追捧工夫影业背后，是互联网影业的集体缺钙

2017-05-19 11:42

在中国电影票房高涨的“黄金时代”，互联网资本对影视产业的“入侵”也是轰轰烈烈。而随着中国电影市场的降温和票房回落，读娱君关注到，乐视影业陷“缺钱”风波、小米影业战略收缩、腾讯影业等也各有烦恼，可见，行业对于互联网影业已进入了“反思期”。在资本、宣发渠道以及用户的把控上，互联网影业公司具有天然优势，对于电影这桩生意也都很热衷，然而对“电影”内容把控的力不从心也都普遍存在。
另外，以陈国富为主体的工夫影业，成立以来，不仅被腾讯影业追逐，更被传统电影公司华谊兄弟、网易游戏《阴阳师》、大IP拥有者向上影业等各方追捧，这也是其成立不过数载，却能估值超过18亿的重要原因之一吧。但读娱君认为，从本质看，无论是互联网资本向影视制作的涌入，还是影视制作的价值被重新认知，就目前阶段而言，对“中国电影”并没实质性的提升。

各方追捧、资本青睐
电影产业链的各风口飞猪都缺钙了？
秦失其鹿，天下共逐之——在整个影视内容的大产业中，电影无疑是那个最早失去“鹿”的，所以各路资本纷纷抢滩，开矿的、搞房产的、搞纺织的等等诸多行业的公司或为捧人、或为转型，都曾试图在电影行业里搞点事儿。但在互联网资本大肆进入之前，电影市场似乎并没有因为各路资本而风声鹤唳——毕竟，其他行业并没有掌握互联网资本的诸多优势：话语权、资金、用户以及随风而涨的高估值.……

而到了2016年，电影票房开始缩水，挤泡沫成了大势所趋，互联网影业的日子也开始不好过。先是腾讯影业等大型公司的主控项目纷纷失手，接着是乐视影业陷入缺钱危机，再然后小米影业也传来战略收缩的消息……一时间，互联网影业“软了”成了行业的关注焦点,而同时，传统电影品牌似乎变得坚挺，光线、博纳等业绩不错，而前文提到的工夫影业更是成为16年底和17年初的电影行业发布会的“座上客”。
——传统电影公司侧，华谊兄弟押注工夫影业：2017年3月，华谊兄弟召开发布会宣布和工夫影业三年合作5部重量级大片。
——影游联动侧，《阴阳师》大电影启动：2016年12月，华谊兄弟电影、工夫影业和网易影业正式宣布，将联手改编《阴阳师》这款现象级移动游戏，打造同名电影和剧集。
——大IP的变现侧，向上《摸金符》的镀金符：向上影业拥有天下霸唱《摸金符》系列的影视版权，而大电影侧，则以华谊兄弟的入股然后交工夫影业制作系列大电影。
——互联网影业侧，腾讯影业的救赎使命：2017年4月，腾讯影业亦宣布与工夫影业合作，共同推出的首部作品《一代妖精》将于17年上映。而在此之前，腾讯就以15%的占股位列工夫影业的股东名单。
从以上信息可见，作为华谊兄弟的老搭档，工夫影业被华谊兄弟视为提振电影业绩的重头布局之一；而对于网易游戏和向上影业而言，工夫影业又寄托了IP影视化的重任；当然，于腾讯影业而言，工夫影业不仅是电影投资的一部分，也寄托了弥补其制作短板的希望。通俗点说，就是大家都缺钙，那么，工夫影业就是“钙片”？
资本浪大风高
工夫的“匠人精神”难成国产电影救世主
商场历来没有无缘无故的爱，工夫影业受到追捧的原因何在？读娱君认为，这和当前实业经济目前的困境一样，玩资本的多了，能够踏实出活的自然也就“金贵”了。或许可以用匠人精神来形容这个新晋上位的影业公司。
从工夫影业的主要股东来看，可以说这是一个从华谊兄弟孵化出来的团队。据资料介绍，工夫影业成立于2013年，注册资本5000万元，董事长兼总经理为导演陈国富，其是电影《风声》的导演，并监制了电影《狄仁杰通天帝国》等。工夫电影股东还包括肖洋、陶坤、汪启南。肖洋是《非常勿扰》《画皮2》《中国合伙人》的剪辑师，2015年独立执导电影《少年班》;陶坤是电影《风声》的制片人。无论是陈国富还是肖洋、陶坤等，都带有明显的华谊兄弟的标签。
成立之后，工夫影业的作品并不多，可以说特别少，在2016年只有一部今年4月上映的《火锅英雄》，虽总票房3.7亿，但因为合作方众多，摊薄了收入分成。从经营状况看，工夫影业2015年营收2362万，净利润-553万；2016年前8个月，营收7061万，净利润4899万；进入2017年，能够确认的作品目前只有一部腾讯影业投资的《一代妖精》，据悉，这部电影被北京文化5亿保底。

