30天撬动百万日活，欢乐狼人杀爆火的营销逻辑

2017-05-11 13:56

2017年，曾经在年轻人中广受欢迎的桌游狼人杀华丽转身，从线下火到线上，成为创业投资的新风口。
5月6日晚，最新一期《快乐大本营》上，快乐家族和易烊千玺等众明星将《欢乐狼人杀》搬上了荧屏，一番相爱相杀，让该期快本击败同时间段所有娱乐节目，而《欢乐狼人杀》也迎来第一波传播高点。次日，APP日活连续突破100w及150w高峰。欢乐狼人杀爆火背后的营销逻辑是什么？下面就来复盘一下。
把脉年轻人群，娱乐营销成亮点
年轻人是狼人杀游戏的拥趸，也是狼人杀类桌游应用的核心消费者。而对年轻用户痛点的精准把握，使《欢乐狼人杀》的传播在他们中拔得头筹。
由YY喊麦天王MC九局献声的《欢乐狼人杀》同名喊麦魔性歌曲，首发当天播放量就已破百，现已登陆QQ音乐、酷我音乐等各大平台持续发酵。

继而邀请《吐槽大会》明星张绍刚、池子和李诞（没错就是火到炸裂的3位脱口秀达人）来到YY直播，与App中通过排位赛报名用户进行实时线上厮杀，在两场“星狼争霸赛”中就发生了＃张绍刚怒怼对手＃和＃李诞被池子毒死＃等红段子。直播间同时在线观看人数超过200万，弹幕总量达到了350万条，在微博中有关讨论达到了10万条。

与芒果台《快乐大本营》内容的深度合作，在这个以游戏起家的、年轻人最热衷王牌综艺节目上，快乐家族与易洋千玺、马可等一众明星，狂尬演技放肆刀人，何老师和李维嘉老司机互斗，看点不断，将游戏的亮点和特色毫无违和感地进行了生动植入。首播当日快本收视率突破1.98，＃千玺狼人黑洞＃，＃马可狼人杀＃等话题相继上榜，《欢乐狼人杀》一天之内斩获百万下载，日活突破150万。

场景营销上线，渠道布局打造爆款
《欢乐狼人杀》签下谢娜作为代言人，借势内地综艺节目主持一姐的超高人气和认知度，通过她演绎打工族、学生、职场小白的欢乐狼人杀故事，让《欢乐狼人杀》成为年轻一族交朋友，斗逻辑，练演技的必备利器。
紧跟娱乐营销内容引爆，5月7日品牌场景营销上线，布局院线，视频网站及学校资源，通过场景痛点持续转化。而后续整合渠道传播及实效优化仍然在持续进行中。
《欢乐狼人杀》到底有多火？让数据来说话。这款桌游应用上线仅仅30天，日活量便突破了百万大关。在狼人杀类应用的渠道激战中，《欢乐狼人杀》异军突起，在短时间中抢滩成功，成为最新爆款APP。
不可

余下全部

共有评论0条