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宿敌互动 厨电业上演别样的“竞争”

2017-05-11 19:01

日前刚经历了新旧管理层交替的厨电代表华帝股份发布靓丽财报，经历一年转型之后，公司从年报到一季报全线飘红，业绩呈现一片向上趋势，成为厨电业增速最快的品牌。

随着厨电企业上市公司2016年报的陆续发布，让家电企业对于厨电这个行业再次刮目相看。老板电器2016年净利增长45.32%、华帝股份增长58.45%、万和电气增长35.12%，同期白电行业平均增长率为17.91%，黑电企业平均增长率不到10%。
事实上，在整个中国家电产业，以老板、方太为代表的厨电企业不只是在增长速度和经营利润上，让众多大家电企业感到羡慕和佩服。还在品牌和市场竞争上是本土家电企业学习的标杆和对象。厨电是中国家电产业至今唯一由本土企业把握高端市场主导地位，掌握高端消费话语权的领域。当年的西门子、伊莱克斯等洋品牌，都在方太、老板、华帝的强攻下纷纷败下阵来。

摒弃价格战厨电行业转向高端化
一直以来，“不打价格战”似乎是厨电市场约定俗成的行业潜规则，相比于空冰洗市场10年来一轮一轮的价格厮杀，由于保持了高度的获利水平，厨电产业在如今的家电行业反倒有些另类了。
近年来面对厨电行业复杂形势，主流厨电品牌坚持摒弃低价竞争，选择通过加大技术研发、开发创新产品来提升市场竞争力，并且在产品创新方面各有突破。以吸油烟机为例，主流厨电企业围绕智能化、自清洁、大吸力等技术纷纷推出了各自的爆款产品：方太智能云魔方系列吸油烟机采用蝶翼环吸+智能吸排技术，以达到更好的排烟效果;老板电器8228是其大吸力技术的又一力作;西门子“天弓”系列吸油烟机主打自清洁技术;华帝最新上线的“蒸水洗”烟机也在自清洁上做足了功夫。

可以说，厨电企业的增长离不开迎合当下“消费升级”的潮流。有业界人士指出，厨电企业2016年财报“之所以亮眼”其归功于企业能够敏锐地把握厨卫行业高端化和智能化的趋势。
宿敌互动厨电巨头上演良性竞争
如今厨电行业勃发之际，各品牌间的竞争也逐渐加剧。各品牌的市场推广、品牌宣传投入越来越大。
值得一提的是，伴随着国内消费升级的大潮，厨电企业坚定“高端智能厨电”的发展战略不动摇，坚持做好产品的创新的同时，形成差异化的品牌定位，去抢占高端

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