张小龙的AB面：产品端的“克制”与商业化的拧巴_砍柴网

首页 > 财经快报 > 产经 >

张小龙的AB面：产品端的“克制”与商业化的拧巴

2017-05-19 14:08

江南在《此间的少年》里面，借助“段誉”的嘴，说了句名言——“人越长岁数，越有成佛的趋势”。
其实，在土妖看来，这句话应该改为“人越出名，越有成佛的趋势”。
如果把这种佛性，照射到中国互联网领域，可以发现一个个散发着佛光的身影。这种身影大致分为两类：一类热衷于开坛普法，比如周鸿祎（360CEO）、傅盛（猎豹CEO），而另一类则擅长于隐忍和克制，比如王高飞（微博CEO）、张小龙等。
提到张小龙，这位中国最知名也最克制的产品经理，目前的表现似乎并不那么克制。微信小程序几乎每两三天，都会推出一些大大小小的功能；而微信本身，更新迭代也在明显的加速。
近日，微信iOS版又马不停蹄地发布了最新的6.5.8版本。相比于以往的版本，此次升级变化可谓相当的大，除了表层的新功能之外，微信此次改版以及最近加速改版，相关的产品功能表现如何，背后体现产品之王张小龙心态怎么的变化，以及中美两国最大的社交产品微信和Facebook的同与不同，更是土妖感兴趣的。
大佬与大话，所有表达皆有目的
在聊大佬与大话之前，我们不妨看一下最新的微信iOS 6.5.8版本都有哪些新功能。这方面，土妖简单总结了一下，新版本最大的变化是，推出了实验室这一新物种，用户在实验室里通过简单的设置，就可以把“搜一搜”、“看一看”等重磅功能，调到前端页面，其优先级在“购物”、“游戏”之上。
除此之外，新版本还新增、优化了一些其他功能，比如：
— 聊天中查找聊天内容时，可以查找文件、图片、链接。
— 群主可在群成员信息页中，了解对方是如何加入群聊的。
— 选择图片时，可便捷地调整并预览已选择的内容。
— 朋友圈内容可同步分享到Facebook、Twitter。
— 查看和朋友圈子的重合度。
— Highlight卡包，改进收付款界面。
此次新版本一经推出，晚上就有好事者做了一张图，对微信的主要功能打击的友商进行标注：朋友圈——干微博；搜一搜——弄百度；看一看——踢头条；附近的人——踩陌陌；购物——灭阿里；游戏——搞网易；小程序——削平果……
虽然网友的标注，带有一定的戏谑成分。但是，一定程度上，也反应了如今的微信已然变得越来越庞大了。
2016年初，张小龙在其首次微信公开课上说出了其最知名的一句产品圣经，“好的产品应该让用户用完即走”。时隔一年时间，微信在对话、朋友圈、扫一扫、摇一摇、搜一搜、看一看、附近的人、购物、游戏、小程序等全方位的加码，让人不禁有一种岁月恍惚之感——微信不是在让用户用完即走，而是让用户用了走不出来。
所以说，对于大佬的言论听一听就好，真正的还是“听其言而观其行”。
不信？那土妖引用魏武挥老师的收集，再跟你列几个其他大佬说过的大话。
马云：阿里巴巴永远不会涉足物流。
周鸿祎：奇虎不会做杀毒软件，安全卫士只是杀毒软件的补充。
刘强东：京东2015年前不上市。
雷军：小米专注在高性能高性价比的发烧级手机，认认真真把高端手机做好就够了，不考虑中低端的配置。
我们都要牢牢记得，在商业社会里，所有表达并非全都是本意，而是皆有目的。那些所谓的大佬更是如此。
闪光灯前是否也存在灯下黑？
如果以产出论英雄的话，基本毫无疑问，张小龙是目前最牛的产品经理，甚至都可以把“之一”去了。
根据腾讯2017年Q1财报，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿，比去年同期增长23%，成为当之无愧的中国互联网第一应用。
过往微信里，一个个经典的功能，比如语音聊天、朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、游戏、钱包、表情等等，也一步步地把张小龙推向了产品经理的“冰封王座”。
但是，任何事情，都存在着盛极必衰的轮回，张小龙和他的微信，自然也逃脱不了这样的宿命。
实际上，从朋友圈热文、小程序、微信指数等此前推出的功能来看，已然能够看出一些端倪。当时这些功能一经推出的时候，开发者、普通用户、科技行业也是一片欢呼，什么微信要颠覆移动资讯市场、微信要清除用户手机桌面、微信指数要取代百度指数微指数等等，类似这样的声音，不绝于耳。
才短短几个月发生了什么呢？
“朋友圈热文”改头换面成了“看一看”；小程序时不时更新，但是几乎只有开发者等再关注；微信指数已经几乎没太多人提了，估计很多人都不知道怎么使用了。
实际上，会出现这样舆论和现实向左的情况，非常容易理解。因为在微信“政治正确”面前，沉默的螺旋、羊群效应、破窗效应等等，有太多的理论和定律可以解释这些现象了。毕竟对于普通人而言，随大众的安全感远比观点和判断是否正确来得重要。
