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《欢乐颂2》预备“出海”，走出国门的它还能继续“霸屏”吗？

2017-05-17 23:53

《还珠格格》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《人民的名义》……几乎每一部国内大火的电视剧都开启了“出海”模式。
5月11日晚，去年火爆荧屏的都市女性励志情感剧《欢乐颂》迎来了第二季。虽然才播出几集，但是据可靠消息称，该剧将延续第一季的热度，继续进军海外市场。这意味着，很快海外观众就会在海外新媒体YouTube平台，新加坡、马来西亚等地看到这部热剧。
事实上，去年《欢乐颂》第一季的“出海”表现就广受好评，不但取得了良好的收视和口碑，而且海外流量一路飘红。那么，第二季的到来，会像第一季那样“吃香”吗？
才播出几集的《欢乐颂2》，“出海”计划已提上议程
2016年的春天，住在欢乐颂小区的“五美”和她们深入人心的生活故事上演了一场完美的霸屏盛筵。表面冷淡内心细腻的美女海归高管安迪，精于人事追求物质生活的樊胜美，不拘一格追求爱情的白富美曲筱绡，内心单纯却遭遇爱情坎坷的邱莹莹，初入职场前狼后虎的乖乖女关雎尔……

经过一年的等待，就在5月11日，这部热门话题剧《欢乐颂》第二季终于在东方卫视和浙江卫视开播，并于凌晨24点网络同步上线，点击量瞬间冲破2亿。可见，观众对该剧的期待值！
或许是因为第一季结尾留下来太多悬念，所以第二季开头两集的基本任务便是承前启后，分别交代了5个女孩的情感状况，以及她们之间一如既往的友情。
从目前已经播出的前两集来看，大半的笔墨用在了安迪从第一季结局时与奇点的黯然情断，到向荷尔蒙爆棚的小包总的爱情转移。
事实上，从剧透来看，“五美”在第二季中的感情经历都相当坎坷：
安迪正式放弃了奇点，和小包总擦出爱的火花，然而却遭到了小包总母亲的反对；
曲筱绡家庭出现巨大变故，甚至面临破产，而她和赵医生的感情也再次变得飘忽不定；
换了工作的樊胜美虽然答应了王柏川的求婚，但二人婚事却遭到王柏川家庭的反对；
而邱莹莹终于走出了“白渣男”的感情阴影，开始对应勤发起猛烈攻势，谁曾想她过去的情感经历却令有“处女情结”的应勤难以面对；
反转最大的恐怕要数乖乖女关雎尔了，邂逅摇滚青年、警察谢滨的她迅速坠入爱河，但可想而知的是，一向安稳的关父关母又怎能善罢甘休?
如果说，第一季曾因“阶级”、“三观”问题引发社会广泛讨论，那么第二季中，这些曾引发社会讨论的三观问题，将以“贞操”、“房子”等为载体一一呈现。
正如关母劝关雎尔相亲时的一句“婚姻就是战场，是女人的战场，你不上随时都有人上”，邱莹莹将被男友应勤及其家人挑剔“贞操”问题，樊胜美王柏川因为房子的问题而陷入情感危机……不得不说，女性的婚恋是永恒的社会性话题。
而去年《欢乐颂》之所以能杀出重围成为现象级，归根结底在于，当国产都市剧还囿于婆婆妈妈的日常或是苦情虐恋的怪圈中时，《欢乐颂》以“不回避现实并拿捏有度、能引发共鸣且让人反思”的真实犀利且不失温暖向上的魅力俘获了人心。那么，时隔一年，再次亮相的《欢乐颂2》还能延续昔日的辉煌吗？
从《欢乐颂2》开播两集的市场反响以及播放量数据来看，势头还算不错，这也为该剧“出海”树立了信心。可是，最近几年，在国产剧强敌攻势之下，“高开低走”的现象也屡见不鲜。《欢乐颂2》最终的市场走向如何，现在就下定论，难免为时过早。但是这丝毫抵挡不住该片“出海”的步伐。
据片方透露，接下来《欢乐颂2》将在海外新媒体YouTube平台，新加坡、马来西亚播出，并受到了海外观众的期待和关注。只是，不知道这些对中国社会现象的写实和剧中“五美”遇到的情感困惑和职场残酷会不会对国外的观众产生共鸣呢？
越来越多元化，悉数这些年霸屏海外的中国电视剧
《欢乐颂2》会不会在国外受欢迎，似乎根本不必担心，毕竟早有珠玉在前。
今年大火的《人民的名义》，在内地热度还未散去，就已经受到东南亚市场和欧美华人追捧；现象级剧作《三生三世十里桃花》一度登上海外电视台的黄金时段；《步步惊心》在亚太地区收获超高人气；《甄嬛传》登陆美国HBO主流电视台；《媳妇的美好时代》在肯尼亚掀起收视热潮；《琅琊榜》被翻译成多种语言热播；《芈月传》国内未播版权就已卖到国外……

