韩版阴影下《脑力男人时代》的进击和桎梏

2017-05-17 11:13

五月，帝都已然骄阳似火，而随着暑期档的临近，网综市场逐渐白热化，各家的重量级网综纷纷上线，只为拿下2017年的不多的“头部”的席位。先看芒果TV，《妈妈是超人》《明星大侦探》系列方兴未艾，台转网《变形记》又收割流量；爱奇艺也有《奇葩说》以及诸多美食节目撑台——而腾讯视频在接连放出《冰箱》《放开我北鼻》系列之后，一档由日月星光承制的《脑力男人时代》5月8日正式上线。
这档号称“国内首档全明星荷尔蒙脑力”脱口秀节目，播出第一天已有近2000万的播放量，盘踞网综播放量排行榜榜首，5月9日又拿下了网综播放量榜第三的成绩。读娱君了解到，《脑力男人时代》是日月星光传媒和腾讯视频的二次携手之作；双方第一次合作出品的全民追逃真人秀《看你往哪跑》开启了直播综艺的新玩法，第一期创造了破亿的观看量纪录。《脑力男人时代》在数据上也表现优异，但口碑却喜忧参半，众多网友吐槽节目山寨韩版、平淡无奇、节奏较慢等。“荷尔蒙”、“脑力角逐”、“脱口秀”，能完美撑起节目三大标签的正确打开方式应该是什么？
不游戏只尬脑
韩版阴影下的烧脑网综是新“蓝海”吗？
读娱君也看到，很多网友吐槽《脑力男人时代》涉嫌抄袭韩综《大脑性感时代问题的男人》，看过韩版的都能看出来，两档节目的相似度很高。但读娱君要说的是，《脑力男人时代》曾经以《大脑性感的男人》为名宣传，应该是韩方授权的，在最初的官宣中一直都是以韩版作为招商噱头的，可能是萨德事件的影响还没有结束，韩方的相关信息比较敏感才被片方在宣传中刻意没有提及吧。

网综版的《脑力男人时代》由五位常驻嘉宾冯德伦、李治廷、张腾岳、李诞和张宥浩组成“脑力男团”，五位嘉宾各有特点：跨界全才冯德伦首次担任综艺常驻嘉宾，演戏唱歌两不误的李治廷亦是高颜值学霸，《走近科学》主持人张腾岳话唠反差萌，《吐槽大会》策划人李诞不断标榜自己是诗人，“小迷谷”张宥浩打开IQ140天才少年属性。首期飞行嘉宾由蔡康永担任，与五位嘉宾互动调侃，共同挑战烧脑问题。

节目中的脑力挑战种类较多，有问答题、动手题，还有专家组成“面试天团”的面试环节，这样的节目设置避开了综艺节目吵闹的互动游戏，期望以答题时“脑力男团”的激烈思考和互怼交锋突显嘉宾的个人魅力，并能给观众带来浸入式体验，切身感受答题时的被虐与成就。

在受众对娱乐的要求越来越有深度的时候，纯娱乐的综艺节目已经无法满足他们的需求，所以像《明星大侦探》《胜利的游戏》《饭局的诱惑》这样的推理类节目，或者《最强大脑》这样的科学类真人秀应运而生。目前烧脑类综艺品类内容狭窄，大部分都扎堆在推理真人秀上，《脑力男人时代》宣传“脑力即魅力”，以全明星现场答题的形式，试图填补明星烧脑脱口秀的空缺。
没递进无梗入
整体可观赏性打折扣
《脑力男人时代》主打“脑力角逐”，但是在内容呈现上却不太尽人意。

首先内容设置缺乏主线。在节目中，虽然嘉宾们在每个环节都有智力的碰撞，但是脑力挑战的四大部分：脑力运动题、动手题、面试题以及“一万种可能”都是各自为营，没有连成一个主线，缺乏层层递进的挑战感，无法使观众形成期待，达到效果的高潮。
其次，脱口秀特质没有很好地凸显。《脑力男人时代》宣传没有流程、没有台本，没有预制的人设和预判的结果，但是节目也没有挖掘到嘉宾魅力，没有预埋的梗和脱口秀最基本的效果：吸睛。整场的笑点和抛梗都是李诞和蔡康永撑起，其他人的斗嘴、玩段子都有所欠缺，节目整体平平淡淡。

另外，题目设置多为脑筋急转弯，与脑力考验关系不大。虽说在题目把控上，需要掌握度，既不能失去趣味，也不能过难，但“如何一笔写成‘木’字？”、“什么时候10+6=4？”这类题目，与烧脑并不大沾边。
绑定企鹅的日月星光
离头部阵地还差一些“地气”
近几年网综呈井喷发展之势，各大视频网站为了争取流量，加大发力综艺领域，2017年自制综艺数量预计达108个。根据骨朵最近发布的《2016年网生内容产业发展研究白皮书》来看，网综的头部效应明显，2016年，头部网综（播放量5亿以上）在数量上仅占据整个产量的2%，却霸占了网综总播放量的21%。
在网综时代，观众尤其是年轻观众需要更多更好玩、更能吸引眼球的内容，像爱奇艺《奇葩说》、优酷《火星情报局》、芒果TV《明星大侦探》《爸爸去哪儿》、腾讯视频《拜托了冰箱》等“头部阵营”抓住了年轻观众的口味，制作标准内容过硬，话题够足，成功抢夺受众注意力。

日月星光，作为知名电视人易骅创办的机构，以一档竞技类十足的真人秀《极速前进》成为综艺创业的范例之一，但其之后的重量级综艺《二十四小时》《非凡搭档》等只能说是中规中矩，这两档电视综艺可以看出日月星光团队在户外、运动类真人秀的特点还是很鲜明的。
在网综领域，日月星光和腾讯视频、乐视都有合作，但从目前来看，和腾讯视频的绑定比较深入，已经有包括《看你往哪跑》《脑力男人时代》。但《看你往哪跑》以全国首档直播实景游戏真人秀的噱头开播后，市场反响平平；今年二度合作的《脑力男人时代》以韩综《大脑性感时代问题性男人》为模板，打造首档全明星烧脑脱口秀，也未引发市场热潮。
无论在主题选择、节目流程、内容形式上，两档网综都用力过猛，略显“高贵冷艳”，在网综受众已然养成的背景下，想要挑战用户的观看习惯，难度颇大。也许精准化受众定位，接接地气，这两档节目距离“爆款”会更进一步。从《脑力男人时代》目前播放的第一期来看，节目虽然有众多被吐槽的地方，但是瑕不掩瑜，在深耕垂直内容，增加节目内涵方面，算是综艺节目中的一股清流，不知接下来的几期，口碑能否高走，还是值得我们拭目以待。
【来源：蓝鲸TMT网作者：赵勇】

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