百事、星巴克、可口可乐…饮料界的“网红”们都是如何炼成的？

2017-05-12 17:07

星巴克大概是饮料界最会玩概念营销的品牌了，季节限定、地区特饮、隐藏菜单，推一款火一款。就在上个月，美国、加拿大和墨西哥的星巴克门店推出“独角兽星冰乐”(Unicorn Frappuccino)可是大火了一阵，众多 ins 博主早早行动起来——“买了不喝，拍了再说”，一时间这款刷屏的粉蓝色饮品成为少女心的最新符号。

在国内喝不着的朋友也别着急，魔都“丧茶”小分队的阵势一点也不输，快闪店铺迅速成为社交网络热点，丧到极致的奶茶和都市被掏空的年轻人更配。

百事、星巴克、可口可乐…饮料界的“网红”们都是如何炼成的？

无论是“蓄意”炒作噱头也好，还是对菜单的创新追求，不得不承认的是，饮料界的网红越来越多了。这背后都有哪些推手？在抵达味蕾之前，如何先俘获眼球？全媒派今天要把各色饮品的走红招数逐一拆解。

百事、星巴克、可口可乐…饮料界的“网红”们都是如何炼成的？

一、瓶身就是最好的广告位——文字游戏 + 造型比拼
在“同一个色系，同一种包装”的理念统治下，饮料界诞生了不少视觉标识鲜明的产品。但就有这么一伙“异端”不走寻常路，用创意和品味冲击年轻人的感官，为他们量身打造“高质的与众不同”，由此撬开新市场的大门。
脑洞系
可乐界两大巨头在瓶身上耍花样是玩得不亦乐乎。从 2013 年起，可口可乐推出了“昵称瓶”； 2014 年，又率先在中国地区推出了“歌词瓶”，不仅吸粉无数，销售量也增长了 10% ； 2015 年再接再厉，搭载影视内容玩起“台词瓶”，不知跑断了多少情痴少年的腿...

百事、星巴克、可口可乐…饮料界的“网红”们都是如何炼成的？

2016 年年末，瓶子营销玩得轻车熟路的可口可乐继续发力，推出风靡社交网络的“自拍瓶”，瓶底内置照相机，瓶身倾斜超 70° 就会自动抓拍，从此妈妈再也不用担心我喝可乐的盛世美颜了...

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除了在中国地区越玩越 high ，可口可乐也回头在美国弄了一款“纹身瓶”，动动手撕开标签就能把拉丁裔族群的姓氏印在身上，不要太酷哦...

百事、星巴克、可口可乐…饮料界的“网红”们都是如何炼成的？

当然，老对手百事可乐也不甘心输掉这场瓶子创意大赛。 2016 年百事放出“ e

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