中国广告业的“三国演义”

2017-05-11 13:50

2017年2月，分众传媒、广东省广告有限公司（简称省广）、蓝标这三家中国本土广告公司发布业绩信息，营业收入均破百亿大关，至此中国本土百亿级广告巨头诞生。我们在为之喝彩的同时，也发现一个有趣的现象，即这三家百亿级公司从地理位置上看分别属于三个城市——北京（蓝色光标）、上海（分众传媒）、广州（省广）。根据中国广告业发展多年的的统计数据，北京、上海、广州稳居中国广告经营额排行榜的前三甲，呈现三足鼎立的态势。它们不仅孕育了中国本土广告巨头，而且在整个行业发展进程中扮演了举足轻重的角色，可谓是现实版的“三国演义”。透过对三地广告业发展历史与特征的分析，或许可以一窥中国广告业的过去、当下与未来。

三分天下
众所周知，北京、上海、广州（简称“北上广”）这三个城市不仅是中国城市GDP排行榜中的前三甲，同时也是中国广告经营额城市排行榜中的前三甲。不论是从广告行业规模的总量还是大型广告企业的数量，又或是广告人力资源的集中度上，这三城都是全国广告业的翘楚。从总体上看，北上广集聚了全国最优质的广告企业、最具影响力的广告媒体、最优秀的广告精英人才、最先进的广告技术、最前沿的广告理念，它们代表了中国广告业最先进的生产力，而北上广则是承载这种先进生产力的平台，从这个意义上讲，北上广是观察中国广告业发展的典型样本，通过对它们各自发展轨迹与背后动因的探究，能够给我们呈现一幅中国广告业不断前行的壮阔画卷，起到“窥一斑而视全豹”的功效。在这个三分天下的格局中，描述北京广告业的关键词是媒体，上海广告业的关键词是外资，广东广告业的关键词则是技术与本土，为何这样讲呢？
何以三分？
可以说，北上广所呈现出的广告业发展特征，恰恰反映了中国广告业发展过程中的几个关键变量——媒体、外资、技术等，三城各自的定位也是中国广告产业结构要素的生动再现。
北京——媒体，不容置疑北京拥有全国政治与文化中心的地位，云集了大量央级媒体，其中不乏央视、《人民日报》这样的国字号招牌。曾几何时，央视一家的广告经营额就占据了全国电视广告经营额的半壁江山，央视每年一度的广告招标甚至成为反映中国经济发展的晴雨表，虽然广告价格不菲，但是唯一国家级电视台的天然品牌背书优势使得大量企业仍然

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