网剧颓势下《云巅之上》如何通过平台Buff实现逆袭

2017-05-16 22:48

今年，影视内容市场依旧竞争激烈，在过去的小半年中，电视剧领域在《人民的名义》领衔之下屡出佳绩，相比之下纯网剧集稍显弱势，与2016频频爆发的网络剧繁荣景象不同，2017各大视频平台的马太效应更加明显，头部内容表现突出的同时，如何为全行业注入更多信心，我们不妨从Q2表现最抢眼的一部网剧作为切入口，看看今年正确的破局姿势。

顶着“娱乐圈入门白皮书”的名头，爱奇艺独播剧《云巅之上》于5月12日迎来了收官。这部被封为“娱乐圈入行新人行为指南”的娱乐圈行业剧，除了大爆“吃瓜群众”津津乐道的娱乐圈内幕以外，更是直击这个名利场背后的人性道德、职业操守，探讨浮华背后的价值观。核心剧情内容上的讨喜之外，视频平台是如何运营使得这部时隔两年重见天日的剧集依旧强势斩获了巨大流量，非常值得关注。

荧幕大热、网剧清淡，纯网内容告别重口味后如何逆袭
回顾2017年的电视荧幕接近过半，最令人难忘的是《人民的名义》创下了十年之最，讨论度也堪称“爆棚”。除此之外，五美齐聚的《欢乐颂2》、老戏骨云集的《白鹿原》虽然看起来无望复制万人空巷的奇迹，但过硬的内容品相还是能够保障收视率有一席之地。只不过相对而言，去年屡现《太子妃升职记》、《余罪》等爆款作品的网剧端却相对显得有些沉默。根据来自艺恩的数据显示，Q2新播剧集播放量榜单几乎都被《择天记》、《大唐荣耀》、《外科风云》等版权剧所霸占，纯网自制剧几乎只能用“乏善可陈”来形容。

就是在这样总体颓势的大环境之下，于5月12日收官的《云巅之上2》可算的是纯网剧截至目前为止少有的亮眼之作。这部由爱奇艺、皇氏御嘉影视、欢娱影视、星瑞传媒出品，于正担任总制片人，李慧珠担任总导演，陈晓、袁姗姗、郭晓东、蒋梦婕、张哲瀚等主演的“娱乐圈行业白皮书”，在独播平台爱奇艺上的播放总量高达22.3亿，始终占据着骨朵网剧播放量排行榜前三甲之列。除此之外，微博主话题#云巅之上#高达6.4亿的阅读量也从侧面印证了网友追剧的热情。

相较于2015年前的单纯依靠软色情重口味就能博眼球的野蛮生长阶段，日趋收紧的网剧监管政策对于剧集内容的精细化、品质化提出了更高的要求。《云巅之上》之所以能够监管发条越上越紧的环境下丝毫不受影响，关键在于剧集的叙述风格更符合网络受众，故事内容定位也符合女性受众对于玛丽苏爱情追求，初入社会的小白职场逆袭心理，这也就不难解释《云巅之上》在流量表现上的大获全胜。

2017网台职业剧热潮再现，娱乐圈职场契合最多受众的好奇心
纵观Q2季网台两端电视剧的一大特点，便是聚焦强情节剧情和特殊人群鲜为人知情感世界的职业剧热潮再度来袭。16年聚焦高级翻译的《亲爱的翻译官》、关注星级大厨的《好先生》、展现媒体记者工作的《女不强大天不容》、展现刑警生活的《刑警队长》轮番上马。到了17年这股热潮依旧高烧不退，聚焦遗产继承的律政大剧《继承人》和靳东、白百何领衔的医疗剧《外科风云》也是正面相遇,这些展现都市生活和现实多面题材的行业剧凭借独特的视角、专业的剧情和有共鸣的情感，吸引了一大批不满足于“辣眼睛”古装剧和玄幻剧的电视观众。

