宜家中国新增家电频道：分羹家装下游红利

2017-05-12 17:20

宜家家居在中国正悄然涉足家电领域。北京商报记者近日走访发现，宜家卖场样板间的厨电产品已明码标价出售，同时官网也增加了家电频道和产品。实际上，此前宜家家居也曾悄悄试水家电领域但遭折戟，此次涉足家电将能走多远，究竟会因欠缺家装模块而无法分羹家居下游红利，还是会搭乘场景式消费春风和良好的购物氛围实现赢者通吃?业内专家看法不一。
样板间内售厨电
宜家开卖家电。北京商报记者在宜家北京四元桥商场看到，三层厨房样板间中，作为厨房空间重要组成部分的电冰箱、吸油烟机、燃气灶均挂有明码价签，而非仅摆放样品供消费者参考。卖场销售人员告诉记者，大件家电不提供现场提取，可次日到商场自提，或选择2-7日内送货上门。
虽然像宜家家居产品一样冠有“拉根”、“达迪”、“凯尔德”等家具系列的名字，但仔细观察可以发现这些厨电产品并非宜家“嫡系”，而是土生土长的中国品牌。北京商报记者发现，宜家样板间内展出的冰箱商品均是美的品牌产品;吸油烟机商品的一侧贴着“中山百得厨卫有限公司”的LOGO;宜家家居官网上家电频道内出售的烤箱，也标着“百得厨房”的字样。
从有限的产品款式来看，宜家家电产品目前还是家居场景中的一个配角。北京商报记者查阅宜家中国官网发现，宜家厨房用品已有2款烤箱、15款灶具、6款吸油烟机和5款冰箱和冰柜，以中低端产品为主，符合宜家在家居用品方面的年轻消费群体定位。从定价来看，宜家家电与市面上同类商品相比并不惊喜，以宜家四元桥店的一款美的多门钛金银冰箱为例，冷冻室和冷藏室总容量为330升，能效等级为一级，具有触控界面和自动除霜功能，宜家销售价格为3999元，北京商报记者查询天猫、京东、苏宁三大平台上的类似商品，发现同等价位的美的冰箱，绝大多数是智能变频款。
“电器不是我们的特长，也不是我们的主营业务，厨房里的家居用品才是。”宜家中国区公关总监许丽德对北京商报记者表示，目前宜家涉足家电只是作为家居用品的一个补充和延伸。
跨界尝试曾折戟
宜家并非首次涉足家电领域。有消息称，宜家集团2002年就开始销售与美国惠而浦公司联合研发的家电产品;过去30年间，宜家集团还销售与伊莱克斯公司合作研发的家电产品。早在2012年，宜家还曾传

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