做公关就要会改标题？6招助你成为“标题党”！

2017-05-11 13:52

总是深情留不住，偏偏套路得人心。作为公关公司的一个AE，不仅要能抱的住客户大腿，HOLD住媒介，哄得了设计，还要掌握一项必不可少的技能——“改标题”。
“这个标题不行啊，再想想”
“还能再标题党点吗”
“不够炸裂呀！”
“这个标题能十万加吗？”
“想三个标题发过来看看”
“群里的小伙伴们给投个票……”
这样的对话是不是很熟悉？一个好标题会起到画龙点睛的作用，虽然大家对标题党嗤之以鼻，但是不得不说在便秘网速与有限流量的压力下，一个引人注目的标题会更吸引读者，并在实际传播中更容易激发读者的阅读积极性。

下面这条内容的标题就成功引起了网络热议
虽然标题夸张了些，但是内容与标题的衔接却毫无违和感

双J合体都能说得这么火药味十足，不仅引起了DOTA和LOL玩家的疯狂转发，而且连吃瓜群众也免费当起了“水军”，引起网络上的一片热议。甚至有网友称“要给文案加钱，标题起的太屌了”！
好的标题往往会有出其不意的效果，助攻十万+的阅读量，但对于新手来说，能做到一个标题就有十万+阅读量还是很有难度的，不过小编为大家总结了几种基本的套路，供大家参考，帮助大家快速入门。
1.如何体
最简单最实用的入门标题。但是它的效果一直很好。针对人们的求知欲，不管在任何时刻，人们都会有一种好奇的心理。“如何体”的标题在微信朋友圈的转发量也很高，因为好奇的读者想知道文章的内容是什么。
例如：
咪蒙的
《如何管理你的老板》（逆向思维，引起读者的兴趣）
《如何做到吃货健身两不误？》
《如何让你从招聘市场脱颖而出？》(务实，强调益处)
从形式上来看，如何体标题的文章在一些干货分享中用的比较多。
2.隐藏关键性人物
我们会在一些知名网站中看见一类标题，不知道说的是谁，总是用第三人称代替，利用标题增加文章的神秘感，让人想一探究竟。
例如：
《她曾与八个男人纠缠不清，终于结婚却惨遭抛弃》
《中国体坛十大美女，第一竟然是她》
《娱乐圈看似八竿子打不着的她们却是一家人》
这些新闻标题很能抓住读者的好奇心，不过，要把“新闻标题”做好，也需要费一番功夫。
标题让人不觉得Low还要很感兴趣，就考验各位的功力了。
3.带转折性的标题
最常见的转折词如：“竟然”“却”等。这些词语的意思是表示出乎意料，不在意料之中。这些转折性词汇通常会带来反转的效果，让读者产生心理落差，从而产生好奇的心理。
例如：
《10多岁老狗被主人装在了垃圾袋扔到垃圾场，被人发现时却笑了》
《环卫阿姨刮伤百万豪车，车主不求赔偿，岂料一善举却挽救了他全家》
《竟然有这样给学生上课的老师》
《这个综艺竟然也被引进?这些鲜肉能扛起吗》
像这种带转折性词汇的标题，不看内容根本猜不出结局。而这种标题可以充分的调动读者的阅读积极性，提高文章的点击率。
4.帮助式
随着社会不断的进步，人们每天需要学习的东西越来越多，有时候会力不从心。如果这时，翻阅新闻时有“帮你”、“几招”的标题出现，可能马上就会解决读者的燃眉之急，勾起读者的阅读欲望。如果你的文章能为读者提供有价值的咨询信息，你就比竞争对手多一份“人缘儿”，多一份优势。
例如：
《现在非法集资都有啥招？警察叔叔帮你识破骗局》
《半路没油不用怕这几招让你坚持到加油站》
《教你几招判断医院是不是“莆田系”》
5.提问式
提问也是一种交流性非常强的创意方式。通过提问的形式，标题可以激发读者求知欲，从而阅读文章寻求答案。
例如：
《刘国梁现在球技如何？这发球让刘诗雯傻了，张继科应接不暇！》
《<人民的名义>之后，下一个公检法“影视工厂”的爆款是谁？》
《对阵家门口这5艘洋航母 001A能赢吗？》
6.借势营销
无论何时，网络上都会有一波热点出现，你永远不知道下一个热点是什么，但只要紧跟热点造势，就不怕没有流量！
例如：
《国家羽毛球队教练核心层确定，夏煊泽张军共担重任》
《角色被取代、看秀被除名、吃药治抑郁，张馨予小号的信息量太大了》
《王宝强离婚事件后，宋喆现身带母亲买豪宅》
写标题已经成为公关人的一堂必修课。标题是文章的脸面，它要以全部或不同的侧面体现作者的写作意图、内容的主旨及核心，而要把最重要、最吸引人的信息用一定字数的标题展示出来，确实需要一定写作量的训练。
说起来很残忍，在同一个媒体上，两个品牌、多个品牌的内容经常会短兵相接，尤其在一些电商节日的时候，品牌对大众眼球的争夺更为激烈。那时候标题就不仅仅关乎阅读量的问题了，好的标题，多卖货，平庸的标题，少卖货或者根本不卖货。所以，以上六招赶快Get起来吧。

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