《择天记》引发热门IP冷思考娱乐至死怪圈正

2017-05-13 09:21

这部5月口碑最好的影片，可能要给所谓的热门IP上一课了。
据了解，《摔跤吧！爸爸》票房逆袭《银河护卫队2》，同时秒杀一众国产影片。不过，懂懂笔记并不关注哪部影片获得了多高票房，而是聚焦在高票房背后的IP价值。
《摔跤吧！爸爸》为何演绎大逆转？其上映前的宣传预热，与其他国内电影相比被甩出了几条街，但在口碑上，诸多国产影视作品却望尘莫及。
近两年，国内众多互联网、影视公司对热门IP的追逐不断升级，包括文学著作、经典动漫、热门游戏等在内的IP，都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年开始，对热门IP的争抢趋向白热化，但是从商业、市场来考量，很多所谓的热门、超级IP却接连吃瘪。尤其是收视热门《择天记》几乎一边倒的口碑，不免让业界开始反思热门IP的真正价值。
IP抢夺潮隐现泡沫

互联网企业对热门IP的追逐战中，不乏阿里、腾讯、百度等巨头，也正是因为他们对热门IP的关注，才引来了更多影视公司和其他互联网企业的跟风。一时间，包括网络文学著作和热门游戏，甚至明星网红，都开始成为企业争夺的热点。
因此，IP的定义也从原版的“知识产权”变得更加丰富，更具商业属性。
在热门IP 的商业化再创作过程中，网络文学作品被翻拍成影视作品的案例最多。以2016年的影视剧作品为例，热播的《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《幻城》等，都是由知名的网络小说改编而来。另外，热门网络文学IP《心理罪》、《翻译官》等，也被改编成了电视剧。
热门IP所能带给这些企业的收获，确实足够引人垂涎，甚至对IP方的促进也极大。一个典型的案例，爱奇艺独播网剧《余罪》，是2016年网剧IP中的爆品。据不完全统计，《余罪》第一季播放量高达13.27亿次，第二季播放量也有9.27亿次（平台通过会员付费营销机制赚到爆）。尽管《余罪》书作本身粉丝基数一般，属于弱IP，但是张一山的演技却撑起了整部作品，反过来激发了公众对《余罪》书作的关注度。另外，优酷独播的电视剧《微微一笑很倾城》，是网络文学IP《微微一笑很倾城》翻拍之作，它的火爆还带动了网易游戏旧作《倩女幽魂》的二次热潮。
由此可见，一个热门IP能够带来巨大的用户流量和商业营收。正是如此，以阿里影业、企鹅影业、乐视影业、爱奇艺为代表的影视公司，都希望利用自身雄厚的资金和资源，将热门IP打造成更具变现能力的商业项目。
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