电商正掀起一场冰洗行业血洗战

2017-05-11 16:59

一直在低位轨道盘整的冰箱和洗衣机两大市场，在未来1-2年内面临被电商巨头们“血洗重组”的危机。
从去年开始，整个冰洗市场的价格体系就面临着被电商巨头主导并控制的局面。其套路很简单，就是通过一轮又一轮的冰洗低价格战，冲击传统线下渠道商的价格体系；同时又通过与一家又一家冰洗企业深度合作、联手共推，推动冰洗企业和品牌之间的贴身肉搏战。
由此电商在家电市场的横空出道，倒逼冰洗行业品牌格局和零售渠道格局的同时洗牌。
在这一过程中，电商巨头们先是通过与领军冰箱企业的战略合作、共同促销，以规模化赢得大厂家的产品、价格等促销资源的倾斜，从而对传统冰洗市场的渠道商家造成冲击；
由此大量传统冰洗经销商根本无法应对电商的低价格战：要么出货量下跌，要么经营利润大跌，要么被迫转战高端产品推广；可以说，传统的冰洗渠道商面对电商冲击，只能采取“田忌赛马”的经营格局。却是远水难救近火。
另一方面，电商以平台资源吸引众多二三线冰洗企业，加大对线上电商渠道的投入力度，并通过价格战持续吸引平台流量和用户集中。由此，让众多的二三线冰洗企业“患上”电商依赖症。
大量冰洗企业，不得不按照电商的节奏和价格体系促销，就面临着销量的大幅度下滑：一旦安全跟电商打成一片，却又要面临传统渠道的冲击和破坏。如此一来，面对冰洗巨头的多线布局，寄生电商的二三线冰洗企业生存空间则被进一步压缩。
在电商渠道主导下，冰洗市场持续多年的品牌竞争格局平衡生态正在被逐步打破。
这一轮冰洗市场的品牌格局洗牌，表面上是由海尔、美的等大企业，对大量的中小微冰洗企业的挤压，抢夺原本属于他们的市场空间。实际上，则是电商在幕后推动，通过打破传统零售渠道的格局，一定程度上加速中小微冰洗企业的出局速度。
最近10多年以来，相对于彩电和空调市场的两大领域，均是由巨头主导的竞争格局，冰洗市场的品牌竞争格局相对分散，除了海尔、美的等少数企业一枝独秀外，海信、美菱等其它企业的市场领先优势并不稳定。由此，在过去几年来，冰洗市场虽然一直面临着市场洗牌的局面，但是由于市场相对分散，迟迟未能动静。
接下来，冰洗市场是否会出现因为电商渠道的外部力量，从而全面洗牌，还是一个未知数！但是，随着电商的强势崛起，并从线上进入线下，已经在传统冰洗大企业这股力量外，成为主导这两大行业市场洗牌的另一股重要力量！
来源：百度百家

共有评论0条

<返回

<返回首页