互联网手机出海冰火两重天有的蹒跚学步有的攻入腹地

2017-05-19 12:57

进入2017年，各互联网手机品牌走向海外，达到了一个新的高峰。这其中，很大程度是因为国内手机市场已经陷入一片红海。互联网手机出海，是希望能在异国他乡发掘新的蓝海。
但是，仔细剖析互联网手机的出海情况，可以用一个词来形容：冰火两重天。今天，我们就来深入解读小米、荣耀、魅族在海外拓展的酸甜苦辣，给那些期望去海外淘金的互联网手机品牌予以借鉴。
开拓阶段：有的喜忧参半、蹒跚学步，有的已经攻入腹地
小米的海外拓展可以用“喜忧参半”来形容。早在2013年，小米委任来自谷歌的雨果·巴拉负责国际扩展，这位业界名人为小米也非常努力。然而，几年后的小米海外市场，差强人意，巴拉本人也选择了在今年1月离职。
印度是小米做得比较好的市场，据市场调研公司Counterpoint的统计数据显示，小米目前是印度市场第三大智能手机制造商。但在其他地方，小米就没有那么顺利。在巴西，2015年夏季小米进入该国市场。但是一年后，小米关闭了巴西办事处。据当地媒体报道，小米在巴西一直亏本销售手机，因不堪重负终于退出。从目前来看，小米的海外拓展还是主要集中在和中国几年前市场情况相近的印度、东南亚、拉美等发展中地区。
如果说海外的小米是儿童，那么魅族则是婴儿，还处于蹒跚学步阶段。2016年，魅族销售了2200万部手机中，海外的只有200万台。在海外分布上，魅族也主要集中在南亚、东南亚、东欧等发展中地区。最近，魅族又进军俄罗斯市场，并取得了一定的突破，但总体还处于探索的初级阶段。
另一个重要的互联网手机品牌荣耀则呈现出不同的发展段位。虽然2013年底荣耀才刚成立，但仅仅两年多的时间里，就在全球74个国家和地区实现突破，其中不仅有发展中地区，更有欧美等发达市场。荣耀7、荣耀8等旗舰机型在法国、美国等市场都创下了销售记录。去年底，荣耀总裁赵明宣布了一项重要举措，即聚焦欧美等核心国家的海外市场策略，将市场做深做透。
当魅族、小米还在发展中地区探索时，荣耀已完成了全球布局并进入到深耕、聚焦的第二阶段，真的是冰火两重天。
开拓策略：靠低价，还是内功？
互联网手机品牌开拓海外的策略也大不相同。基本上，他们都选择复制在国内的发展策略，毕竟这样做非常的轻车熟路。
小米依然走性价比路线。5月9日，小米在墨西哥召开官方发布会，宣布正式进军拉美市场，发售的也是低价的红米

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