《麻烦家族》探路，日系大厂的入华“战”该怎么打？

2017-05-16 23:26

本周末，黄小厨的“老处女作”在争议中上映。
日本居酒屋变成爆肚店，高尔夫变成打羽毛球，医院里乱入一个墓地推销员.....不少日版的原作粉有点儿受不了：这能叫本土化？

从市场的角度来看，它也没有掀起什么水花，第一天获得超过20%的排片，819万的票房表现实在说不上突出，第二天很快就掉到了第六名，目测最终票房可能在3000万上下。“很多年轻的朋友并没有那么喜欢这部电影，因为它太平了，”黄磊自己也承认。
但娱乐资本论从采访中发现，《麻烦家族》依然有它独特的价值。它是近年来少有的从日本大公司手中拿下影片翻拍权的作品，作为五大日本电影公司之一的松竹映画对版权的便利提供，背后透出的是对中国市场的浓浓兴趣，据说，松竹目前已经成立了一个负责合拍的五人部门，其中有三位员工会说中文。
从《哆啦A梦：伴我同行》到《你的名字。》，日本电影在华屡屡获得让人惊叹的市场成功，对比日本已经停滞的本土市场，日本电影公司不得不开始重视这个电影崛起速度惊人的邻居。娱乐资本论了解到，除了松竹，日本五大电影公司中的东宝、角川都跃跃欲试，在酝酿合拍计划。
但这只是一个开始，想要跟日本影视公司合作，在文化、创作上的差异，可能将面临很多问题。
而且，今天爆出的萨德部署可能停止，中韩有望重启影视合作的消息，让一直半温不火的中日合作，又平添了一份不确定性。
要没有黄磊执导，江志强的安乐影业入伙，版权可能拿不到？
“版权，对我们来说，不是问题。”
谈及如何获得原作《家族之苦》的中国影视改编权时，《麻烦家族》的出品人顾晓东这样说道。
顾晓东在日本影视行业工作过多年，曾是岩井俊二《燕尾蝶》的创作团队成员，他还有一个身份是上海国际电影节“华语新导演计划”的发起人。
去年顾晓东邀请山田洋次来华授课，当时他放映了山田导演的《家族之苦》，电影获得了很大的反响，89年历史的上海大光明电影院掌声雷动，乐开了花的山田洋次主动跟他提出，“要不你来拍一个中国的版本？”

“《家族之苦》的日本出品方松竹映画的高层陪同前来，说到改编合作，他也在场。”顾晓东告诉娱乐资本论。
有知情人士告诉娱乐资本论，这次《麻烦家族》拿下日本版权，是行业内比较惯例的版权价格，大概是制作成本的10%甚至更低，山田洋次还参与了剧本的审查，后期影片票房达到预期，日方会有一些额外的利润分成。“类似于分红的意思。”
听顾晓东的说法，这个片子的版权最早是他拿下的。有了山田洋次的口头答应，听起来整个过程是一个“走后门”的特例，但娱乐资本论发现，实际情况是，顾晓东后面的攒局才是关键。
首先，顾晓东拿着原版光碟去了乌镇找黄磊，以艺术和情怀说服黄磊执导，选择黄磊的理由是“他自编自导过现实主义题材的电视剧，我觉得他是最合适的人选。”
娱乐资本论从知情人士处获悉，这个项目是按照正常流程走的，想要拿到版权，中方其实需要先给到一个影片从制作到宣发的完整提案。

提案要求中方提供影片的制作成本、宣发预算、票房预算、参与出品公司，以及投资占比等核心信息。
而在这一个项目中，中方还需要解释为何选定《家族之苦》这个作品，以及这一改编跟中国市场的契合度，是否会邀请日本专业团队共同创作，以保证原作背景的风俗习惯等等。
为了增加版权获得的成功率，中方公司还需要突出自身优势，比如是否具有丰富影视内容项目制作经验、强大的融资手段和能力、以及与国内外资深电影制作、发行、经纪机构具有良好的战略合作关系等等。
根据时光网、猫眼等平台资料显示，现在排在第一出品方的是风火石文化，正是黄磊的公司，这家公司的法人是黄磊跟妈妈姓的姐姐曹晖。
从这点来看，就可以理解为何出品方当中还有江志强的安乐影业了，应该就是黄磊为了提高获得版权的可能性而请来站台的公司。
安乐影业在此之前并没有主导过任何跨国版权改编的的项目，对日更多的还是影片引进合作，去年内地上映的《寄生兽》，在香港上映的《进击的巨人》都由安乐引进。安乐方面透露，他们参与投资了这部影片，同时是这部影片的宣发主控方。“这次合作更多还是因为黄磊，安乐后续跟黄磊还有合作。”
中日电影合作会越来越多吗？
虽然对中方要求严苛，但《麻烦家族》是近几年来松竹重返中国市场的第一个中日合作项目。
在中韩电影合作风潮因为政治原因停滞后（戏剧的是，今天有消息表示，因为韩国可能停止部署萨德，中韩合作有望迎来转机），外界一度认为中日合作会成为下一个可能的趋势，相似共通的东方文化，成熟的电影工业，丰富的电影人才，都为合作提供了条件。
日本在此之前很少关注除了好莱坞以外的海外市场，2015年《哆啦A梦：伴我同行》在国内狂扫5亿，是一个现象级的转折点。就连迪斯尼都把《加勒比海盗5》的全球首映搬到中国，中国市场的迅速崛起，让日本不得不开始关注这个邻居。

