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腾讯研究院司晓：IP热潮下的机遇和版权保护之道

2017-05-13 20:40

在文创领域，优质的IP一直是大家争抢的重点，因为一个好的IP可以带来不可估量的价值。但是究竟什么是好的IP？一个好的IP要如何运营？IP热潮下有哪些机会？在深圳文化产权交易所“文化四板”高峰论坛上，腾讯研究院院长司晓博士进行了解答。
5月12日下午，腾讯研究院院长司晓博士受邀参加深圳文化产权交易所“文化四板”高峰论坛，并以“文化金融市场中的版权价值与交易”为主题发表演讲。司晓博士围绕当前IP热潮下网络文化产业的发展机会及IP版权保护的制约和解决之道进行了重点分享。
在其看来，中国的网络文化产业已经位居世界前列，产业竞争十分激烈，优质IP成为竞争焦点，市场价值凸显。与此同时，网络文化产业的版权保护还任重道远，未来包括区块链在内的新技术在数字版权保护领域的尝试和发展，具有极大想象空间。
以下为其演讲实录：
各位嘉宾，大家下午好，很高兴能够出席本次金融论坛，今天和大家重点分享下在网络文化产业中，腾讯研究院关于版权价值和交易的一些观察和思考。我的分享包括下面两个方面，第一想谈谈对当前IP热潮下网络文化产业的发展机会，第二个谈谈IP版权保护的制约和解决之道。
第一，IP热潮带来哪些机会？
伴随“互联网+”战略的持续推行，网络文化产业已经成为激活文化消费和信息消费的新引擎，以网络文学、影视、动漫、游戏、音乐、新闻等为代表的细分领域增长势头良好，整体营收规模和产值正加速增长。
中国的网络文化产业已经位居世界前列，2016年的整体营收是3820亿元，与日本和韩国相当。按此增速，到2020年将超过日本和韩国，成为全球第二。包括IP版权交易规模和授权衍生周边在内的广义产值，2016年产值突破5600亿元。网络文化产业已经成为社会经济发展中的重要组成部分，同时与相关经济领域形成了十分严密的产业链。
当前，网络文化产业竞争十分激烈，优质内容的流量入口地位明显，互联网公司越来越多的向上游发展参与内容制作，有价值的IP不断被被发掘和重塑，优质IP成为竞争焦点，市场价值凸显。
什么是优质的IP？有专家曾提到过，IP是类似于金字塔式的有层次的存在，这个金字塔有五层，自上而下，依次是IP价值观、个性、故事、多元的演绎方式和商业实现。
正是基于IP价值的市场化交易，使IP逐步成为为网络文化产业链的枢纽和核心，文学改编为电影、电影改编为游戏，全IP的运营越来越成为常态，推动游戏、动漫、文学、影视等网络文化形态，从由最初的独立发展，逐步升级、过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段。
腾讯作为网络文化产业的领军企业，2011年，在业界首次提出“泛娱乐”概念，打通文学、动漫、视频、游戏之间的价值联系，让优秀的作品能够最大化实现价值。并通过开放平台战略扶持原创，培养广大用户欣赏正版作品的习惯。这种以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的“泛娱乐”趋势，在中国网络文化产业中日趋明显。
下面，我们从网络文化产业的细分领域，具体分析IP价值和交易的机会。
网络文学作品成为跨界泛娱乐化运作的源头以及IP生态的核心，例如由阅文集团打造、从网文改编而来的动漫《择天记》在腾讯视频的播放次数高达2700万。随着网络文学成为网络文化产业最重要的IP库，培养、扶持拥有广泛受众的优质内容成为了重中之重，与影视、动漫、游戏等多方衍生联动代表了网络文学产业未来的发展方向。
网络文化产业的IP化运营，始于将网络文学类IP改编为手机游戏，借助网络文学既有的受众基础和影响力，往往能够在短时间内完成大量忠实用户的转化。不仅是文学，动漫、影视等IP产出者，都可以通过IP改编为游戏进行变现。据统计数据显示，2015年，iOS平台畅销榜TOP100的游戏中，有IP的比例已接近40%，IP改编手游的成功率在提升。
作为游戏直播最核心的版权内容来源，重要电竞赛事版权交易成为游戏直播平台之间的核心竞争要素，未来电竞内容版权收入规模有望突破1000亿，有巨大的增长空间。2016年底，Riot Games旗下英雄联盟（LOL）以3亿美元，向美国职业棒球大联盟MLB旗下的流媒体视频部门出售了直播权。
