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从大爆发到认知战, 视频网站已进入了巷战时代?

2017-05-16 23:18

2016年，有一种气氛在弥漫，叫事情正在起变化。面对这个全新的庞然大物，你有两个选择：交越来越贵的“共识税”，或者打越来越残酷的“认知战”。抢认知变成下一个战场，谁能提出新认知，谁就占领未来。
这是罗振宇对2017年关于认知迭代的五大趋势预测之一。事实上，在互联网巨头公司牢不可破，寡头公司奋力崛起的时代浪潮中，网生领域作为映射了市场现状的催化剂，也显现的尤为强烈。
从2016年的网综大爆发到2017年各大视频平台打响用户争夺战，如何在过剩的内容中吸引年轻人的注意力?是整个网生市场乃至文娱行业在不断思考的问题。
无论是“高举高打”的大IP大制作还是别开生面的“小而美”，在综艺市场的大盘子里，遍地开花的现象一年较一年尤为浓烈。
当各大视频平台在内容布局上逐渐涵盖了各个层面与细分市场时，视频网站已经进入了贴身肉搏的“巷战”期：即以优质内容和编排为核心、输出大IP和垂直“爆款”，最终争夺的目的是用户。
综艺品牌争夺战，
“认知用户”为刚需
根据《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示，2016年全年共产生126档网络自制节目，市场总规模达600亿元，同比去年增长55.9%，可以看到，中国网络视频行业迎来了野蛮生长时期。
当粗制内容在逐渐被市场淘汰，头部内容的价值日益凸显，资本目光与用户流量也在向头部内容聚集。于是动辄千万甚至上亿投资、引进国外热门IP、一场场争夺战后的网综市场硝烟四起。
然而在大IP争夺战的硝烟逐渐冷却之时，综艺内容便开始进入了“深水区”也催生了垂直内容的快速崛起。在这样的状态下，为用户量身打造垂直的综艺内容就成为了各大平台接下来的内容布局方向。
而当优质综艺内容成为各大视频网站的共同奋斗方向时，在越发“平常”的优质综艺瀚海中，是选择上缴没有止境的“共识税”还是选择打一场愈发残酷的“认知战”、用不断更新迭代的独特认知领先于行业？这也是每个视频平台需要思考的问题。
纵观各大网络视频平台，无不在寻求更加年轻化、强网感的综艺节目所在。腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频巨头无不在深耕真

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