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「高雅」的时尚品牌混搭「俗气」的大众品牌，会是什么效果？

2017-05-18 17:12

最近Balenciaga巴黎世家出了一款新包包，迅速炸了，原因竟然是，这款标价2145美元的奢侈品包包竟然跟宜家四块五一个的弗拉塔编织袋同款！这蓝色、这轮廓、这长短带，眼不尖的奶奶都能一眼认出这是我们去宜家扫货用的购物袋。宜家官方回应说深感荣幸。

「高雅」的时尚品牌混搭「俗气」的大众品牌，会是什么效果？

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▲ Balenciaga Arena tote 与 IKEA FRAKTA
设计这款包包的是2015年接替Alexander Wang成为巴黎世家新创意总监的Demna Gvasalia。Gvasalia也是倍受明星喜爱的新锐潮牌Vetements（维特萌）的创始人，至今成立三年就早已火爆全球。

「高雅」的时尚品牌混搭「俗气」的大众品牌，会是什么效果？

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▲ Demna Gvasalia
Vetements在法语里就是服装的意思，简单明了，似乎是在嘲讽当今时尚界的华而不实。它的风格是不迎合不媚俗，有一种叛逆、玩世不恭的气质，善于寻找生活中最平常的元素解构重组，让时尚更接地气。Demna Gvasalia非常擅长制造话题，Vetements推出的款式不多，但几乎都成爆款。曾经推出的DHL工装也跟今天的宜家购物袋一样引发全民热议。

「高雅」的时尚品牌混搭「俗气」的大众品牌，会是什么效果？

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在远离时尚秀场的平面设计领域，一位来自伦敦的平面设计师Reilly将这种「挪用手法」在标识设计中发挥得淋漓尽致。他将高级时尚品牌logo与我们日常生活中再熟悉不过的「低端」品牌logo糅杂在一起，重绘了一组logo。就连Dior Home的创意总监Kris Van Assche和Fendi饰品创意总监Silvia Venturini Fendi都成了Reilly的粉丝，在他们自己的Instagram上分别发了Reilly重绘的Dior和Fendi。
看到两个字母C组成的图案，不到一毫秒你就能识别出那是Chanel。做一个辨识度高的logo让消费者一看到就能联想到自家品牌是logo设计最大的追求，但设计师Reilly却想让你多花费一点反应时间。当你看到Reilly的作品时，你会发现自己长期以来对这些品牌建立的熟悉感和信任感瞬间灰飞烟灭，甚至让你怀疑，自己对这些时常见面的logo，真的，有那么熟悉吗？
这是一个好玩的测试，有点像用红色笔写的「红」字，你会毫不犹豫地说出字的颜色是红色，但改成用红色写的「蓝」用绿色写的「红」，你就需要用更多的时间克服字义上的干扰，辨识出字体真正的颜色。废话不多说了，来吧，挑战一下，看你能否成功识别出Reilly重绘的这些时尚品牌logo借用的是哪个我们早已习以为常的品牌。
Dior（迪奥）X Nike（耐克）

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Adidas（阿迪达斯） X Givenchy（纪梵希）

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Supreme X Subway（赛百味）

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Calvin Klein（CK）X Burger King（汉堡王）

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Google （谷歌）X Chanel（香奈儿）

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Gucci（古驰）X Puma（彪马）

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Marc Jacobs（莫杰）X Pizza Hut（必胜客）

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Fendi（芬迪）X FILA（斐乐）

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Tom Ford（汤姆·福特）X YouTube

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YSL（伊夫·圣罗兰）X DHL（敦豪）

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miumiu X IKEA（宜家）

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Visa X Versace（范思哲）

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Chanel（香奈儿）X Champion（冠军品牌）

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Twitter（推特）X Tiffany（蒂凡尼）

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Amazon（亚马逊）X Amani（阿玛尼）

「高雅」的时尚品牌混搭「俗气」的大众品牌，会是什么效果？

恶搞归恶搞，会心一笑过后，那些看了巴黎世家和宜家同款包包后大呼时尚怎么了的人是不是冷静一些了。Demna Gvasalia这位新贵设计师打破了时尚体系，将我们这个时代平凡的物质生活中的元素挪用到了时尚最顶层。
如果哪天supreme真的和赛百味合作推出上面logo那样的T恤，你会买一件吗？就像下面这样？

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