网络视频与优质影视版权的充分结合，使优质IP、独家IP成为视频平台差异化竞争的重要砝码，直接推动影视网络版权交易额的持续增长和用户付费市场从量变到质变，用户付费收入未来将成为视频网站重要的收入来源。
当然，在分享经济的浪潮下，用户不仅可以作为网络视频的用户，也可以深度参与IP内容生产和营销中。影视众筹平台的火爆，就使普通人可以成为电影投资者。早在2013年，电影《大鱼海棠》通过影视众筹的方式，吸引4000多人众筹158万元。2015年的《西游记之大圣归来》更是吸引了来自不同地域、不同背景的89名投资者，累积分享780万元资金，实现9.56亿的票房，每人也实现了25万元的收益增值。
虽然二次元动漫本身的盈利能力较弱，其最主要的商业化路径是IP化运营，二次元IP游戏化大有可为。不仅二次元用户游戏付费率较高，同时，IP改编执行成本低，未来二次元游戏化市场潜力巨大。
更需要看到的，在新一轮的数字经济浪潮中，我国网络文化产业企业，已经在基于原创优质IP，进行全球化布局，成为“中华文化走出去”的代表。2016年，中国企业自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。
以《天涯明月刀》为例，该游戏是2013年腾讯游戏自主研发的首款3D武侠题材的网络游戏。在国内获得用户认可的同时，其顶级技术手段和美术品质，成功获得国际青睐，以此向海外输出国风文化。
第二，IP热背后的版权保护之道
当然，目前，网络文化产业的版权保护还任重道远。马化腾先生曾在两会提案中指出，版权保护的不完善不但导致了侵权盗版猖獗、版权价值不能有效实现，还直接打击了创作和创新的积极性，长远看非常不利于我国网络文化产业的健康发展。
据数据显示，网络文学盗版一年损失过百亿，而网络音乐在盗版产品的挤压下，我国音乐版权方每年收益仅占整个产值2%左右，这一数字在发达国家如欧美、日本和韩国占比分别为70%和90％，与国外相比差距巨大。因此，强健的版权保护是网络文化产业正版化发展的关键力量。
在美国，强大的司法保护帮助美国互联网内容产业较早、较快地实现了正版化，形成了完善的产业体系；而在中国，以连续13年的“剑网行动”为代表的行政保护，以及近几年不断加强的司法保护，形成了行政司法双轨制，推动网络版权环境不断改善。
而且，随着平台经济的崛起，本质的改变着互联网生态的竞争格局、商业模式与治理规则。面对产业发展的网络盗版问题，微信等平台产品也在探索通过技术升级与规则创新等方式进行网络版权治理，从而促进平台生态的良性发展。
未来在数字版权保护方面，区块链等新技术的应用研究具有潜在价值。传统的版权登记采用纸质申请，耗时耗力；而通过区块链技术，数字作品所有者能够把版权信息和版权交易信息记录在区块链上，快速便捷，记录一旦加入即无法篡改，从而任何交易双方之间的交易都可以被追踪和查询，并被充分证明，并且可扩展性较强。未来区块链在数字版权保护领域的尝试和发展，具有极大想象空间。
【来源：腾讯研究院】

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炒房不如IP冷饭香 魂斗罗不只是商业与文化的悖论
《择天记》引发热门IP冷思考 娱乐至死怪圈正在形成
音乐版权费水涨船高 扶持原创成潮流
或裁员50%，结束版权时代的乐视体育回到了原点
不仅打造爆款IP，阿里文学还要提升作者福利待遇
《心理罪》也遭IP拆卖，它会重蹈《鬼吹灯》的覆辙吗？
国外体育IP难变摇钱树
数字音乐颠覆了唱片业，却又陷入了版权迷茫？
揭秘热门IP小说《择天记》如何改编成影视剧
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借优质IP助推自有平台，腾讯视频实现全盘联动
投资IP太慢热，短视频如何“吸睛又吸金”？
欧冠版权再亮红灯，漩涡中的乐视体育会被战略放弃吗？
《人民的名义》收百封邮件举报盗版 网盘成重灾区
鹿晗的择天记口碑扑街， IP热潮还能火多久？
在线票务来到互联网下半场，大IP运营成为新王道？
是谁泄露了《人民的名义》全集？媒体深入“传销组织”调查版权流失
IP开发VS教育培训，文化产业的未来在哪里？
陈翔六点半这IP这么火 但是他们靠什么赚钱呢?