虽然作品不多，收益不稳定，但工夫影业的估值却一路高涨，2016年底即达到了18亿。2016年12月15日，A股上市公司天神娱乐发出公告，通过参设并购基金，以2.7亿元现金，拿下工夫影业15%股权；据了解，除了天神娱乐以外，腾讯影业和另一家由上市公司成立的基金分别拿到工夫影业15%和10%的股权。
而随着《阴阳师》《一代妖精》《摸金符》等项目的落地，工夫影业的估值也一路高涨。
有评论说，这可以看作资本为“内容”的低头之举，也算是电影行业的拨乱反正之举？或许是可以这样解读，但读娱君认为，虽然工夫影业的实力有目共睹，但其主要成员多数是业界老炮，固然能够以匠心出活，但绝非电影市场的救世主。工夫电影或许可以拯救腾讯影业等互联网影业的业绩，但对于中国电影的品质本身，难言提升。
陈国富作为资深电影人，其导演的作品近年来并不多，离现在最近的还是《风声》算是当年的品质之作；而其监制的电影来看，也有失手之作，比如《少年班》，就是工夫影业的班底，肖洋指导，且云集了孙红雷、周冬雨、董子健、王栎鑫、王森、夏天等一票明星，但票房上仍然失利。

工夫影业的崛起，一个重要的原因应该是华谊兄弟的去“制作化”，同时，也是腾讯影业等互联网影业公司在电影市场的“补课”。读娱采访了某位资深电影从业者，她认为“工夫影业在资本市场受到的认可，或许是一个拐点和信号，对制作与内容开始真正意义的重视，影视巨头和互联网资本开始正视自己的不足，低下头来寻求外部专业力量的帮助，这显然是一个乐观的信号。”
然而，读娱君认为这并不乐观，从工夫影业拿到钱后参与的这一系列发布会来看，要兑现承诺，其必然既要达到数量也要保证质量，这对于一个小体量公司而言，难度不小。高压之下，其是能一直保持匠人精神还是会和资本泥沙俱下，只能静待结局。
腾讯影业亟需爆款
不仅是内容需补钙，更是腾讯系整合需求
如果说工夫影业被各路大神追捧，是资本对于“品质”的转向，那么以腾讯影业为代表的互联网影业在高歌猛进之后，也开始从简单、粗暴的产业入侵转向尊重影视的内容创作规律了。
4月，腾讯互娱UP2017年度发布会在京举办，在发布会上，腾讯影业公布了在互联网宣发、授权以及版权打造三个业务上的进展：
《择天记》电视剧，正在湖南卫视及六大新媒体平台热播，同时，《择天记》的同名大电影正在筹备中；
腾讯影业与工夫影业达成战略合作，双方首部合作作品为《一代妖精》；
推出了专注发掘年轻与独特的影视项目——“春藤电影工坊”。“比翼新电影计划”则成为“春藤电影工坊”成立后的首个项目，将从腾讯动漫平台上甄选出10部优质国漫IP，邀请10位青年导演改编成网络大电影。
但回顾过去两年的业绩，腾讯影业的整体表现并不如其战略布局这么光鲜。除参与投资的《魔兽》获得了不错的票房外，其参与投资、主控的作品基本上不是扑街就是口碑不佳，比如《少年》，票房不过数千万；又比如正于播出期的《择天记》，也是口碑不佳……从某种程度上来看，背靠互娱的腾讯影业，主控、主投的项目目前还未出现“叫好又叫座”的现象级作品。

