从中国家电的崛起看中国品牌如何打造

2017-05-17 19:38

日前，中国家电网发布了《2017年2月智能空调畅销品牌排行》，在这份榜单中可以看到，国产自主品牌占据了销量的前五名，海尔、美的、格力、奥克斯、志高纷纷上榜。

(图：中国家电网发布的《2017年2月智能空调畅销品牌排行》)
面对这份数据，长期在销售一线工作的苏宁员工马师傅感慨，“30年前，中国空调市场都是外国品牌，尤其是日本的居多，没想到现在国产品牌这么牛!”
其实，空调市场的风云变幻只是中国家电市场的一个缩影，目前我国家电行业，多品类已被国产自主品牌所占领主要席位。
此前，中怡康分析师刘龙表示，在国内家电市场，2015年国内本土品牌的销量占比89.0%，国外品牌占比11.0%，相比2014年，国外品牌下降了1.95个点，国内品牌继续蚕食国外品牌份额。
在厨卫电器行业，国产品牌已占领国内高端市场，如老板、方太、华帝、帅康、万家乐(10.290, -0.10, -0.96%)及万和等国产品牌，早已占据中国中端和高端市场大部分份额。
海尔的冰箱及洗衣机，不仅在中国市场占据很高的占有率，更是全球市场份额冰洗双项第一。海信电视中国市场销售量第一，全球市场销售量第三，不仅在国内畅销，在海外市场也早已是名牌产品。
回首中国品牌的崛起，有家电业内人士表示，一方面是自主品牌的产品、服务经受住了市场的考验，另一方面，则是得益于销售渠道的不断更新升级，为品牌的持续增长注入了动力。
　渠道的变更与力量苏宁助国产品牌崛起
有人说，“中国家电的渠道发展史，就是一部缩小版的市场经济发展史”。上世纪80年代至90年代初，可以说是“百货商场的幸福时光”，家电销售主要以传统百货商场为主。
但是好景不长，因为产品价格高，服务跟不上，这些百货家电很快就被消费者抛弃。一种新的“家电卖场”模式正在孕育之中，并且很快的发展壮大。苏宁等一大批专业家电卖场正是在90年代初期走进了老百姓(42.580,0.41, 0.97%)的生活。
跟传统的百货家电相比，专业的“家电卖场”价格更低，服务更好，可供消费者选择的品牌更多，“卖场模式”带来的购物体验上的变化，很快得到了消费者的买单。

(图：90年代初一大批专业家电卖场走进老百姓的生活)

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