白电业走向受多重合力影响大中小企业呈两极分化趋势

2017-05-14 21:08

随着白电业在2017开年便出现“开局不利”情况的新常态考验下，除了原材料成本波动给白电企业带来的困扰之外，实际上影响着白电业的因素还有很多。空调业被巨头割据，大中小品牌之间的“贫富差距“越拉越大，市场在不断的挤压中过滤掉一些难以为继的品牌，剩下一下品牌在“温水煮青蛙”的状态下寻求生存。
据家电网从证券市场了解，青岛海尔股价从一月份的9.94元一路涨至今日的13.15元，格力电器从25.06元上扬至33.07元，美的集团收盘价则为35.75元，创2013年上市以来的新高。2016年，三家龙头企业的营收总额已经达到约3800亿元，该数值甚至超越了某些国家的全年 GDP 值。
业内人士向家电网表示，市场仍然是巨头的市场，而白电仍然是巨头的白电，强者恒强，弱者恒弱的两极分化在白电业不断被验证。
在昨天的文章中家电网也提到，上到上游供应商，下至渠道体系和消费者，白电龙头们拥有强议价能力，对于成本冲击也具有足够的风险抵御能力，而非一线白电企业在这种规则制定中经历着“一半火焰一半海水”的煎熬。某白电企业一线员工向家电网称，行业龙头企业的一举一动都会给市场带来震荡，对于体量小的企业而言，就像“阵痛”一般总是不经意袭来。
正因此，外界常将两个体量不同、市场定位不同的品牌相提并论。业内人士表示，主打一级市场和主打二级市场的品牌无法进行横向比较。此外，一些家电企业的主要盈利能力并不来自于家电产品，一些家电营收主要依靠金融和投资，亦或房地产事业，企业的主业不同也无法进行比较。小企业受大企业的挤兑已是常态，整个白电行业也在经历着多种合力的影响。
家电入乡随俗差异化是标配
在一线市场份额被蚕食到所剩无几的情形下，非一线品牌开始走差异化路线和缝隙市场。实际上，差异化在家电业是必不可少的存在，家电产品从研发生产到功能的设计以及形态的打造，都会因为不同地区的气候特征、风俗信仰、饮食习惯、当地需求、经济发展程度、地方政策的限制等区域差异而做出不同的本土化措施。
在国内，以我国南北气候差异来看，由于不同地区的海陆位置、气候带、干湿分区等不同，不但导致了南北地区的生活差异，同样影响着家电产品的设计。在东北地区，冰箱的用处很小，空调大都只有制热模式，或者集中供暖，火炕仍然是主

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