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刷爆朋友圈的百雀羚广告为什么会火？

2017-05-12 16:44

朋友圈被百雀羚的广告刷屏，继宝马的H5广告之后，这家诞生于1931年的企业再次用一种非常新奇的方式火爆了整个朋友圈。尽管我们知道这是一则广告，但是我们还是想要看到最后一刻，这就是好的想法和创意带给我们的吸引力。
在这则广告火了之后，很多人开始分析百雀羚的这则广告为什么会好，为什么会有如此大的影响力，但是他们恰恰忘记了一个很重要的问题。这个问题就是到底是什么引起了这则广告能够在短时间内迅速火爆，到底又是什么会让一个化妆品的广告火爆整个互联网圈？仔细分析，我们会发现一个真相：共鸣。
什么是共鸣呢？共鸣就是我们在看这则广告的时候，有些场景总是好像在那里见过，而等我们看到这则广告的最后一个场景。我们会大呼：好！这就是共鸣。所有能够引发传播的东西都必然有共鸣的存在，正是由于这种共鸣的存在才会让看到它的人有转发和传播的欲望。
同百雀羚的广告几乎同时火爆的还有另外一个人，那就是罗永浩。正如每年的锤子手机的发布会上，罗永浩都会讲一段单口相声一样，今年的发布会同样也不例外。将百雀羚的广告和锤子发布会放在一起来看，我们似乎可以看到一些相似的东西，这些东西又值得我们去研究和探讨。而这个东西也是共鸣。
引发共鸣，互联网产品缺少的不是创意
每一个火爆的事件背后都有很多因素，百雀羚的广告也是如此。在百雀羚的广告刷爆朋友圈之后，人们开始关心这则广告到底是什么人策划出来的？这些牛人到底有什么样的背景？但是，他们却忽略了另外一个东西，那就是真正主导这个事件的并不是这些牛人，而是用户在接触到这个广告的时候，内心深处那一刹那的感觉。
因为正是这一刹那的感觉才最终导致了用户去传播、去分享、去点赞，只要我们抓住了用户这一刹那的感觉，即使一个草根团队同样能够打造出爆款产品。对标到互联网圈，我们也能够发现我们真正缺少的就是能够抓住那一刹那感觉的人。在经历了“互联网+”时代的洗礼之后，几乎所有的行业都与互联网产生了联系，这些产业在与互联网结合的过程当中也衍生出了很多的思路和想法，同样有很多独到的创意，甚至有些还上升到了商业模式的层面上。
然而，细细观察下来，在这么多的创意和想法当中，真正有几个是我们真正记住的呢？又有几个是用户真正青睐的呢？可以说少之又少。那么，为什么这么多的想法和创意就没有被我们记住，甚至有人为这些想法和创意买账呢？一个很大的原因就在

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2025年12月17日 05:04:43