外卖市场陷僵局百度外卖前路迷离

2017-05-16 17:30

尽管短期看来，百度外卖稍显落后，但外卖仍是一个亏损生意，分别背靠百度、阿里和美团的三家外卖平台，谁想彻底淘汰谁，都异常困难。

百度落后
百度外卖将卖身的传言起于2016年年中，彼时百度外卖的绯闻对象是美团点评，时隔半年多，百度外卖再次和顺丰陷入收购传闻。
近日，顺丰控股在瑞信深港通投资峰会上，回应有关收购百度外卖的传闻时称，顺丰公司的确和百度外卖在某些城市有合作，但暂时没有需公开的信息。有一种说法认为，顺丰在对外投资入股上极其谨慎，更倾向于通过参与实际运营观测数据再做决策。
截至目前，百度外卖仍是百度的O2O版图里的一部分。
问题是，百度外卖是否已经掉队？比达咨询数据显示：中国第三方餐饮外卖市场格局，按交易额计算，2017年第一季度饿了么占比36.5%，美团外卖占比33.0%，百度外卖占比17.3%。这一数字在2016年同期为，美团外卖28.3%，饿了么30.4%，百度外卖18.3%。
从市场份额来看，百度外卖的滑落并不明显。但是，在竞赛中落后的百度外卖，和饿了么、美团点评之间的差距正在越来越远。
更致命之处是，百度高层对于O2O方向上的投入发生了显而易见的转变。要知道在一年多前，百度提出将投入200亿元，注入O2O这项烧钱的业务。这被外界视为，O2O业务将被百度逐步放弃。
据悉，百度今年在O2O方向上的调整包括，“将百度地图、百度糯米和百度外卖整合到搜索业务版块”。公司COO陆奇认为，百度地图、糯米和本地直通车的作用在于将用户与本地内容和服务相连，并“帮助当地企业通过百度的搜索、资讯流和广告产品连接到用户。”
尽管在今年年初的财报电话会议上，李彦宏称O2O仍是百度不可或缺的一部分。但显然其重心已经变成了如何将服务“内容化”，将内容、服务打包在一起呈现在用户的信息流中。O2O战线本身的争夺已不再是百度的重点。
百度外卖被唱衰的动向还包括裁员。一家O2O外卖商业信息管理系统开发商的负责人告诉21世纪经济报道记者，据其了解，各家外卖平台都在去年年末不同程度地裁员，百度的裁员主要集中在末端，主要由百度在各城市的代理商进行。
外卖战场僵局
一位百度O2O业务的员工近期向21世纪经济报道记者表示，“今年将是百度O2O业务修炼内功的一年。”
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