送妻子上新三板，德云社估值15亿，郭德纲靠什么挣钱？

2017-05-15 21:13

相声界的人也开始往资本市场挤了。
4月13日，相声社团德云社的演出经纪与演出服务商环宇兄弟公司，正式申请新三板挂牌。由于这家公司的二股东是郭德纲的妻子王惠，消息一出，郭德纲和德云社迅速被推上了财经头条。
细数当今国内最有名气的喜剧团队，当属德云社、开心麻花、本山传媒三分天下。前段时间刚爆出开心麻花正进行创业板IPO辅导，一直强调说“不上市”的郭德纲似乎有些按耐不住了。
经纪公司要上市，被外界估值15亿的德云社是如何商业化运作到今天这一步的？曾说自己“进商界狼性不足”的郭德纲，近年来更是频频踏足商界，其商业版图比人们想象的要大得多。
妻子进军资本市场
在相声界，德云社算得上是独一份，不论是名，还是利。
1995年，郭德纲创建了相声社团“北京相声大会”。2003年，该社团进驻天桥乐茶园演出，并更名为“德云社”，凭着“失传曲目专场”的表演获得市场关注。
2006年，德云社开始公司化运营，以140万元资金注册了北京德云社文化传播有限公司，王惠及其弟王俣钦分别持股99%、1%，从资本组成上看德云社与家族企业别无二致。
公司成立不久，德云社是否会上市的问题便已引发争论，对此，郭德纲一直三缄其口。2016年初，他接受《财经》杂志采访时才正面回应道：“（上市）有的是办法。但我不懂，他们跟我说半天我也听不明白。我就说你先走吧，我已经赶走了好多这种人。”《央广网》则援引知情人士说法称，郭德纲可能担心上市会让他失去对德云社的控制。
不过，资本界在变，相声圈在变，郭德纲自己也在变。尽管多次以“入佛门六根不净、进商界狼性不足”概括自己，但各种迹象表明，郭德纲正在加速商业步伐。
4月13日，股转系统披露了一份《北京环宇兄弟国际文化传媒股份有限公司公开转让说明书》，与德云社关系密切的环宇兄弟正式申请挂牌新三板。
环宇兄弟成立于2005年，主要业务是从事演出经纪、演出服务与儿童剧的创作、编排、演出。乍眼看去，与其他演出公司无异。
但仔细研究股东名单发现，2016年8月，王惠出资75万元，以15%的占股比例成为环宇兄弟第二大股东。而就在王惠完成支付半个月后，环宇兄弟即着手完成公司股份制改造，启动申请新三板挂牌程序。

▲环宇兄弟股东结构。
此外，公转书指出，环宇兄弟主要客户是德云社，“（德云社商演项目）每年票房收入占票房总收入50%以上，为公司主要收入来源。”2015年、2016年环宇兄弟与德云社项目相关的收入分别为613.54万元、1059.81万元，占其同期主营业务收入比重的51.09%、60.17%。
这是环宇兄弟在与北京瀚维尔公司合作运营德云社商演项目基础上得来的数字。《无冕财经》（ID:wumiancaijing）查询工商信息发现，北京瀚维尔公司成立于2014 年5月，成立目的是运营德云社商演活动，王惠为公司实际控制人。
如此一来，环宇兄弟每年从德云社那里赚到的钱，最终还是回到了郭德纲一家的口袋里。
德云社估值15亿？
成立21年，德云社从未进行过资本运作，加上传统的艺人帮会、家族式运营，其内部财务状况一直难以被外界窥探，直至此次环宇兄弟申请新三板挂牌，神秘面纱才得以被揭开一角。
根据公转书显示，2016年公司合作项目总票房收入为2394.41万元，其中环宇兄弟分得票房收入1301.06万元，同期与德云社发生的票房营收为1059.81万元，也就是说，来自德云社票房的收入占其总分得票房收入的81.48%。由此计算出，德云社2016年商演总票房约为1900万元。
德云社官网信息显示，目前德云社共有6家剧场，其中德云剧场、三里屯剧场、广德楼戏院剧场、湖广会馆剧场位于北京，以及黑龙江、南京两家外地剧场，各拥有200-350个座位，票价20-280元不等。据《齐鲁晚报》报道，德云社每年驻场演出的收入在千万元左右。
不过最挣钱的还是专场演出。2006年，郭德纲为“德云社成立10周年”策划了6场演出，票价最高300多元，据其向《每日新报》透露，6场演出后净挣100多万。再后来，郭德纲每年的“圣诞相声喜乐会”票价不断飙升，最低1800元，最高8800元。2011年，德云社专场演出报价已经达到至少65万。

