国产动漫海外吸金路难走 内容、资金、营销一个都不能少_砍柴网

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国产动漫海外吸金路难走 内容、资金、营销一个都不能少

2017-05-16 23:50

随着我国动漫产业在近两年的快速发展，目前已达到千亿元的产值，与此同时，越来越多的国产动漫也开始频频亮相各大海外节展，或与海外企业联合制作动漫产品，借此打开国产动漫的国际市场，实现国产动漫的“走出去”。但为了顺利对接海外市场，国产动漫“出海”也需要在内容、资金、营销等方面做好充足的准备，并形成一套有效的商业模式，以此扩大国际影响力。
内容创作 用对国际语言
从“引进来”到“走出去”，国产动漫近几年正在强势崛起，公开数据显示，2016年国内动漫产业总产值已达到1305亿元。市场规模不断扩大的态势下，国内优质动漫也在加速“出海”进程。但受制于各国的文化差异，国产动漫在走向国际的过程中也面临一定的挑战。这需要企业在创作动漫作品的过程中考虑到影像内容能否被不同国家的观众接受。
“每个国家的文明不一样、信仰不一样、社会制度不一样，这都是差别所在。我们喜欢的故事不一定国外的观众也喜欢，要找到双方的认同点。如人性基本都一样，内容创作者可以从人性角度出发，创作出能打动人的故事。与此同时，注重对角色的刻画，从角色的内心深处挖掘人物特色，保证每个角色塑造得真实、独特、有生命力。”首都版权产业联盟动漫和游戏委员会副秘书长任世焦表示。
以《西游记之大圣归来》为例，从故事角度而言，影片讲述了一个现代儿童心中的西游记，但情节却不落俗套，制作技术也维持较好的水准。加上《西游记》在国内外都极具知名度，美国、日本等国家都曾以《西游记》中的故事为蓝本拍摄了一系列的影视剧以及动漫作品。这使得《西游记之大圣归来》还没有在国内上映，仅通过在海外市场的版权售卖就收回了总投资的1/4。
版权登记 IP保护需提升
动漫产业作为典型的创意产业，从脚本、角色设计、场景设计到衍生产品等各个环节都需要知识产权的保护，涉及的法律包括著作权法、反不正当竞争法、专利法和商标法等。
对于企业而言，随着以IP为核心的泛娱产业链概念的提出，为动漫作品提供健全的版权保护、必要的版权交易在国产动漫作品走出国门的过程中显得尤为重要。如在动漫作品版权保护过程中，对画面制作、音乐或插曲制作等进行版权登记，作品被侵权后及时利用法律手段维权。相关的动漫衍生品则还要在版权保护的基础上加强对产品外

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