白电业走向受多重合力影响大中小企业呈两极分化趋势

2017-05-14 21:08

随着白电业在2017开年便出现“开局不利”情况的新常态考验下，除了原材料成本波动给白电企业带来的困扰之外，实际上影响着白电业的因素还有很多。空调业被巨头割据，大中小品牌之间的“贫富差距“越拉越大，市场在不断的挤压中过滤掉一些难以为继的品牌，剩下一下品牌在“温水煮青蛙”的状态下寻求生存。
据家电网从证券市场了解，青岛海尔股价从一月份的9.94元一路涨至今日的13.15元，格力电器从25.06元上扬至33.07元，美的集团收盘价则为35.75元，创2013年上市以来的新高。2016年，三家龙头企业的营收总额已经达到约3800亿元，该数值甚至超越了某些国家的全年 GDP 值。
业内人士向家电网表示，市场仍然是巨头的市场，而白电仍然是巨头的白电，强者恒强，弱者恒弱的两极分化在白电业不断被验证。
在昨天的文章中家电网也提到，上到上游供应商，下至渠道体系和消费者，白电龙头们拥有强议价能力，对于成本冲击也具有足够的风险抵御能力，而非一线白电企业在这种规则制定中经历着“一半火焰一半海水”的煎熬。某白电企业一线员工向家电网称，行业龙头企业的一举一动都会给市场带来震荡，对于体量小的企业而言，就像“阵痛”一般总是不经意袭来。
正因此，外界常将两个体量不同、市场定位不同的品牌相提并论。业内人士表示，主打一级市场和主打二级市场的品牌无法进行横向比较。此外，一些家电企业的主要盈利能力并不来自于家电产品，一些家电营收主要依靠金融和投资，亦或房地产事业，企业的主业不同也无法进行比较。小企业受大企业的挤兑已是常态，整个白电行业也在经历着多种合力的影响。
家电入乡随俗差异化是标配
在一线市场份额被蚕食到所剩无几的情形下，非一线品牌开始走差异化路线和缝隙市场。实际上，差异化在家电业是必不可少的存在，家电产品从研发生产到功能的设计以及形态的打造，都会因为不同地区的气候特征、风俗信仰、饮食习惯、当地需求、经济发展程度、地方政策的限制等区域差异而做出不同的本土化措施。
在国内，以我国南北气候差异来看，由于不同地区的海陆位置、气候带、干湿分区等不同，不但导致了南北地区的生活差异，同样影响着家电产品的设计。在东北地区，冰箱的用处很小，空调大都只有制热模式，或者集中供暖，火炕仍然是主要供暖选择；在高温多雨的华南地区，最冷月平均温不低于0°C，空调大都只有制冷和除湿功能。而在每年6月中旬到7月中旬的梅雨季节影响下，空气湿度很大，食物、器具易受潮霉烂，干衣机、洗干一体机和除湿机因此需求而诞生。
在国外，以素食王国印度为例，由于宗教因素，印度有着“素食王国”的称号。生活在热带气候的印度人习惯于一次性购买大量食材储存在冰箱中，其中需要冷藏保鲜的蔬菜占食材的75%，而在印度市场，传统冰箱冷藏室在下层，因这种设计，印度人患上了腰疼。正因此，海尔冰箱的BM（上冷藏下冷冻）设计，颠覆了印度传统冰箱上冷冻下冷藏的设计方案，让消费者存取食材时不用再弯腰，在印度市场大受欢迎。
此外，经济的发展程度很大的影响了家电的普及程度，在更新换代越来越快的家电业，应对不同地区的气候特点和特殊用户需求而孕育而生的新品类越来越多，其中气候特点对于家电产品的生产、研发以及销量仍然具有深远的影响。从前厂家生产什么，消费者便选择什么，经济基础决定上层建筑，人们尚未到达品质生活的时代，而现阶段，整个家电业都在跟着用户需求前行，率先领悟到用户下一个需求的品牌迅速占据市场，消费者的需求是产品研发的首要考虑对象。
节能环保政策指导技术研发路线
4月底，家电网曾撰文写道：2015年6月的最后一天，法国布列塔尼大区为了防止各种电力设备导致的高温，强制60万户居民间歇性断电，强烈的日晒、超高的温度以及无风的状况，导致巴黎臭氧层的污染加剧。在法国安装空调是个昂贵的大工程，很多人家连电风扇都没有，“法国是一个几乎全国都不用空调的国家。”
在家用电器中，以空调为首的白电产品一直以来都是耗能大户，对家庭和地方政府而言都需要耗费大量的电力，也被认为是造成城市用电紧张的罪魁祸首，欧洲发达国家对用电量的控制、天然制冷剂的换代和清洁能源有着严苛标准，因此各国政策对白电业的发展都具有技术方向指导性的作用。据了解中国最早的能效标识自2005年3月1日开始执行，随后从五级能效、三级能效，到2016年国家发布的新版《能源效率标识管理办法》的一级能效。此前，为响应国家节能政策号召，格力推出光伏发电空调，海尔推出超50%节能效率磁悬浮中央空调，这对于进入标准苛刻的发达国家来说，是一大技术优势。此外，在环保政策之下，新风系统也被大力推广。
此外，白电行业的外销、内销还分别受到区域经济局势与房地产市场的影响。在外销市场，进入时机十分重要，比如在新兴市场，贸易保护和反倾销常常导致家电出海不顺，包括汇率风险加大、生产成本压力大、技术壁垒和贸易壁垒等。在内销市场中，面临着高端市场的火爆而房地产市场低迷的情况下，家电厂商联合开发商打包销售的战略合作模式开始被认为是家电业的新契机。
作者：HEA.CN 来源：家电网

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