千亿市值蒸干，惨到卖停车位，服装界“诺基亚”已跌下神坛

2017-05-12 16:07

诺基亚曾经称霸世界，到最后只剩下个名字。
服装品牌Esprit就像诺基亚，老套路已经走到了悬崖边。
连续十几年的双位数增长变成如今每年净亏损数十亿港币，
曾经鼎盛时期市值超过1300亿，如今已不到十分之一。
直营门店已关近400家。
1968年诞生自美国的Esprit很奇葩！专注拆散姻缘几十年，号称时尚界的分手大师。
创始人Susie Russell和Douglas Tompkins（也是NorthFace的创始人）夫妇创立Esprit 20年后离婚。
从采购商变成代理商再到老板、最大股东的香港商人邢李原，先是和第一任妻子离婚，娶了林青霞；几年前，他和林青霞的婚姻也已经终结。

代言人巴西超模吉赛尔·邦辰，换了N个男朋友。。。

曾是最热品牌，给了中国服装界很多第一次
Esprit进入中国后，一度风靡。
2005年夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》给了Esprit一个大特写。

林青霞甘当Esprit的移动广告牌，
出门能穿Esprit，绝不穿别的牌子。

除了吉赛尔·邦辰，宋慧乔做过代言。

很多明星捧场。

任贤齐、范冰冰等明星都曾被看到在Esprit购物。
Esprit给中国时尚圈带来无数个第一次，被称为西式服装时尚在中国大陆的启蒙和传播者。
第一个在国内使用靠墙高架货架结构；
第一个培养区域陈列师的品牌；
第一个有货品大系列的品牌；
第一个给顾客电话预约购买的品牌；
第一个优质代理商品牌；
第一个百货商场必备品牌；
10年股价增百倍，成就千亿时尚帝国，如今惨到卖楼卖车位！
Esprit曾先后在香港和伦敦股市上市。
从1997年到2007年，Esprit的股价从最低0.9元涨到最高125元，增长超百倍。
其市值在巅峰时期达到200亿美元。
遍布全世界40多个国家，通过14000多家批发商行销全球。
从2009年结束连续15年的双位数增幅、销售额开始滑坡之后，Esprit开始了打折促销和关店之路。
5折、3折，常年都有打折促销。
2011年退出北美市场，关了80多家门店。
2015年出售香港办公室，连楼下停车位都卖了，然后大规模裁员。。。
前些年账面上有所好转，都和这些动作有关。
业内人士称，在中国服装品牌中，有一个&l

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