环球音乐版权争夺战尘埃落定，腾讯缘何笑到最后？

2017-05-18 18:13

5月16日，一则重磅消息刷爆了音乐圈：环球音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布，双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议，未来将携手拓展中国音乐市场。
根据合作协议，腾讯音乐娱乐（旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）获得环球音乐海量的优质曲库内容和全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。腾讯音乐娱乐将成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。双方还将在发掘培养艺人、探索新商业模式和完善版权保护环境等方面展开合作。此外，凭借腾讯优质的线上资源和其他媒体渠道，腾讯音乐娱乐将为环球音乐旗下艺人提供市场推广支持。
关于此前环球音乐与腾讯音乐娱乐集团签订独家授权协议的传言至此也终于尘埃落定，这意味着腾讯音乐娱乐目前囊括了环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司的全部独家版权。
数据分析公司MIDiA在今年3月发布的调查显示，2016年，三大已经占据了68.7%的全球唱片业市场份额。能够与三大达成独家版权合作，腾讯音乐娱乐集团几乎可以说已经在国内音乐平台的竞争格局中占据了绝对优势。
此外，双方除了版权上的合作，还将在中国大陆建立世界级的录音工作室Abbey Road Studios China。据介绍，Abbey Road Studios是全球录音棚“传奇”，The Beatles 、Pink Floyd、U2、Green Day、Red Hot Chili Peppers、David Bowie等等大牌乐队及音乐人都曾在此录音，《星球大战》、《魔戒》系列、《哈里波特》系列、《007》系列等等的电影原声也都诞生于此。这一举动也意味着中国音乐产业正与世界接轨。
中国音乐市场版权运营模式“逆袭”的胜利
作为全球最大的唱片公司，环球音乐从不“独家”授权，而是“雨露均沾”地坚持分销的策略，但这次却把独家授权给了腾讯音乐娱乐集团。
同样根据MIDiA的数据，2016年环球音乐以28.9%的市场份额继续保持着其市场统治地位，远远甩开了第二名的索尼音乐（22.4%）。不久前，环球音乐也发布了其2017年第一季度财报。财报显示，在截至3月31日的前三个月时间里，环球音乐的营收达到了12.9亿欧元（14亿美元），较去年同期的11.19亿欧元（12.24亿美元）增长了14.8%（按固定汇率为12.7%）。这同时也是环球音乐营收自2002年第一季度达到13.7亿欧元以来，同一季度取得的最好成绩。不久前，环球音乐母公司Vivendi刚刚公布了环球音乐目前的估值：220亿美元。

目前环球音乐在全球超过60个国家都拥有音乐唱片、词曲版权发行、音乐周边及视听内容等等业务。在中国的签约艺人包括了张国荣、张学友、谭咏麟、陈奕迅、张惠妹、孙燕姿及梁静茹等等天王天后级歌手，海外签约艺人则包括了Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Katy Perry、Maroon 5、Justin Bieber等等大牌。
2015年后，随着政策给予数字音乐正版化的肯定，一场围绕环球音乐的版权战也渐渐硝烟四起，包括TME、太合音乐（旗下拥有百度音乐）、阿里音乐和网易云音乐在内的几大版权平台纷纷参与到了这次的版权竞争中。环球音乐最初的授权费不过三四千万美元，到最激烈的时候最高出到3.5亿美元现金，加1亿美元股权，出价最少的卖家手里也攥着2.4亿美元现金。
环球此次选择中国的腾讯音乐娱乐集团作独家授权合作，其实也与目前中国音乐市场渐好的大环境有关。据IFPI发布的2017《全球音乐报告》显示，2016年中国音乐收入增长排名从全球14名提升至12名，有可能与世界上最大的音乐市场比肩，而这飞跃式增长与国内推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。其中，最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及在数字音乐平台推动下，打造出更加多元化的商业模式。
而说到内地正版化和付费习惯的推动，必不可绕过的就是腾讯音乐娱乐。2013年，在当时仍是盗版丛生的中国音乐市场，腾讯音乐娱乐率先用自身行动打击盗版，联合唱片公司成立维权联盟，而这一举措，直接推动了2年后国家版权局颁布“最严版权令”，进而促成了中国音乐行业全面进入正版化时代。而这也是依靠对正版化的尊重和坚持，为腾讯音乐娱乐奠定了如今的领先地位。2015年其已成为国内唯一版权数量过千万的数字音乐平台，如今拿下环球之后，腾讯音乐娱乐正版曲目达到1700万首。
从某种意义上来说，环球音乐放弃Spotify、Apple Music这样全球性的独家合作邀约，而在中国区选择腾讯作为独家版权代理，这不仅意味着环球音乐对于中国音乐市场未来空间的看好，也代表着以腾讯为代表的中国数字音乐平台，正凭借正版化和商业模式的突飞猛进，上演了一场逆袭的胜利。