内容太热、市场太乱，如何能做拨乱反正的达康书记
IP战略再升级，不做“中国迪士尼”的腾讯将走向何处？
如何让你的营销成为“行走的表情包”？
影游联动如何破除“快消品”魔咒：泛娱乐后时代IP概念如何突围
优质IP成稀缺资源，泛娱乐化时代IP到底该怎么玩？
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融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
中文在线一季度亏损或达千万 IP影视化成盈利新出路
野蛮生长的私人影咖：版权混乱 消费体验两极化
《传奇》版权乱成一锅粥 新三板时光科技加入乱局
啪啪打脸：甲方做内容营销常犯的三种激进行为
好声音正面交锋泡汤 Voice版权门余波未了
「快乐男声」转战互联网， 围观超级IP背后新玩法
互联网的下半场，版权越来越重要
困扰设计师的版权问题究竟该如何解决？
内容稀缺时代，如何强化自我的IP价值？
文化产业规模超8万亿 创作者如何保护IP内容权益
内容创业盛世存版权隐忧，版全家注入一剂强心针
IP热与版权劫，版全家如何捍卫知识工作者？
没有版权，在线音乐平台一切都是空谈？
换个角度看乐视体育危机：有泡沫总比一滩死水好
资金魔咒基因疼痛，乐视体育342天生死焦虑
那些让人销魂的“IP”，究竟是什么？
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
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头部内容稀缺、同质化严重，《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗？
饱经抄袭、盗版和泡沫争议，玄幻IP还能在“四海八荒”火多久？
短视频创作者要想不被盗，还得搞IP
Snap第二交易日涨幅再超10% 后期发展不被看好
苏宁体育传媒拿下2017年中超联赛独家新媒体版权
《三生三世》这类IP你可能并不喜欢，但为何还能红个半边天？
没有了版权保护，原创作者还剩下什么？
丢掉了亚冠独播的乐视体育，还剩下什么？
为什么说音乐IP稀缺的罪魁祸首在于渠道？
拍电影、出 App、卡通代言，“朝阳群众”居然变成了一个 IP
“比尔·盖茨”开通微信公号，这个金牌IP要收归个人
IP不是万能药 为何有蜘蛛侠等大片的索尼要放弃电影
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
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暴风体育董事长冯鑫：今年将争夺CBA版权
网络文学版权价格数倍增长 写手年收入最高破亿
从买IP到养IP，版权乱局下新浪体育的突围之路
女主当道，怎样的影视改编才能重启超级IP
票房、IP、发行、资本，过去一年互联网如何深刻改变中国电影？
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016年IP改编电影37部票房过亿 漫画、游戏改编是未来主流
原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代 如何开发好IP？
Hulu买下了50多部迪士尼经典动画片版权，想回味童年的赶紧去看
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
乐视体育如果倒下，下一个扛旗的是谁？
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
盘点2016：科技现状、政治环境和新的机遇
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
平台之争愈演愈烈版权仍待解，你的内容被低估了吗
数字货币时代，机遇和挑战在哪里？
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛 联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵： 苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
深度调整下，网络大电影的发展机遇到底在哪？
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
从好声音版权之争：窥在线视频曲折维权之路
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
楼市抑制投机力度加大，为谁创造了机遇？
Note7停售，三星把悲伤留给自己，将机遇送给了谁？
炒到爆的VR手机：能否开启下一代的全民换机浪潮
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
亚马逊要搅局体育直播，版权竞争加剧
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
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从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
阅文加速全产业链开发 百度、阿里能否弯道超车？
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场 电影产业促进法能否成排毒良药
付费图片这桩生意，能趁着内容创业的风口飞起来吗？
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
诺基亚年底回归，真的是仅剩情怀会注定失败？
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
奥运背后：央视放出版权并要价1亿是为了自救？
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
《盗墓笔记》火了票房输了口碑 网友评论：国民级IP改编的错误示范
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版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
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试水迪士尼周边民宿项目 东方明珠扩张“娱乐+”版图
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《盗墓笔记》首映日排片超6万场 票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
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生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
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魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