回过头来看一下“搜一搜”和“看一看”。“搜一搜”能指定搜索朋友圈、文章、公众号、小说、音乐、表情、小程序等；而“看一看”则可以浏览热点资讯、好友关注的资讯，以及自己感兴趣的文章。咋看一眼，似乎都不错。
但是，土妖仍旧不是很看好。如果用14世纪逻辑学家奥卡姆的威廉的“奥姆剃刀定律”解释的话，就是“如无必要，勿增实体”，也即其违背了“简单有效原理”。
抛开这些学院派理论，土妖认为如今微信对用户的时间占用已经几乎达到了极限。在这种情况下，微信新推出的功能，只能是微信体内“存量时间”的竞争，而这种竞争，诸如搜一搜、看一看要和微信即时沟通、朋友圈、微信支付等刚需、高频功能相比，自然没有什么竞争力。要知道，刚需、高频既然适合在异体APP间的竞争，也适合在同体APP内的较量。
当然我们也可以用数据来印证。2014年年初大众点评被腾讯入股，并获得微信入口。彼时外界都认为大众点评要闲鱼大翻身，但是2014年上半年，大众点评的市场份额只比2013年同期增长了4％，远远落后于美团19%的增长。这足以看出，如果用户没有需求，再好的入口、再大的流量，在极低的转化率面前，最终也不可能造成太大的影响。
值得一提的是，这还是微信的体量远远没有现在这么庞大的三四年前，如今微信的功能不断增多，内部不断分食分化，转化率自然更低。这也是为什么微信不敢正大光明的直接把其放在“发现”这一一级入口里，而是要把其隐藏在“实验室”里的原因。说白了，张小龙和微信的心里也是没有底的。
张小龙要向扎克伯格学什么，微信离Facebook还有多远的距离？
虽然如今张小龙头顶皇冠，但是土妖相信皇冠也是“不可承受之轻”。
要知道，早在去年1月份，中国的国家通讯社新华社就发表了一篇名为《微信疲劳》的社论文章，文章称每天刷微信次数超过30次的用户约占总体的1/4。文章认为，“我们已经被微信中的垃圾信息绑架了。”
无独有偶，从去年开始，土妖就听到很多身边的朋友有了“逃离微信”的想法和言论。在百度上一搜“逃离微信”，有高达266万条相关信息。
不过相较于用户这端，腾讯高层以及资本市场对微信在商业化方面的创新实践和成果取得，可能更加让自诩克制的张小龙压力重重。
早在2015年8月，丰汇银行对微信的估值就高达836亿美元；而此前交银国际根据对比微信、Facebook和LINE的每个用户价值，以及结合活跃用户数量等指标，也认为微信的估值在820美元左右。
类似这样的估值判断很多，资本市场大体的认知是，微信的估值能够达到腾讯市值的一半左右。如今腾讯的市值高达3500亿美元左右，如果按一半左右算的话，微信的市值应该在1750亿美元左右。当然这只是按照“市梦率”去算的，如果按照“市盈率”算的话，微信的估值无疑要打一个大折扣。说白了，如今资本市场的看好和宽容，是在为微信的想象空间买单。
但是，在商业回归本质的大环境下，土妖认为资本市场有点太过看好和宽容了。根据腾讯2017年Q1财报，其社交及其他广告收入43.79亿元，同比增长67%，主要系微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长的带动。
从绝对值看，即使不算应用商店和手机浏览器，43.79亿元，在腾讯当季整体营收也不足10%，如果扣除应用商店和手机浏览器可能也就5%多点。由此可见，资本市场为5%多点不到10%的营收占比产品，给出占比50%的估值体量，有点过于乐观了。而67%的增长率看似很高，但是相对于这个体量而言，其实并不算太突出。要知道，Facebook 2017年第一季度财报数据显示，营收高达80.32亿美元，同比增长49%。大几十亿美元的体量，仍旧能够保持50%左右的增速，比较而言67%真的不算什么。
再进一步比较，当前Facebook的市值为4100亿美元左右，2017年Q1营收为80.32亿美元；而微信Q1最多收入也就43.79亿元。即使从最简单粗暴的营收能力，去判断市值的话，微信的市值也就325亿美元左右。和现在资本市场的估值之间，可谓差了一条巨大的鸿沟。
归根结底在于，微信的商业化脚步太慢了，而且在商业化方面的创意与创新都有所不足。如今基本上还只有朋友圈广告这种形式为主，而且手机屏幕的空间，还大大限制了这种广告形式在创意和频率上的发挥。
但是相比而言，Facebook的广告产品则要丰富得多得多。如果按照其最推崇的按投放目的划分来看的话，就包括用于提高网站点击量的广告、用于提高网站转化量的广告、用于提高主页贴文互动量的广告等12 种形式。
所以说，张小龙和他的微信，最应该向扎克伯格和Facebook学习如何赚钱，如何让商业回归本质。
或许这其中最大的决定因素，在于张小龙如何处理其现在的状态——产品端的“克制”和商业化的“拧巴”。这些并不容易，正如张小龙自己所说的，“伟大的男人多少艰苦不可告人”。

