乐视一直在搭建生态模式，并低价销售各种硬件，却处于惨烈的亏损态势就能明白。而且不管其如何强调硬件亏损、硬件免费，乐视始终还是将硬件的出货量当成最重要的事情。毕竟，没有了硬件作为支撑，生态系统也就无从谈起。可惜的是，乐视旗下的手机、电视等硬件，还成为不了主流产品。
放弃对现有模式的依赖，转向不成熟的业务模式：这是伪命题
让通过iPhone、iPad、Mac等硬件已经赚得钵满体满的苹果，转而去全面依靠一个还未“成熟”甚至未来还不一定成熟的业务模式——生态模式，现在看来苹果是不愿意的。从财报比例来看，就能明显看出。今年5月初，苹果发布对应今年1、2、3月份的2017 财年第二季度财报。本季度苹果的总营收达到529亿美元

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