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作为甲方，怎么复制百雀羚的刷屏呢？

2017-05-11 15:15

这几天都在聊百雀羚的的一镜到底广告。大叔简单说说。就一个议题：作为甲方，怎么能够复制百雀羚的火呢？
1、内容要好。
大叔很早就有一个观点，在去中心化的社交传播生态中，媒介越来越不重要了，内容是第一传播驱动力。极端一点的案例是，不需要投放任何渠道，也能在朋友圈生根发芽壮大。这就是所谓的“病毒性”。
“局部气候工作室”与其说是一个大号渠道，实际上，更是一个新媒体内容的制造者，类似的账号包括顾爷、奔波儿灞与灞波儿奔等，一帮段子手和手艺人凭着自己的创意，为品牌主定制新媒体广告。
对甲方来说，最重要的一件事就是发现这样优质的内容制作者，并激发他们的创意。从本次事件来看，就是甲方丢了一个时间和话题，让自媒体自由发挥，没想到出了一个精品。
2、剧情反转。
这个特别想说一下。百雀羚刷屏之后，有闲得蛋疼的自媒体开始“挑刺”，把长图里面抠出来的图，全部找到了源文件，认为该广告侵权了，也很快10万+。实际上，这样的反转剧情，反过来促使更多的人开始关注和讨论百雀羚的广告，起到了推波助澜的作用。
像类似的“剧情反转”数不胜数，实际上，大叔至今都有点怀疑，这是百雀羚公关团队自己铺的“梗”，就是专门安排有自媒体出来质疑，炒热这个事。实际上，这个广告到底侵不侵权呢？官方都没发，侵啥？
当然，还有从业者又以转化率的问题在唱衰，大叔想说的是，先实现刷屏再说其他的吧。实际上，有讨论就是成功。
3、借助自媒体。
这个现象大叔也说过了，自媒体创业带动了太多有时间、有文笔的人加入这个行业，甚至很多人是有一份工作，又兼职做自媒体，比如大叔。自媒体目前最大的兴趣和动力就是追热点，因为热点能带来流量（有些平台的流量是可以直接变现的）、关注度（粉丝）和影响力（成为KOL），所以，但凡有热点，不管好与坏，甚至是不分青红皂白，自媒体都一拥而上，大不了先造谣再辟谣。
所以，营销事件要想火，或者形成自嗨的状态，在事件发生之后，投放一些自媒体是十分必要的。比如百雀羚这个案例，实际上原发的账号并没有火，反而是百雀羚的公关投放了“4A广告门”一个二条的软文，意外实现了刷屏，从而带动了更多的自来水。刷屏之后，立刻就有幕后团队采访，又开始“反哺”。
大叔认为，百雀羚这次在自媒体的投放数目应该不小，当然，在营销事件做得足够好的时候，加大投放力度从而引来更多关注度，是一个可取的办法。怎么能够点燃自媒体的投入兴趣，也是一个课题。这个难度肯定要高于做一个借势海报简单投个稿。
4、甲方公关的价值。
基于以上3点，大叔认为，正是体验下新媒体时代，公关的价值。除了运营自有媒体外，对在社会化渠道的内容制作，是每个品牌都应该特别重视的公关手段。以百雀羚的案例来看，你可能认为很简单啊，找到一个号，约一篇稿，就发了，但实际上功夫就在不经意间。你是甲方，到底把一次约稿当成一个工作，还是一件作品？
相信通过很多案例之后，大家都越来越认可公关的价值，但分析起来容易，做起来很难。
5、坚持，重复上面3步。
这也是大叔最想说的，火永远是偶然事件，不火是常态，难道就不做了？不是，只要不断地重复和坚持，才会收获到意外的成功。实际上，也有自媒体分析了，人家百雀羚过去一年做了很多努力和尝试。
但并不是成功不可以复制，刷屏还是有规律可循的，用户的“痒点”在哪？我们必须不停地挠才知道。
比如大叔最近也主导了一次事件营销，请达康书记拍另一个《安全的名义》，确实不如百雀羚的刷屏。最近也在反省中，希望本文能够给你一些启迪。
6、公关公司的价值在走下坡。
媒介价格越来越透明，创意越来越从一整套思维或系统转移到个别人或自媒体身上，微信连接了一切，打破了认识和沟通的壁垒，甲方越来越努力……基于这些背景，公关公司新的价值在哪儿？大叔认为，不仅是传统4A在下滑，很多传统的公关公司也在走下坡路，谁不尽快适应，谁就会掉队。
最后，大叔再补充一句，就是百雀羚的刷屏，一方面印证了内容和创意的重要性，另一方面又说明了广告公关圈的焦虑。