共有评论0条

相关推荐
“朋友圈一个月可见”是当代青年的新社交礼仪？
腾讯的矛，张小龙的盾
多闪等APP剑指微信，张小龙的微信墙脚说挖就挖？
张小龙最长演讲音频：开场白
张小龙：每天有 1 亿人教我做产品
钉钉刺痛腾讯，万亿企服市场的沉默战争
张小龙走过的弯路：剖析微信那些失败的功能
张小龙走过的弯路：剖析微信那些失败的功能
公众号变身信息流，微信背后的逻辑和策略
社交红利入口显现，小程序的机遇与挑战
张小龙会成为微信的“瓶颈”吗？
微信年会人手一台肾X拉仇恨，但想成为张小龙同事不容易
张小龙不谈情怀，那什么才是谈情怀的正确姿势？
微信走过七年，张小龙拿什么化解过时隐忧
微信之父张小龙：小程序、小游戏和订阅号，微信的2018（附演讲全文）
微信变“无聊”了，这才是张小龙年度公开课的关键
马化腾率高管亮相员工大会 4个关键词总结腾讯的2017
互联网30年，从零到伟大，雷军、程维、张小龙有一个共同点！
微信信用卡的代扣“法外江湖”
罗振宇永远不会告诉你的秘密：知识付费大都是大忽悠
微信小程序的投资创业机会在哪里？
“荣耀”变“农药”之后，腾讯帝国的软肋暴露了……
定时推送、提高分成，张小龙：我为微信公众号续一秒！
微信开放公众号链接，张小龙：我只不过打了个喷嚏
憋大招的小程序，张小龙梦中“奇袭珍珠港”
微信马上破10亿，张小龙却变了，走上了马化腾的老路
错过他，是雷军最后悔的事
张小龙的AB面：产品端的“克制”与商业化的“拧巴”
新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五
微信搜索应用部：不在攻城，而在攻心
微信成立搜索应用部，而这背后是张小龙的三重焦虑
微信推搜索应用，折射出张小龙的迷茫与马化腾的焦虑
微信试水搜索应用，折射出张小龙的迷茫与马化腾的焦虑
张小龙：小程序沦落风尘，我能怎么办，我也很绝望啊！
小程序“六更”之后,来看看张小龙在想什么?
就算张小龙/小程序身怀六甲，我还是不打算原谅她？
小程序的今天就是微信指数的明天，张小龙屠刀钝了
微信指数或像小程序一样，一席春梦了无痕
被李鬼的张小龙，真实存在的群控病
距离张小龙就差一个和菜头了
张小龙：社交之王的商业与孤独
@马化腾：我为什么不看好微信付费阅读？
吴晓波问张小龙：为什么是你？
微信“舍”红包之谜，或因内斗张小龙妥协
支付宝力挺张小龙？今年到底有没有红包大战
关于微信小程序的前世今生，张小龙你错了
小程序亮出最后底牌，不能分享到朋友圈的它如何影响用户？
微信小程序来了，张小龙为何要致敬乔布斯？
iPhone十周年上小程序 张小龙要像乔布斯一样改变世界
张小龙的“小程序”和商业模式，可能成为腾讯帝国的滑铁卢
微信小程序，榨干微信最后的想象力
张小龙悖论，去中心化的小程序依然会使微信成为一个巨型I/O中枢
张小龙的野心：用微信小程序重构web
张小龙的野心：用小程序重构web
我看小程序：连接一切的背后，是打群架时代的开始
张小龙把腾讯推上神坛后，却担心腾讯袭击自己的情怀
张小龙控制不了微信，马化腾也不行，它将变得越来越臃肿
被张小龙刷屏的“真理”，只因微信是腾讯的产品才有这样的说服力
被张小龙刷屏的“真理”，只因微信是腾讯的产品才有这样的说服力
听了小龙这么多演讲，你还是一条虫
微信之父张小龙：用户思维至上，而不是KPI
张小龙内部讲话告诉我们，产品价值观才是核心竞争优势
张小龙最新内部演讲：大公司应警惕KPI和流程
矛盾中的张小龙，微信的成功与他有着怎样的关联？
如何理解微信“用完就走”的价值观？
微信公开课PRO谣言启示：考验的该是技术男的智商！
张小龙说了微信很多“秘密”，但有一点没说…
【案例】张小龙都做不了精准营销，一家网络电台能行？
用去中心化的思维抗衡淘宝，全面解读张小龙微信发展八大趋向
张小龙：关于微信，这八点你得看
微信广告已粉碎张小龙的极简梦
张小龙，你的野心到底有多大？
张小龙的极简主义或将面临挑战
张小龙想微信成为“方舟”吗？
亲友爆料张小龙13件趣事：微信之父最爱汪峰

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月28日 07:16:32