种种迹象表明，如今“出海”的国产剧不仅数量和质量大幅提升，题材也更加多元，除上述提到的《甄嬛传》《琅琊榜》等宫廷古装剧，青春偶像剧《爱情公寓》《何以笙箫默》、谍战片《伪装者》、奇幻冒险题材《盗墓笔记》等，也都成为外国人热追的对象。
其实，国产剧走出去并不是新闻。回望过去，很多国内经典早已霸屏海外。
从上世纪80年代末期算起，中国电视剧走出国门渊源颇久。1986版《西游记》是最早成功走向海外市场的国产剧，新加坡、泰国、韩国的电视台都购买了该剧的播映权。1994年，《三国演义》在日本也引起轰动，1996年在美国国际频道播出。
随后，《唐明皇》《武则天》《康熙王朝》等一大批历史题材电视剧也风行东南亚地区，均在当地创下了高收视率。
而近些年，《汉武大帝》《孝庄秘史》《大宅门》《还珠格格》《乔家大院》《金婚》等一大批电视剧已经走向世界各地。其中，《还珠格格》在东南亚和欧美播出时盛况空前，日文版、英文版都曾引起不小的轰动。
国产剧“出海”多年，在哪些国家最吃香？
以往，海外对中国电视剧的印象往往停留在“皇帝”“后宫”“辫子”“功夫”上，而现在，电视剧作品的海外销售，无论是出口规模、出口覆盖范围，还是出口类型都在逐年增加和丰富。
只是，不同题材的电视剧展现的是不同的文化。由于存在文化差异，不同地区的外国人对中国电视剧的偏好也有所不同。
在欧美地区，武侠剧、琼瑶剧比较容易“吸粉”。《还珠格格》《仙剑奇侠传》《步步惊心》《甄嬛传》等及金庸武侠剧的人气都很高。此外，琼瑶剧也有不少忠实的欧美粉丝，许多观众会被其中缠绵悱恻的感情感动得泪流满面。
在日本，武侠剧、历史剧受到较多欢迎。与欧美一样，金庸武侠剧在日本同样很火热。另外日本一直喜欢引进中国的历史剧，《三国演义》《水浒传》《大明王朝》《孙子兵法》等在日本都拥有稳定的观众群。
在韩国，带有情感纠葛的剧更容易打动观众，如《还珠格格》《情深深雨濛濛》《步步惊心》《宫》《何以笙箫默》等在韩国有大批粉丝。
东南亚地区可谓华语剧最大的海外市场。无论是奇幻的《西游记》，还是武侠的《倚天屠龙记》，抑或是宫廷的《孝庄秘史》、悬疑的《包青天》等，在东南亚国家都有忠实的受众。
而非洲地区是国产剧最有潜力的市场。有人形容非洲市场“大到超出想象”，在那里中国都市情感剧格外受宠。坦桑尼亚观众曾向媒体表示，看《媳妇的美好时代》没有理解障碍，因为中国家庭的情感纠葛、婆媳关系等与非洲家庭故事有相似之处。

随着中国电视剧出口规模的稳步增长，其所覆盖的地区会越来越广。20世纪90年代初期，国产剧海外营销大多集中在港澳台、东南亚和日韩等10余个国家和地区。而如今，国产剧的出口已遍及100多个国家和地区。
此时，了解不同地区的地域文化差异和民众品味偏好，对于国产剧更好地走出去无疑具有事半功倍的效果。
革命尚未成功，国产剧“走出去”仍需努力
眼下，中国电视剧国外字幕翻译组的出现、一批优质电视剧的扬帆出海、国剧品牌的构建……在国内影视剧市场井喷式发展的同时，中国电视剧“出海”的步伐也越来越快。
虽在不同地区影响力各异，但已形成一股涌动的国剧“华流”。事实上，随着国家软实力的提升、影视行业的快速发展、观众的日益国际化，中国电视剧迎来了打造“华流”的黄金时机。