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视频网站原创内容的春天来了吗？
内容和服务为王的时代，BAT会不会盛极而衰
游戏粉丝聚集地：浅谈游戏自媒体
自媒体1.0时代内容为王，2.0时代服务至上
传统媒体，择日再死
乔布斯死后，苹果不再做甲方？
打造内容生态链，雷军布局内容产业加速
陈彤将加盟小米抗衡乐视？
娱乐至死：文娱产业兴起，文化去哪儿了？
微博的改变，自媒体的进化
宗宁：自媒体朋友圈营销还能做多久
解读最高法明确自媒体转载过错认定问题
2014年微信自媒体100强榜单震撼发布
像谈恋爱一样，经营你的内容营销
内容营销一文不值，无关年龄也无关资历
电商行业水太深，苏宁无辜中数枪
卧底报道兴起，内容为王依然没有改变
康师傅出锅，门户、财新、澎湃“打虎成绩单”如何
澎湃新闻客户端被卸载，不因内容因字体
自媒体是价值输出不是哗众取宠
内容营销，我们到底要存量内容还是流量内容?
微博信息流优化计划是为自媒体开挂?
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
UC切入自媒体领域，底气从何而来？
自媒体竞争中要做落基山羊：选择平台，内容为王，社群依托
微博、360、UC优视联合打造自媒体平台
新媒体时代别再恪守内容为王
今日头条欲出台媒体扶持计划 自媒体人又可变现了
网络视频：内容与渠道博弈是场马拉松
互动娱乐和视频自媒体救得了新浪SHOW？
自媒体创业能够屌丝逆袭吗？
O2O下的自媒体社会化营销
微博启动自媒体招募计划 粉丝收入双激励模式是亮点
微博支付能否让自媒体迎来春天？
自媒体人的未来在哪里？
单打独斗的自媒体们该何去何从？
搜狐搞个吃货自媒体联盟释放了什么信号？
自媒体的变革：从简单的图文到视听新媒体
罗振宇、申音分家与自媒体无关
电视台若自媒体化 对视频网站有多大影响
自媒体成长计划 能否影响微博的商业化进程
微博将与自媒体探索商业化 成长计划也将全面实施
你所不知道的自媒体使用真相
自媒体众生相：那么多做自媒体的，就你牛?
中国互联网20年：工业时代思维的颠覆
微信和自媒体之间那些不得不说的事儿
新闻怎么就成了自媒体时代营销手段
害死自媒体的六大误区
网络媒体转型自媒体应该借船出海
自媒体人的生存活法
自媒体时代，每个人都需要公关
自媒体的春天已经逝去？
自媒体人其实就是个演员
自媒体咋整？行业的整体规模肯定超过10亿元
自媒体本身其实就是一个伪命题
阿里赴美上市：自媒体别否定阿里的贡献
自媒体是要钱，还是要影响力？
用户生产内容模式是传统媒体的出路吗？
自媒体账号惨遭毒手 发展前景堪忧
2013国内最具影响力的十大自媒体
传统媒产业的光环即将褪去
拿起手机，你就变成了演员

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2025年12月18日 07:26:06