二次元网综“尸骸遍地”，行业大佬却争相入场

2017-05-17 00:14

在二次元领域摸索了两年的综艺市场，似乎正在迎来一个新的变局。
从今年4月迄今，出现了《我爱二次元》（腾讯视频＋络水传媒）、《次元星计划》（水晶荔枝＋芒果TV）、《超次元偶像》（优酷＋芒果娱乐）三档二次元综艺的密集发布，使得早前这个被认为有些过于小众的市场，如今甚至显得有些拥挤。
腾讯视频的一位业务负责人向数娱梦工厂表示，“之所以做二次元综艺，是基于国内的二次元消费人群已经达到了2.6亿，这个数字甚至是二次元发源地日本人口的两倍，但在这个领域至今没有现象级综艺的身影。”
回顾二次元综艺的发展历程，大都始于2015年，而后在2016年迎来了一股数量上的爆发式增长。但必须指出的是，除了暴走大事件等个别案例，二次元网综普遍面临节目水准低下、收视点播不足的尴尬。
根据数娱梦工厂的不完全统计，在过去两年中一共涌现了17部二次元网综，除了少数几部尚在连载之外，其余大部分已经暂停更新，其中不乏一些像腾讯动漫、B站、搜狐、新浪这样的头部内容公司。
二次元网综的尴尬“历史”：拍综艺不如去拍网剧？
根据数娱梦工厂的不完全统计，从2015年至今，已经上线播出的二次元综艺共有17部，计划上线的有3部。其中，除了《暴走大事件》第四季的播放量超过28亿，单集平均播放量达3500万之外，其余二次元综艺的播放数据均可谓惨淡。
比如，腾讯动漫出品的《崩坏吧！主人》第一季的总播放量仅为6453万、第二季更是下滑至3683.4万。另一家知名二次元平台bilibili出品的综艺《故事王》于2016年8月上线，《故事王》是一档脑洞大开的达人秀，每期通过邀请不同的嘉宾玩故事接龙的游戏，角逐出最后的“故事王”，特点在于无台本和漫画式的表达方式。
但截至目前，这部12期的综艺在B站的总播放量仅为498.7万。而这还不是最惨的，因为在此前两年涌现的二次元网综里，还有近1/3小成本制作的作品几乎反映不出任何播放数据。
有资深业内人士为这类二次元网综做过概括性的特征总结：这类节目过分的垂直，服务了一部分很小众的二次元观众；节目与平台达成合作的不足50%；总体的综艺招商能力非常差。
除了《暴走大事件》等个别爆款以外，2015年至今，称得上是二次元头部网综的《舞动次元》总播放量仅仅只有8000余万，单季平均播放量不过800万。这与三次元综艺世界里的头部作品相去甚远，比如此前播出的《爸爸去哪》第四季，单级播放量超过2亿次，整整是《舞动次元》的25倍。
《舞动次元》的出品方红龙娱乐于今年3月，刚刚获得了来自上海云椿基金领投的千万规模的A轮融资，该公司CEO丁宇告诉数娱梦工厂：“二次元综艺的招商普遍困难。随着三次元头部综艺数量的增加，使得市场资源更趋向于向头部集中，这给刚刚起步的二次元综艺浇了一盆冷水。”
在红龙娱乐原本的规划里，二次元网综与影视共同构成了，对公司二次元艺人孵化体系中的双重轨道。但目前，红龙娱乐却不得不暂缓旗下两档二次元综艺的拍摄计划，把更多的精力投向影视开发，与腾讯视频合作推出了系列网大《魔游纪》。
其实，从二次元综艺转投影视怀抱的并不止红龙娱乐一家。
在去年底Pre-A轮刚获得宋城演艺（300144.SZ）数千万投资的黑天工作室，曾在2015年底推出过二次元综艺《牙尖十八怪》。但仅开拍两集之后，便迅速转身网剧。目前，黑天工作室已经推出《黑天咖啡屋》和《我的吸血鬼男友》两部系列网剧。
对此，黑天工作室CEO丁伦向数娱梦工厂表示，做综艺的话，要像三次元那样的推广力度和制作水平才比较能诞生综艺咖。但是二次元很难，相比之下做网剧更能培养新人。
但正是这样看似“乏善可陈”的二次元网综市场，却在今年迎来了新巨头的入场。此消彼长之间，究竟在上演一场什么腾笼换鸟的戏码？
　来势汹汹的巨头宣布暖场结束：二三次元艺人混搭才是王道？
既然过去2年时间里，二次元网综的数据并不出众，那么腾讯视频，芒果TV，优酷，水晶荔枝（王思聪和林更新合资公司）等文化巨头纷纷选择在此时进场，又意味着什么呢？
腾讯视频前述业务负责人认为，“在《吐槽大会》之前谁能想到脱口秀节目能做成现象级，在《朗读者》之前谁相信文化情感节目能做成现象级？而现在，正好出现了这样一个契机。”
二次元庞大的人口基数和欠缺现象级网综的现状，其实正是巨头们所跃跃欲试的动力。而另一方面，腾讯认为，观众已经逐渐接受和认可二次元文化了，“三次元综艺二次元化已经成为一种新的趋势，如《了不起的挑战》后期就是二次元式的，SNH48也频繁出现在各大综艺节目上。”
一位非常熟悉二次元行业的分析师指出，2015~2016年涌现的那波二次元网综有一个集体特征，就是出品方都不是以综艺起家，或者说并不擅长制作综艺。而均是具有“纯正二次元血统”的腾讯动漫、B站、次元文化、黑天工作室等。
但当时切入二次元网综的策略过于垂直，所邀请的节目嘉宾也大都是Ladybeard等二次元圈内的明星，这也使得节目毫无向三次元观众的延展性可言。而在今年的出品阵营里，不论是芒果TV、芒果娱乐、优酷还是腾讯视频，都具备极强的综艺运作能力。
比如目前公布的《我爱二次元》（腾讯视频＋络水传媒）在这档节目中，既有陈赫，孙艺洲这类被二次元粉丝所接纳的三次元艺人；也有李艺彤（SNH48成员），岚陵萧萧声（知名coser主持人），扶苏公子（知名coser）这样的二次元明星，这种二三次元混搭而成的达人秀阵营无疑将更具传播力。
在比如4月20日举办的《次元星计划》（水晶荔枝＋芒果TV）发布会上，王思聪表示，《次元星计划》将是一档“真人Online二次元偶像养成秀”。节目借鉴了在二次元颇为火爆的角色养成类游戏，从海选“建立角色”开始，通过直播和点播相结合的方式，将选秀变成了一场真人版偶像养成游戏。
这或许意味着，《次元星计划》除了是一档综艺节目之外，还将与熊猫TV的直播业务构成战术协同。
与前两档节目相比，《超次元偶像》（优酷＋芒果娱乐）则更像是一个披着融入二次元元素的三次元综艺。在这档由何炅和何冰主持的造星节目中，主办方希望通过这档节目，将十位少年打造成跨次元的超人气偶像。仅从企划案来看，这与去年播出的《燃烧吧少年！》颇有几分相似。
一边是过去几年涌现的二次元网综的步步后退，一边是今年行业大佬的争相入场，此消彼长之间，一场二次元综艺制作升级的暗战正在悄然拉开序幕。
【来源：数娱梦工厂作者：陈旭炜】

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