但是不可否认是的，国产剧在“出海”的过程中，还存在着这样那样的问题，比如题材狭隘、渠道单一、受众面窄、引进量远大于输出量……
问题一：发行渠道稀缺，话语权不够
长期以来，国产剧出海的渠道主要通过海外电视台播出和在海外成功开办“中国剧时段”和“中国剧频道”，在过去20多年的发展中，播放中国节目的海外市场主要包括：港澳台市场、东南亚市场、日韩市场、中亚和西亚市场（包括俄联邦、土耳其、伊朗）、中东阿语国家、非洲市场及欧美、拉美等地区的华语频道。
由于地缘和文化的接近，港澳台市场、东南亚市场、日韩市场是播出中国内容最重要的三大市场。欧美主流市场对中国的经典纪录片有需求。
电视剧出口目前主要通过海外发行模式，即向境外购买方出售发行权，再由其向境外播出机构出售播映权，这种方式欠缺直接性的营销策略，同时也存在缺乏自主发行团队的问题。
与海外公司纷纷在国内设立分公司、办事处不同，目前国内从事影视作品海外发行业务的公司大多数规模较小，数量也不多，而营销方式、宣传策略也相对单一，缺乏创新。这些都直接导致了我国影视产业在海外的市场话语权还不够。
解决方案：
如果想获得海外市场，就需要针对当地制定因地制宜的营销方式，加入当地元素，让海外观众更易接受，使得相关作品的信息传播效果更好，获得更大的影响力。除了要加强建设平台、渠道外，还要对影片生产有更高要求，开拓海外市场需要更大的力气和资金投入，这一国际化战略，不仅需要政府支持，也需要企业支持，更需要国际环境。
当然，互联网为国剧出海提供了新的平台和机遇，但涉及版权的相关机制还未完善，因此，在拓展渠道的同时建立健全电视剧海外交易规则，保护原创版权，也十分重要。
问题二：存在文化贸易壁垒，受众面窄
不同国家的观众自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差异，这使得各个国家受众口味需求也不一样。比如，日韩、东南亚与中国在文化上更近，因此更易于接受中国电视剧；而欧美与中国在文化上差异较大，国产剧出口到欧美较难。
过去，题材狭隘一直是限制国产剧走出去的重要因素之一。虽然，最近几年出口国产剧的题材已在逐渐拓展，但仍存在一些题材不太容易被国外受众认同的问题。
事实上，文化贸易壁垒的设置影响了中国电视剧的传播，在文化保护主义盛行的国家和地区，外来媒介产品很难进入当地主流观众视野。
解决方案：
若想在海外市场同样获得观众的欢迎，就需要以让各国观众都明白、能接受的表达方式制作影片，使产品的供给和需求匹配，不仅要有适合国际市场的题材和主题，还要让故事的叙述风格适合海外市场。
这就需要，在选择影片或影视剧出口海外的过程中，要对出口国家的文化、市场喜好等方面进行了解，在充分调研的基础上，通过较高质量的拍摄制作呈现更好的观看效果，从而揽获海外观众的认可。
问题三：所占份额尚小，处于贸易逆差状态
搭建平台、传播特色内容、参与海外投资和合作……中国电视剧正在加快国际化进程。虽然国产剧走出去的形势逐渐向好，然而相对于其年产量，国产剧出口比例并不大。数据显示，2014年国产剧年产量超过15万集，出口仅1万多集。
同时，中国电视剧的出口量和影响力与美韩等国家相比，所占份额尚小，还未形成名牌效应。目前国产电视剧的出口较多的是东南亚国家以及第三世界国家，真正进入欧美国家的相对较少。而且，据业内人士透露，中国电视剧海外销售一般售价不高，有时整部剧的价格只相当于国内一集的售价，近乎“白菜价”。
另外，我国电视剧行业至今仍处于贸易逆差状态，引进量远大于输出量。一些优秀国产剧在海外取得了惊人的收视率，但相较于国人对于日剧、韩剧、美剧的疯狂“追捧”，国产剧在海外的影响仍显得“捉襟见肘”。
解决方案：
对于上述问题，需要在生产营销等环节下功夫。
首先，美剧经验值得学习和借鉴。美国电视业因电视网体制与商业模式的独特性，所产生的播出制度、编排方式、生产机制、产业运作模式与国内相比有本质性区别。如美剧推行一年一个“演播季”的播出概念、每周一集的播出方式、工业化流水线式的制作生产方式，边播边拍反应机制，合理制作方利益分配模式等。
开发相关衍生，如小说、写真、粉丝见面会等，也能延长产业链条，增加影响力和传播力。在这个方面，《欢乐颂》等剧就展开了探索。该剧制片人侯鸿亮说，我们尝试季播，有利于展示人物成长和变化，也在制作方式方法上创新。
其次，国产剧输出还得依赖于国家政策支持。韩剧之所以能在国外掀起“韩流”，得益于其背后的强大推手——韩国政府。他们通过一套复杂而系统的政府工程，不仅让文化产业在韩国经济中占据支柱地位，还不断向世界输出整个国家的软实力。
业内人士建议，我国也应该从国家层面出台一系列产业、税收政策，鼓励更多国剧“出海巡航”，一方面带动文化产业发展，加速其走出去的进程，另一方面也输出中国价值观，提升和展现中国文化软实力。
最后，依靠网络剧开疆破土。对于国产剧“出海”的发展趋势，已经从以带着国家使命的“国家队”为主，转变为如今大批民营资本的大胆尝试。
未来，随着时下流行的网络剧向精品化方向发展，网剧可能成为“国剧出海”的另一个重要主角，甚至可能比传统电视剧更早形成规模化出海的趋势，毕竟网络平台天然具有国际化的优势。因此，对于网络剧的内容建设必须加快步伐。
因此，要真正作为文化软实力输出，在海外产生影响力，国产剧仍需努力。
【来源：文创资讯 作者：黄梅梅】

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