办公室煮火锅、织方便面、蒸包子……3个月狂吸粉400万，这个脑洞少女如何迅速超越papi酱？

2017-05-12 16:11

“办公室不止眼前的KPI，还有吃和远方”，这是多少吃货和坐班族的梦。
然而，“办公室小野”却是这句话及背后态度身体力行的实践者。
为此，她使出浑身解数，就地取材，完成了一道道办公室美食：饮水机煮火锅、挂烫机蒸包子、电脑机箱摊煎饼果子、电钻棉花糖、瓷砖煎牛排、丝袜茶叶蛋、熨斗烫肥牛……美食界泥石流非她莫属。
这些脑洞和制作过程后来都拍摄成了短视频，拍摄场地就是小野实际工作的办公室，上传网上之后受到网友热捧。
截至目前，这些视频全网点击量超过5亿，与此同时，小野也获得了400万粉丝。甚至在美拍公布的2月榜单中，办公室小野超过papi酱成为第一。

办公室小野的热度超过papi酱
在海外，办公室小野的视频也在很短时间YouTube播放量超过400万，在Facebook等社交网络上了头条，超过10家海外媒体邀约采访。
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办公室小野本是一家文化创意类公司“洋葱视频”的员工，从2017年2月份开始正式上传视频，截至目前，共发布16条视频，单条视频播放量超过3000万。在Facebook建立账号之后粉丝在非常短的时间超过了60万。
小野自述她自己本身一直就是个“创意工作者，脑洞不大不舒服斯基”。办公室氛围很轻松，经常做一些稀奇古怪的事情，如在办公室养猪、加班到深夜讲鬼故事等。

小野制作的丝袜茶叶蛋
一开始做办公室烹饪，小野纯粹是为了好玩，做出来的东西也都是自己吃。后来发现社交网络上都是一本正经教大家做菜，太无趣了，小野就把自己在办公室做美食的视频上传到网上之后，没想到就火了。
借势愚人节，办公室小野还在微博po出这样一张“辞退通知书”，不过都是玩笑。小野希望在普遍推崇“KPI文化”、“狼性文化”等紧张的办公室氛围中，营造一个全新的办公室场景，这样的氛围也确实治愈了不少加班狗的内心。

“我不想当什么‘烹饪老师‘，既不希望教你怎么做菜，也不想科普什么烹饪知识，我只想给大家展示一种生活态度——无论何时何地，你都可以找到生活的乐趣。”，小野告诉创业邦。
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视频上网一个月后，小野走在街上也会被网友认出求合影。与此同时，小野和她的团队也开始把这个搞怪视频当做一个创业项目来做，并在内容生产过程中形成一套精细的流程。
办公室小野的视频内容通常由一个主创意+若干个小创意+若干个梗构成，具体生产流程是这样的：
第一，确定主创意，比如“饮水机煮火锅”、“熨斗烫肥牛”，大创意确定之后再确定小创意，比如点火的方式、烹饪的神技能等，在过程中再加入一些梗做锦上添花。

对于主创意和小创意的生产，办公室小野有一个“脑洞云数据库”，有点像江湖传说的大张伟的段子本，碰到好的灵感实时记录。该脑洞数据库由全体员工进行维护，不断往里面添加条目，需要的时候直接取用。
第二，剧本创作，并采购材料进行可行性验证，验证通过之后就是导演、拍摄、后期等流程了。
在各大社区论坛中，也有网友对小野美食的卫生状况表示担心，但是小野自述所有的器具都是清洗干净才去使用的。
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除了内容本身吸引网友，小野团队在宣传发行方面也很有一套。
办公室小野团队很重视发行，现在他们已经覆盖国内180个短视频发行渠道，包括新闻客户端、短视频平台、社交平台、OTT等，甚至包括海外的30个发行渠道。
“短视频的发行成本并不高，但全网发行意义非凡：
第一，不同的渠道触达的人群是有区别的，所以全网发行有叠加效应；
第二，有利于IP品牌的塑造；
第三，方便用户沉淀，全网发行的长尾效应很明显。
接下来我们会覆盖300家以上渠道”，洋葱视频联合创始人聂阳德告诉创业邦。
问及如何解决内容持续化生产的问题，聂阳德清楚地认识到，未来单一IP的机会越来越少，要么就是被MCN机构收割，要么就是自己MCN化，而办公室小野目前正是洋葱视频的一个IP。
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在商业模式上，洋葱视频联合创始人聂阳德主要有如下两方面的考虑：
第一，平台流量分成。目前，今日头条、阿里大鱼号等平台方都对短视频MCN（Multi-Channel Network）内容制造商都有很大的补贴力度。
不过，聂阳德认为国内的流量分成相对较少，不是一个规模化数据，但海外还是有很大的潜力。目前，办公室小野在YouTube的数据增长很快。
第二，原生广告及商业代言等，这也是主要的营收模式。小野视频的特点是场景化，并且视频植入空间非常大，很灵活，且受众都很年轻。
办公室小野在短期内吸引这么多网友关注，自然也受到品牌主的青睐，目前已经有接近100个品牌在排队等待合作，但聂阳德表示还没想好。
“接下来应该会针对国内不同平台以及海外做差异化内容和差异化运营，海外的赞助和植入前景也很好”，聂阳德告诉创业邦。
【来源：创业邦杂志作者：东山】

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