左手阅文，右手腾讯强大的资源，腾讯影业的进击之路也是如此波折，充分说明了仅仅依靠宣发、IP的优势想要一揽票房，是不够的。这或许是腾讯影业高调和工夫影业合作的原因之一，以资本和IP为桥梁，联手拥有制作能力的工夫影业，说不定能够成为腾讯影业的强力钙片。
不仅外部环境的变化倒逼腾讯影业有所改变，腾讯内部文娱系的变化也表明其更加重视“内容”。在腾讯互娱的UP发布会之前，腾讯方面宣布了一个重要的职位变化——3月24日，腾讯宣布，集团高级执行总裁刘胜义不再担任OMG（网络媒体事业群）负责人，改由腾讯COO任宇昕直接担纲。任宇昕之前是腾讯的另一大事业群IEG的负责人，旗下包括腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团等。
这项任命意味着，腾讯旗下与泛娱乐相关的两大事业群即将迎来整合，也就是说，背靠OMG的企鹅影视和腾讯影业也算是一个体系内了，外界多少有点分不清的腾讯的两家影视公司有可能会整合为一家。
或许是内部的变化和外部的挑战，也使得涉及到整合的员工难免会有失控吧——在上周优酷和腾讯的员工冲突大事件中，有一种说法就是腾讯视频、企鹅影视某高管先出言不逊，引发了后续的一系列风波。虽然各自媒体将这件事解读为版权争夺的焦虑引发的，但从腾讯系内部来看，任宇昕成为大文娱总管之后，涉及各方的整合在所难免。
互联网影业三大流派为何难言“赢家通吃”？
管中窥豹——五一档期间，小米影业似乎为自己“证明”了一把。其联合出品的《拆弹专家》以小黑马的姿态脱颖而出，上映6天票房超2.6亿元，小米影业在战略收缩之后终于迎来了一部看起来不错的作品。但这部作品无论从票房还是从口碑，都很难改变之前因小米影业战略收缩引发的对于互联网影业的集体“吐槽”。
不仅如此，小米影业和乐视影业之前的诸多负面传闻，也让坊间对于互联网影业的前世今生都扒了个底朝天，读娱君综合了各家消息，将互联网影业公司分为三类，这三大流派各有所长，也各有麻烦。应该这么说，互联网影业公司们确实给电影行业带来了各种新鲜的、数据的东西，但对于电影本身的改造，就目前而言，并不如曾经描述的那么美好。
互联网影业流派一：争霸派
代表公司：阿里影业、腾讯影业
互联网行业的主流，现在就是BT争霸，互联网影业也是如此。作为代表的阿里大文娱和腾讯大文娱，是要在电影产业链的每一个环节都要布局的，从制作、宣发、票务乃至院线，都有所涉猎。电影的票房市场虽然量级并不大，但其影响力和想象力，是BT押注的原因所在。目前来看，这两家的战略布局都已经初步完成，但还有诸多不足之处，就如读娱君所说，腾讯影业等需要强力补钙。
互联网影业流派二：专注派
代表公司：完美时空、乐视影业等
何为专注派？读娱君认为起码要有两个特质，第一是持续投入，第二是有成功案例。从这两点来看，乐视影业和完美时空应该算是互联网影业里的典型。完美时空作为最早涉足电影产业的互联网公司，一直以来在电影业务上都颇为稳健，并且参与国际作品的投入也颇大，诸如《谍影重重5》、《五十度黑》、《木乃伊》等，另外，完美时空也收购了今典院线，以完善产业链的院线端，但从量级上来看，离阿里和腾讯的野心还是有一些距离。

乐视影业虽然负面缠身，但也不能抹杀其在电影业务的探索和成绩，不论在大片的打造上，还是高票房电影的尝试上，乐视影业都表现不俗。但受限于乐视整体的状况，读娱君之前也报道过其估值争议——应该说，所有影业公司有的问题，乐视影业似乎都有，但阿里和腾讯拥有的资金量和宣发强度，是乐视影业短期难以追赶的。
对于专注派而言，其参与出品或主控的项目，还是时不时有亮点出现，足以弥补其体量的不足。
互联网影业流派三：参与派
代表公司：豆瓣影业、当当影业、小米影业、聚美影视等等
前文提到，《拆弹专家》的票房看起来不错，但小米影业小米联合创始人黎万强称，小米影业主做投资和植入，不涉及制作，2017年会继续涉足电影投资领域。

而以小米影业为代表的“只投资、植入”的互联网影业公司可谓是酱油派，如豆瓣影业、当当影业、聚美影视、途牛影业等等。这些影业公司要么是寄希望于品牌植入，要么是以文学IP等为资源试图在产业链的某一个环节有所作为，无论是野心还是战略，都无法和争霸流以及专注流相比。虽然参与派在客观上，使得影视产业的商业化更全面，但和所有的影业公司一样，无论是IP开发还是植入，都要依托优质内容才能够保证ROI。
对于互联网影业公司的优劣，媒体人刘亚澜曾评价：“互联网影业拥有的渠道优势都是艺人打造、影视宣发的重要阵地，然而多数互联网影业的操盘者并非影视行业的专业人士，影业本身在集团内部更多的扮演着“品牌”的角色，甚至隶属于集团品牌公关部…”.读娱君认可这个观点的一半，因为“外行领导内容并不可怕，可怕的是内行也并没有做到真正的优秀。”，对于中国电影而言，电影业内人的“失职”，也是野蛮人频频敲门的原因所在。
【来源：蓝鲸TMT网作者：赵勇】

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