《欢乐颂2》口碑低流量高制片方成最大赢家

2017-05-16 23:46

尽管《欢乐颂2》并没有延续第一部一边倒的好口碑，但这并不妨碍该剧的热播。统计数据显示，《欢乐颂2》开播首日便轻松斩获超1%的收视率，截至目前该剧全网播放量更是超20亿次。《欢乐颂2》热播的背后，究竟谁才是红利的坐享者？
制片方成最大赢家
作为东阳正午阳光影视有限公司（以下简称“正午阳光”）今年出品的重磅项目之一，《欢乐颂2》被业内视为正午阳光扭转《外科风云》颓势的一剂强心针。这部由《欢乐颂》原班人马打造的续集此前凭借现实题材以及时尚包装赢得不少观众青睐，无论是热度还是话题度始终居高不下，微博上，话题“欢乐颂”的阅读量近60亿次，收视率更是一路走高，多次拿下收视冠军。这也让近日开播的《欢乐颂2》颇受资本青睐。
目前，《欢乐颂2》在浙江卫视和东方卫视两家卫视以及搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视视频四家网络平台播出。尽管制片方正午阳光并没有公布《欢乐颂2》版权售价，但有从业人员透露，近几年热门电视剧的版权费用一路走高，此前《琅琊榜》续集《琅琊榜2》尚未开拍，就有视频网站愿意支付单集800万元的网络版权费，对比之下，一共55集的《欢乐颂2》的版权费用可能超4亿元。
除版权费外，随着电视剧制作成本一路走高，植入广告也逐渐成为国产剧成本回收的重要方式。得益于《欢乐颂》带来的全民观剧热潮，《欢乐颂2》也赢得了不少广告商的青睐，广告植入费用也水涨船高，此前《欢乐颂》中幕后鸣谢单位中的广告商高达20余家，广告植入价格为数百万元左右，显然《欢乐颂2》只会有增无减。有从业者表示，仅靠广告植入，再加上版权售卖，制片方就已获利不少。
播出平台打响引流战
从收视率来看，《欢乐颂2》一开播就表现出强势的劲头。根据csm52城收视率数据显示，5月11日首播当晚，《欢乐颂2》在东方卫视的收视率为1.342%，市场份额则是4.438%；在浙江卫视的收视率为1.549%，市场份额为5.122%，稳坐当晚电视剧收视率冠军，同时，电视剧实时关注度和市场占有率也排名第一。
在网络平台上，《欢乐颂2》首播当天，搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视视频四家视频网站的播放量超4亿次，而视频网站为实现更多引流，纷纷为《欢乐颂2》设置专题页面，并贴出预告、花絮、影视原声等内容吸引观众关注。全网首播的腾讯视频则通过绑定QQ、腾讯视频移动端、PC端和TV端App打响流量争夺战。数据

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