而首次将“娱乐圈”这个镁光灯下的职场搬上荧幕的《云巅之上》，在某种程度上而言也是一部视角独特的行业剧。既满足了“吃瓜群众”对于娱乐圈职场的浓浓好奇心，也为娱乐圈中许多不为外人所知的偏见正名。有道是别拿娱乐圈不当职场，大胆“自爆”将神秘的娱乐圈日常呈献给观众的《云巅之上》，却是无处不在的真实再现娱乐圈职场“潜规则”。譬如人情关系在娱乐圈中的作用愈加明显，那些含着金汤匙出生的星二代在圈中打拼，总是要比白手起家的演员来得更加顺遂，就像剧里那句大实话一样：“左左虽然演技特别烂，但是她有个导演爸爸，只要她撒撒娇，会胜过你千百般的努力。”

至于《云巅之上》中简兮（袁姗姗饰）因试妆照被曝光而惨被临时换角的桥段，更是娱乐圈这个残酷职场的真实反映。为了利益，攸关方甚至能够不惜任何手段来达到目的。像在近几年的娱乐圈中，类似这样艺人抢资源而被临时换角的故事并不少见。包括像关晓彤、金晨甚至杨幂都曾经理过换角的风波。都说艺术来源于生活，这些大腕明星当备胎、被换掉的故事，在《云巅之上》中得到了淋漓尽致的展现，也让观众直观真切的感受到在娱乐圈这个职场中的争斗，丝毫不逊色于任何一个职场的残酷。只不过在更多的时候，观众只关注到了舞台上光鲜亮丽，却未曾想到在灯光未照及之处的黑暗。作为娱乐圈行业剧的《云巅之上》，正是用这种一针见血的方式再现了娱乐圈职场的明争暗斗，这些充满戏剧冲突张力的故事，也成为了吸引观众刷剧的重要砝码。

值得称道的是，爱奇艺对于选剧的精准度确实令人佩服。根据《2016中国网络视听发展研究报告》显示，2016年15部中国网民收看比例最高的电视剧中，仅有的三部网络原创剧均来自于爱奇艺，同时爱奇艺也是上榜大剧占比最多的视频网站。而《云巅之上》的成功再度印证了爱奇艺选剧的眼光毒辣，其敏锐的洞察到《云巅之上》在题材和内容上都极具创新性及话题性，时剧中所传递的追求梦想、坚持不懈、无畏奋斗的故事内核与爱奇艺青春阳光正能量不谋而合，可谓是一次绝佳的天作之合。

差异化排播+平台造星实力，爱奇艺再现《余罪》式彻夜追剧风潮
如果说好故事强情节是吸引观众追剧的源生动力，那么作为国内领先的视频平台在运营方面的精耕细作，则是推动《云巅之上》几乎复刻《余罪》式彻夜追剧风潮的关键所在。
在播放策略上，《云巅之上》同样采用了“VIP会员抢先看全集”的差异化排播模式，这也是基于对剧集内容好故事强情节的自信。尤其是通过“会员抢先看”模式形成的先发口碑聚集效应，成为推动追剧观众如滚雪球日趋增长的重要推手。

同时，爱奇艺APP推出的明星粉丝社交平台“爱奇艺泡泡社区”也成为了《云巅之上》增加用户粘度、拉动流量攀升的重要利器。其通过优质的明星资源、内容明星联动机制，快速吸引核心粉丝群体，像在《云巅之上》中，作为主演的陈晓和袁姗姗通过泡泡贡献了核心种子粉丝，并通过不断发散累积圈住53万粉丝，为最终流量爆发式增长打下了坚实的基础。强劲的收视表现也使得几位主演和配角都受益匪浅，除了主演袁姗姗在过去一个月的百度指数上升了16%，两位配角蔡文静和白宇的百度指数更是分别上升了42%和90%。

此次之外，爱奇艺还立足IP，向内整合联动平台内产品，包括各种技术产品、贴片广告等，向外联动合作平台资源，包括搜索推广、智能终端等，将剧集和平台整合融汇在一起，建立起互动互通互融的新机制，为剧集不断创造扩展用户的机会。

对于市场偏好的敏锐把握，对于各环节资源整合的强大能力，使得爱奇艺不断刷新纯网自制内容的高度，激发内容的潜在价值。一贯的全平台联动模式，不仅使得《云巅之上》绽放了更高的价值，也适用于其他在爱奇艺平台上的独播内容。可以预见的是，承包全网优质内容的爱奇艺，还将通过加丰富、良性的内容体系，来满足更多用户需求。
【来源：纳兰惊梦】

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