赚钱总比不上白电的黑电:为何总有野蛮人搅局

2017-05-11 16:56

为什么赚钱不如白电多、竞争又比白电惨，早就从红海进入血海的黑电市场，总是不断出现“野蛮人”来搅局。这么多企业同时守着不赚钱甚至亏损的电视机，到底图的是什么？
杨嘉||撰稿
在中国消费品市场上，近年来正在经历一个家家做手机的时代，到一个家家做电视机的时代。
短短两年多时间，从卖家电的零售商、做视频网店的企业，到做电脑的企业、再到电视内容牌的企业，都纷纷进军电视机行业，似乎要在这一领域“大干一场”：从重塑、再造到颠覆，层出不穷。
殊不知，无论是在中国，还是全球，电视机早就进入一个从蓝海到红海，如今是血海大战的轨道之中。对于参与电视机市场争夺的所有企业来说，一个“赚得少、拼得狠、斗得惨、变得快”行业到底有什么魅力？为什么赚得多、利润高、变得慢的白电行业，反而这些年来少有“野蛮人”破墙而入？
为何这些年来，白电比彩电更赚钱？
黑电的电视机，属于半导体电子产品，这一行业的特点就是每18个月就会发生一次大的技术迭代。由此，电视机的换代速度较白电的空冰洗都快多了。
从CRT、背投到液晶、等离子，目前又有量子点、激光和OLED，可以说是技术层出不穷，产品迭代频繁。在这种背景下，带给电视机企业的经营压力就凸显：由产品升级换代快，引发的成本波动大、存货贬值快等。
所有彩电企业，只有像卖海鲜一样卖电视机，通过“勤进快销”才能盈利，否则很容易陷入亏损的边缘。
白电的空冰洗，过去一直属于机械产品。产品更新换代相对缓慢，像空调、冰箱和洗衣机，问世都超过半个世纪，甚至一个世纪，但是整体的技术原理和产品结构，变化并不大。可以说这些年来的创新，一直是微改造、微创新。
产品换代慢，带来的结果就是白电企业的经营节奏相对慢，而且运气好的时候，一两年的“库存僵尸”白电产品，反而还会增值、保值。比如说去年以来的一轮原材料涨价，很多囤货多的白电厂商就赚到了额外的利润。
不赚钱的彩电，总有野蛮人抢食吃？
黑电行业的电视机，利润薄，甚至是操作不善就要亏损，已是公认的事实。为什么还有一大批的企业要跨界进来抢食吃。关键还在于，虽然电视机的盈利能力差，但产品的娱乐性、交互性强，被很多互联网企业认为是家庭的娱乐交互中心。
可以说，电视机就是娱乐

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