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中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规 知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
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《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
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资本红利时代 生存命题“双刃剑”
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2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
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内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重 盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
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泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
网易云音乐们的“生财之道”，各出“绝招”
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
泰勒-斯威夫特牵头声讨YouTube纵容盗版
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
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泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后 《三体》也要拍电视剧 导演已经确定
中国体育产值将远超电影 体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏 如何玩转泛娱乐这盘棋
任天堂进军电影行业 马里奥等将登陆大荧幕
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾 读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务 未来重点在IP塑造和输出
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
政府负起监管责任，百度塞翁失马焉知非福
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
创业「快看漫画」之前，伟大的安妮已经摸清了你的少女心
反向O2O、文娱IP、生态化，长江商学院张维宁看好的几个创业趋势
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
酷狗音乐一直在为版权做努力，但离做好似乎越来越远
也谈版权保护：对一点资讯不全是坏事
IP舞台剧遭现场视频直播 全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
IP，只是起点而非终点
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
东方明珠玩“大IP”概念：独家引进发行《最终幻想15》
揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿
乔妹同款化妆品月销翻十倍 《太阳的后裔》成IP电商开发样本
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
冲击二次元上游 国内厂商要赌什么未来
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
《魔兽》电影生存之战，全球IP巨擎神话终极猜想
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
文化产业新时代：2016年这些金矿会被发掘
中文在线乐视掌阅等大腕儿这么看2016
互联网“琅琊榜”告诉你，如今IP到底有多火？
互联网打破影视界桎梏，但过度冲击形成畸形生态
百度音乐借助太合版权优势 能否摆脱颓势局面
IP产品霸榜背后：手游市场恐因捷径自断未来
QQ音乐与网易云音乐合作，推动在线音乐版权转授
互联网企业跨界做体育，再掀优质赛事版权争夺战
超级IP从来不是游戏的“下饭菜”！
与IP、泛娱乐无缘，未来等待中小CP的终究是死亡吗?
爱奇艺和土豆抢IP的时候，暴风影音在干嘛？
阿里文学周运：一句话一首歌都能成为IP，凭什么？
用开放版权来对抗垄断，阿里姗姗来迟胜算几何？
网络电台版权“口水战”吵出了啥
画家起诉爱奇艺侵犯版权 索赔20万
一场价值万亿的“机遇”盛会
单兵作战时代落幕，在线音乐三国杀局面渐成
IPv4资源即将枯竭，仅剩500万IP地址，IPv6将上阵
国家版权局《关于规范网络转载版权秩序的通知》：会颠覆中国网媒现有的生态模式吗？
QQ音乐与网易的版权官司：谁都成不了赢家
抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
苹果音乐流媒体亡羊补牢：苦求歌星独家版权
又是版权问题！暴风影音下一步该怎么走？
迅雷缘何卖掉亲生骨肉迅雷看看？版权太贵
游戏公司，为什么在谈大娱乐生态？
版权支出大幅提升，优酷土豆点播收入翻了六倍
Duang！当蓝魔手机遇到比亚迪的电池特技
天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐，2015年版权之争仍为重点
AcFun被告侵犯版权，面临生存危机
爱奇艺腾讯视频争夺春晚网络版权 高额投入逐利更争名
机遇or陷阱？ 浅谈电商手机品牌的发展
IP热潮之下亟需冷静思考，谁会重蹈雅达利覆辙？
手机配件，国内创业者的机遇
改革版权制度，让市场去调节版权问题吧！
版权问题无解，射手网的时代已经走开了
深陷版权纷争，人人影视离关停还有多远
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字幕组之殇——版权问题
迅雷上市后市值缩水近22亿，头上仍挂一把达摩克里斯之剑
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被玩坏的IP：手游行业亟待迷途知返
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受困版权问题，小米已被十面埋伏
小米盒子盗播案败诉 暴露出小米版权软肋
今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈
今日头条版权事件幕后黑手大起底
手游国际化：海外市场的风险与机遇
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2025年12月18日 16:20:31