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逃离瓶颈，互联网手机应回归体验式创新

2017-05-16 19:16

互联网手机登上舞台已有六年之久，一大批身披互联网外衣的手机品牌诞生，但其中大多数在昙花一现后便在市场上销声匿迹。或许也曾有过峥嵘岁月，可从去年开始，舆论已经开始转向对互联网手机的唱衰。
尤其在GFK公布的2017年Q1互联网手机销量排名中，除荣耀实现了超过千万的销量外，即便是曾经盛极一时的小米，在出货量上已不可同日而语。互联网手机迎来了新的瓶颈期，而小米、荣耀、魅族、锤子等互联网品牌也开始了新一轮的赛跑。
成也营销，败也营销
2011年，当MIUI在第三方ROM领域初具盛名之后，小米发布了第一款手机，并由此拉开了互联网手机的序幕。几乎在同一年的时间，彼时的“中华酷联”四巨头纷纷推出互联网子品牌，更有大批的创业者涌入手机市场。
一面高举“性价比”大旗，一面坐享电商红利，互联网手机经历了火箭式的成长，小米在三年时间内进入手机行业的一线阵营，荣耀的销量也实现了从0到千万级的跃进，IUNI、大神、一加、锤子、ZUK等新兴品牌也相继感受到了曙光的来临。互联网手机的套路很明确，依靠互联网营销快速打造品牌，再利用价格上的优势威逼竞争对手。尤其是说相声的老罗都做起锤子手机的时候，互联网手机的套路已经不再是秘密。
如果长时间盯着美女的鼻孔，你一定会感到恶心，一些互联网手机的营销思路显然忽略了人类心理这一定式。应该说，在2016年及之前，小米等互联网手机仍醉心于营销造势，一场场发布会，一个个新名词，可谓乐此不彼，不幸小米在2016年的销量遭遇了坍塌式下滑。类似的还有锤子，以情怀之名出场，糟糕的供应链管理和诟病连连的锤子T系列，老罗几乎从一个“神话”沦落成为“笑话”。特别是OPPO、vivo强势崛起，在别人看来“低价高配”这一行不通的模式，却促使OV进入国产销量前三，互联网手机的营销驱动彻底失效了。
原因并不难理解，互联网手机赶上了电商红利和4G红利，催生了国内手机市场的又一轮升级换代，市场需求之大足够养活上百家手机厂商。但进入2015年以后，市场增长明显放缓，从增量市场转向存量市场，用户需求和购买因素已非“性价比”这么纯粹，那些未能及时调转船头的互联网手机，迎来了销量上的“过山车”。
回归创新还是

余下全部

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