植入《欢乐颂2》450万起？这个借势我不得不服！

2017-05-17 17:26

《人民的名义》完结之后，我又开始追剧《欢乐颂2》了。我观察了一下，“欢乐颂”的百度指数，居然和去年第一季播出时的差距如此之大。也许这也是众多国产剧的通病，草草收割红利，续集总是无法延续首播的神话。

《欢乐颂2》目前播到第9集，从这几天的网评来看，显然不如第一季，配音难听、插曲太多、剧情不合理等等吐槽也开始越来越多……

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在《欢乐颂》第一季中，搜狗搜索、唯品会、香飘飘奶茶、三只松鼠、宝马等品牌接连出现在剧中的各种场景，各品牌关注度纷纷走高。其中，搜狗搜索的植入更是受到不少的好评。

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在第一季刚刚完结的时候，就已曝出第二季招商450万起的消息。所以，在《欢乐颂2》播出之前，已经可以预料，这当中的品牌植入，将比第一季更多，更猛。有兴趣的你们可以去看下《欢乐颂2》每集的片尾，在演员表后面，滚动播出鸣谢了几十个广告主……

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在现有的9集当中，的确出现了很多品牌露出，比如所有主角的手机从苹果变成了华为荣耀。

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第一季中经常出现的三只松鼠也被竞品良品铺子取而代之了。

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法国娇兰成为了《欢乐颂2》官方唯一指定品牌。

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剧中的汽车基本上都是来自巴黎旗下的DS品牌。

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还有两个竞品唯品会和网易考拉，也在剧中频频露脸。

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在这些植入的品牌当中，我想说的其实是网易考拉海购。网易这家有毒的公司，从员工到老板，从产品到文案，全部都有毒！
这次与《欢乐颂2》及东方卫视合作，在电视上出现了网易考拉的口播广告，看完文案差点喷了。（这是什么鬼文案？！）

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有毒的还在后面，网易考拉制作了一批定制版的快递盒，上面的文案和剧情关联紧密，借势借的也不错。话说这种利用快递盒来做营销的手法也已经算一种新趋势了，前不久网易严选周年庆也玩了一次。

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乍看之下，这些与电视剧剧情如此贴合的文案，已经算成功范例了，但是看完它，你才能理解“网易有毒”这四个字的真谛！
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