中国手机品牌如何避免大起大落：品质为先

2017-05-17 23:22

经过2016年三四线以下城市第二波“换机”大潮，中国手机市场2017年已真正进入成熟市场，可以看到以下几个明显变化：
1、手机市场人口红利萎缩：IDC发布数据显示，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长仅0.8%，预计2017年度市场增速同比2016年继续下滑；
2、中高端占比快速提升：赛诺2月数据，国内千元以下智能手机市场销量出现20%左右的“断崖式”下滑。根据新浪微博用户大数据调研显示：仅2%微博用户会购买1000元以下手机，2000-3000元成为国产手机企业新份额必争市场。
3、爆款产品效应明显：国际知名调研机构 Counterpoint 数据显示，苹果iPhone在中国市场单款销量冠军首次被中国手机品牌超过，2016年是OPPO R9，而根据第一手机研究院数据，vivo X9成为2017年一季度中国手机市场销量冠军。
4、用户在购机前目标更为清晰：新浪微博用户大数据调研数据，现今用户了解手机信息的渠道中，社交平台成为用户线上渠道最主要的信息获取方式（占比30.9%），而熟人口碑则成为线下渠道最主要信息获取方式（占比46.4%）。

社交平台与熟人口碑已成为用户主要手机信息获取方式
市场高度集中，用户对产品体验需求快速提升，手机厂商致力打造“爆款”，以及社交平台普及，推升了整个手机市场“口碑”效应，手机品质已成为影响用户购买、甚至造成厂商品牌危机的重要因素，2016-2017年国际品牌和和国内一线手机企业都对次有深刻教训。
新浪微博用户大数据调研也证实：“性能体验”为代表的手机品质需求，已替代之前“价格”与“硬件配置”，成为影响中国智能手机用户购买决策的首要因素。
vivo成功背后：品质为先
根据中国电信最新公布的2017年第一季度厂商终端测试质量评分结果统计，vivo、魅族、三星位居质量检测前三位，其中vivo已是连续两个季度综合得分位居榜首。
vivo给外界的传统印象是主打年轻用户、重视品牌营销、线上渠道完善。但实际上，vivo也是最重视手机品质的中国手机企业之一。
比如vivo是国内少有的手机产品全部自研、产品组装，以及品质管控全部由自

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