商业模式打动唱片巨头“芳心”
实际上，此前腾讯音乐娱乐已经与环球音乐有过深厚的合作基础。双方曾携手打造张学友《醒着做梦》专辑——数字+实体齐发在内地一举创下IFPI十白金销量认证，加之腾讯音乐娱乐与华纳音乐和索尼音乐的成功合作经验，成功推介过Rihanna、Ed Sheeran、The Chainsmokers等大牌歌手。其中Ariana Grande 《Dangerous Woman》、Rihanna 《Anti》、Taylor Swift 《1989》数字专辑在QQ音乐分别破白金、双白金、三白金唱片，而Rihanna的数字专辑《Anti》在QQ音乐的销量更是一度超越日本，成为亚洲区销量冠军。
此前，腾讯也已经买下了华纳及索尼的大陆独家版权，但环球音乐一直没有和任何平台签署独家协议。目前，腾讯还拥有下福茂唱片、杰威尔、英皇、华谊、梦响当然、少城时代等具有一定影响力的华语唱片公司的独家版权合作。
更重要的是，腾讯音乐娱乐一直致力于数字音乐的商业化探索。腾讯音乐娱乐目前的主要商业模式有：版权曲库转授、数字音乐专辑售卖、粉丝经济变现、付费用户（绿钻）等，由于强大的产品运营经验以及良好的商务拓展能力，让更多的数字音乐专辑通过TME首发——而数字音乐专辑恰恰是腾讯目前最得意的消费级业务。
腾讯音乐娱乐独家首创的数字专辑模式已开始逐步培养用户“付费”听歌的习惯。根据腾讯官方数据，截止目前，腾讯音乐娱乐已经为周杰伦、李宇春、鹿晗、Adele等余50组艺人发布数字专辑，总销售额已超过3亿元，付费订阅用户也已达1500万。加之腾讯音乐娱乐在数字音乐的服务模式上也颇具想象力，包括直播打赏、演出票务、音乐周边、K歌、转授权这些业务版块的填补，都让这里的变现空间显得最为广阔。

从和国际两大主流音乐流媒体平台Spotify和Apple Music的比较来看，目前，Spotify的月活大概在1亿级，Apple Music在4000万级别，而腾讯音乐娱乐的月活已经达到6亿，但从订阅用户数来看，Spotify有5000万，Apple Music有2000万，腾讯音乐娱乐集团有1500万。Spotify、Apple Music主要依赖付费用户来创收，与这两者不同的是，腾讯音乐娱乐除了广告和会员服务，还有演出活动、数字专辑等等收入来源。依托中国的市场现状，腾讯音乐娱乐可以说开创了全球先例。
与此同时，腾讯音乐娱乐清晰透明的版权结算体系也有利于版权方更轻松地获取版权回报，让好音乐充分发挥价值。所以，“三大”之所以都选择腾讯，归根结底是腾讯音乐娱乐正版化和商业模式的胜利，是未来的发展规划和商业前景打动了三大唱片巨头，才最终选择与腾讯牵手。
而从另一个方面看，利用环球音乐集团的资源和腾讯音乐娱乐集团的分销能力，可以向数亿中国乐迷提供丰富和个性化的体验。与环球音乐集团达成战略合作，将进一步加强TME在业界版权保护方面的领先地位，并推动行业向付费订阅模式的转变。
【来源：音乐财经】

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