▲德云社20周年演出，票价水涨船高。
此外，德云社还在澳大利亚设立了首家海外分社，便于其海外商演。据公转书透露，目前德云社商演每年约20场，主要分为郭德纲北展剧院演出、亲子爱徒保利院线巡演、郭德纲戏曲演出等，其中郭德纲亲自出场的演出，一般单场收入就超过200万元。
郭德纲的徒弟徐德亮曾给《青年周末》算过一笔账，“我和王文林最高的出场费是每场每人150元，而德云社一场演出的流水票价是一万元，后台所有的演员加起来给1000元，扣除别的费用，郭德纲一场能净挣七八千。”
那么，如果郭德纲决定大踏步地走上资本化、商业化道路，德云社现在市场估值多少？由于德云社迄今尚未公开营业收入、利润总额、净利润等重要信息，也没有公开融资，给德云社估值只能参考同行业的其他公司。
喜剧行业中，以赵本山的本山传媒以及已登陆新三板的开心麻花公司为佼佼者，早在2012年就有人根据本山传媒每年3亿-5亿的利润给出过50亿元的估值，后者则凭借话剧、电影原创的优势估值50亿元。
市场测算，郭德纲与德云社的估值可能在15亿元左右，这要归功于德云社强大的剧场演出队。截至目前，德云社有6个演出队、共400名演员，支撑起6大场地每年约2300场常规表演。
没有边界的商业版图
事实上，相声老炮儿只是郭德纲的角色之一。从广德楼里走出来，脱下长袍，换上西装的郭德纲频繁出入娱乐圈、商圈。
郭德纲跨界最多的是主持人这个行当。据悉，从《非德要看》（2011年）、《今夜有戏》（2013年）到《笑傲江湖》（2016年）、《喜剧总动员》（2016年）、《欢乐喜剧人》（2017年）等，随着身价的增加，郭德纲的出场费已从最初的3000元/集，涨至如今80万元/场。
而后郭德纲转战影视剧，但效果一般。启用德云社演员作为剧中班底，出品《知县叶光明》、《我是大侦探》、《窦天宝传奇》等电视剧，知名度一般；首部大手笔电影《三笑之才子佳人》最终以740万元左右的票房扑街，第二部电影《欢乐喜剧人》累计票房收入6700万元，口碑欠佳。
除娱乐业外，郭德纲的商业版图也扩向了饮食、服装、文化传媒、美容、红酒等行业，甚至还和孟非、黄健翔搞文化创投，跻身投资人行列。

▲郭德纲妻子王惠名下公司。
2009年年底，郭德纲在三里屯开过一家“郭家菜”，饭馆关门后又开了“北京德云红事会馆”，这家高档的私人所属四合院人均消费高达500元。而“德云制衣坊”是德云社的另一个产业，主营中式定制服装，2000元起价，定制一套花费上万元。
除此之外，郭德纲还卖起了面膜，生产销售BoBiWater面膜/眼膜系列、彩妆系列，BoBiWater护肤系列等产品，售价在几十至两三百元不等。但根据工商信息显示，郭德纲这家公司名为波碧水（北京）生物科技有限公司，在2015年8月时因“通过登记的住所或者经营场所无法取得联系”被列入经营异常名单。
面膜生意只是郭德纲产业链中很小的一环，其近年来还跨界卖红酒。在德云社官方微信公众号上的“德云商城”，名为德云西拉子的葡萄酒一瓶售价达198元。而后郭德纲还买断了澳洲维多利亚省的薰衣草庄园，用来生产薰衣草小熊，国内售价200多元/只。
此外，2016年1月，郭德纲、孟非与黄健翔三人曾发声说要着手成立一个文化创投基金，但至今尚未有这支基金的新消息。
郭德纲副业投资可谓千奇百怪，不过背靠收入不断增加的德云社，2007年，郭德纲以年收入过千万首次跻身福布斯中国名人榜，而后连年上榜，2015年也以1220万元在榜中占得一席之地。

▲郭德纲数度登上福布斯中国名人榜。
凭着一张利嘴，郭德纲混成了行走的商业符号。起于剧场却不限于剧场，从主持人、演员到导演，郭德纲持续“跑马圈地”的商业版图没有边界。
来源：微信公众号无冕财经

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