不过，《哆啦A梦：伴我同行》票房奇迹后，《你的名字。》、《寄生兽》的入华，加上“哄抢”东野圭吾小说IP，到《嫌疑人X的献身》的本土改编，国内电影市场跟日本的合作依然还停留在单一浅层的阶段：版权改编或引进片。
接下来更深层的合作，肯定是合拍。
松竹映画作为日本最大的电影制作发行公司之一，目前成立了一个对接国外合拍等业务的部门，有5个人负责中国市场的合作，其中三个人会说中文。
接下来，松竹还将和上影联合打造一部宠物电影，同时，松竹还对中国的网络小说家江南的《龙族》特别感兴趣，为此专门拍摄了一个预告片《尼伯龙根之歌》，希望借此试探市场反应，未来有望拍摄剧集和电影。
实际上，很早以前松竹映画跟国内的合作是很密切的，比如刘德华主演的《墨攻》，张一白导演的《夜上海》，背后都有松竹的身影，松竹还大力扶持了台湾导演侯孝贤。但后来中国电影快速崛起，松竹却因为国内市场不景气，开始减少跟中国的合作。
除了松竹，在日本市场占有率达到60%的龙头老大东宝也不甘落后，去年《你的名字。》就是东宝跟中国合作非常成功的一次，东宝接下来有可能会有跟中国的合拍项目。
目前中日合作最具有划时代意义的项目可能就是《妖猫传》了，日本五大电影公司之一的角川对中日此次电影合作非常重视，“希望能实现迄今为止中日在电影方面最大规模的一次合作。”
在此之前，这个项目陈凯歌酝酿了多年，直到国内有新丽传媒这种电影界的新锐公司愿意投资。

更多的中日合作项目，还包括对日剧的改编，比如尚世影业改编同名日剧的《求婚大作战》《约会恋爱究竟是什么》、《最完美的离婚》，拉近影业的《问题餐厅》等等。
中日合作文化和创作上的差异，亟待磨合
要指出的是，现在的合作只是一个开始，接下来双方合作必然有很多差异要磨合。
首先需要看到，日本本土电影市场的状态，决定了日本企业能在中国市场上投入多大的精力。
据了解，目前日本电影是一个非常稳定的市场，“日本电影的内循环是非常成熟的。”日本电影的产业，一年的票房大约在120亿人民币左右，每年的产量和票房都维持得非常稳定。
一跟日本影视企业打过交道的行内人士透露，近年来，日本本土影视行业稳定，很少有公司会把海外业绩算入年度预算，很多企业并没有更多的精力和人力去开拓海外市场。
稳定带来的还有保守，很多公司对外合作首先考虑的是“安全”，“这个改编，是否会损害原作，这次合作，是否能在品质上有做保证。”等等诸如此类的问题。

娱乐资本论曾经报道过，（点击蓝字复习：东野圭吾作品相继被改编，日式推理IP在中国改编还需克服哪些难题？）跟这次的《麻烦家族》需要一份详尽严苛的提案一样，4月上映的《嫌疑人X的献身》，中方拿到授权后，也要向日方提交详细的改编方案，剧本需翻译成日文，并且要面临诸多改编要求。
娱乐资本论记得，去年《你的名字。》在华上映，东宝在很多细节上把关严苛，甚至连中国版本的配音，它都要派人到承制方长影译制片厂来监督。
文化和创作上的差异可能也是双方在合作上所面临的问题，日本电影人在创作上有其非常“顽固”和不愿变通的一面，对他们来说，电影不仅仅是票房和金钱，他们对待电影和创作本身的这种态度，让他们很难做出特别迎合中国市场的东西。
而且，日本的观影消费群体，不同于中国被年轻人主导，而是以中老年人为主，日本的电影，并不像好莱坞电影，是对外输出的文化形态，这也决定了，在跟中国合作时，可能面临诸多创作上的分歧。
一个具体的例子，顾晓东担任过岩井俊二的在华经纪人，他目睹过络绎不绝的中国公司拿着钱找上门来，希望能跟这位在中国年轻人心目中拥有超高人气的导演合作，甚至连顾晓东都提议，能否拍一部《燕尾蝶2》，“但这么多年了，剧本都没有拿出来，他说没有想好。”
想吃上中国市场这块大蛋糕，中日合作方恐怕还需要撸起袖子加油干。
【来源：娱乐资本论】

共有评论0条