KTV再无活路？在线K歌能否成为救世主

2017-05-11 10:56

在过去很长一段时间里，去KTV唱歌一直是人们主流的娱乐活动。但是受门店租金、人员工资不断上涨，音乐版权费用增收等因素影响，传统KTV受到了冲击。曾被视为行业第一品牌的钱柜先后关闭了多家店，其他中小型KTV陷入了经营惨淡的局势。
在传统KTV经营受阻和互联网普及的背景下，K歌的主平台已经从线下变成了线上：无论是由音乐播放器转入的酷狗K歌、还是独树一帜的唱吧，或者专业的录音软件都在力求以更丰富的功能和更舒适的体验吸引用户。
K歌软件为什么成为了“万人迷”？
如今中国音乐市场欣欣向荣，音乐不只对大众生活的改变，其带来的快乐感也激发了各种泛娱乐形态，比如被众多用户追捧的在线K歌。究其兴起的原因主要有以下几点：
其一，智能手机的普及。随着中国智能手机市场高达90%的渗透率，人们对于手机的利用率越来越高，手机看视频，手机听音乐，手机做笔记已经成为人们生活常态。手机逐渐深入人们的生活，手机在线K歌、在线练歌等音乐创新模式也悄然兴起。
其二，传统KTV的落败。最近几年，随着软硬件设施逐渐提升、装潢日趋豪华以及音乐版权费用等成本的增加。再加上相关的附加消费以及越来越频繁出现各种不良社会现象，导致消费者日益减少。就拿KTV鼻祖钱柜的关店来说，市场竞争激烈之后，KTV行业必须保证装潢、设备、出品的与时俱进，钱柜的问题正是其投资方不愿意对K歌设备的投资。
其三，国民消费的升级。传统KTV多年来维持着旧有的经营模式，没有跟上市场的变化，尤其是没有抓住今天的消费主力军也就是年轻群体的消费需求。在消费升级人们消费观念改变的今天，传统的经营理念已经不能满足消费者的需求，新颖的在线唱歌体验成为趋势。
其四，在线K歌软件功能丰富。拿唱吧来说，唱吧用户可以通过在线K歌软件给朋有分享自己唱的歌曲；可以让其他人打分;可以关注自己喜欢的歌友；可以吸引粉丝；总之，在线唱歌软件不只是一个唱歌的软件，随着用户的需求，它逐渐演变成为一个以歌会友的社交平台。
近几年传统KTV逐渐走下坡路，线上KTV随之崛起，用户可以利用智能手机中的K歌软件轻松唱歌，真正实现了随时随地K歌。而市场中出现了以唱吧、全民K歌、酷狗K歌等为代表的社交K歌软件，并且迅速在年轻人中走红。
一类是从传统音乐播放平台切入在线K歌
传统音乐播放平台打造的K歌软件前景广阔。其加入K歌模式后，这类平台增加了歌曲轻松查找，练唱图谱功能，全方位打造用户声线等功能。这类K歌平台本身具有海量的歌曲库，可以利用自身资源继续巩固移动终端的地位，同时吸引用户增加用户存量。
首先，作为传统音乐播放平台，其具有海量的歌曲版权完全可以满足用户对曲目的要求。如今音乐市场正在蓬勃发展，普通用户对于K歌的曲目需求已经不再是若干年前数量有限的那数百首，而是数千上万首。拥有海量的曲库的这类K歌平台本身就拥有天然的优势。
其次，丰富的功能保证用户粘性。这类K歌软件在海量曲库的基础之上打通增加了其他K歌功能，满足了用户对音乐体验多样性的需求。比如用户可自行组建粉丝群并在音乐平台中进行分享，支持用户上传自行演唱的曲目，这在一定程度上有力的扶持了原创曲目的创作及传播，用户粘性的积累水到渠成。
最后虽然相比其他K歌软件，从传统音乐播放平台转入的K歌软件更被看好。但是它本身还是存在着以下的一些缺陷。比如，在k歌平台的打造中，缺乏专业的唱歌调整措施，只能作为娱乐的方式。对于想要通过线上练歌的群众来说，传统音乐播放平台不能满足其需求。除此之外，传统音乐平台照搬传统KTV的模式，除了唱歌评分功能之外没有特别的亮点缺少创新也是这类平台的不足的地方。
一类是打造在线K歌社交的平台
这类K歌平台给人留下最深印象的就是注重社交化分享，用户可以通过这类型的软件建立起来一个K歌圈，不仅仅局限于自己的朋友，而且还面向广泛使用这款软件的用户，自己唱累了不要紧还可以听听大家的作品，营造出社交氛围。
这类K歌平台除提供伴奏外，还提供了伴奏对应的歌词，K歌时可以同步显示，并且能够像KTV中一样可以精确到每个字。此外，有的平台还提供了有趣的智能打分系统，所得评分可以分享给好友PK，丰富有趣的小功能为用户提供了良好的用户体验。值得一提的还有，这类平台还有明星用户与粉丝一起Ｋ歌，例如李晨、谢娜等，由此便催生了在K歌平台上疯狂的追星现象。
作为专门打造k歌平台的这类软件，看起来已经在各方面趋于稳定，但是后面的发展还是存在一些局限。一方面他们在曲库的匮乏，将影响他们在下半场的发力；另一方面，和大多数K歌软件一样，这类型的唱歌软件伴奏质量鱼龙混杂，只能满足普通消费者的娱乐体验，和专业的录音软件没法比。
而且自从传统音乐播放平台加入K歌功能之后，很大程度上减缓了这类K歌平台用户增长的速度，同时分离一部分已经成为他们平台的用户。
还有一类从专业录音软件切入在线K歌
互联网的兴起，让用户从单纯的内容推送式获取转变为互动式获取，用户可以自主K歌然后通过K歌软件对歌曲进行剪辑、处理、保存，最终通过社交媒体进行分享给好友。随着用户需求的增加，K歌软件需具备对曲目的剪辑、保存、分享、评分等功能的要求越来越高。说到歌曲的处理，我们不得不提cubase 、混录天王等专业录音软件。
传统的录音方案对环境要求非常高，且需要搭建复杂的系统设备，拾音器材摆位测试都要经过几十甚至上百次。而以Cubase代表的专业录音软件具有丰富的音质处理功能，有音频编辑处理功能、多轨录音缩混功能、视频配乐以及环绕声处理等。作为专业的录音软件，这类型的软件可以满足人们对音质的要求。主要用于专业的录音，为业余歌手提供一个很好的录音条件。
虽然专业录音软件经久不衰，但其还是存在着天然的劣势。这类型的唱歌软件具有多样的功能所以操作起来比较困难，对于只想唱歌娱乐的人群没有吸引力。如今的唱歌录音软件非常之多，作为专业的录音软件只适用对音乐有追求的人群，而普通用户更多注重K歌的娱乐效果。
线上线下结合将会成为K歌的主流
随着线上K歌平台的不断涌入，整个KTV行业也正在进入一场互联网企业与传统门店的混乱厮杀之中。与传统KTV不同的是，在线KTV抓准了年轻人重社交与分享的特点，“一点即唱的K歌享受，将KTV搬回家”“ 想唱什么就唱什么”等宣传语言吸引了爱唱歌的年轻人。作为音乐市场的组成部分，线上K歌软件的发展趋势备受关注。
从在线KTV目前的发展趋势看，线上KTV已经开始转战线下。线上KTV反攻下线的方式多种多样。前段时间，唱吧通过入股麦颂打造自营+联盟的线下KTV模式，而9158除了入股之外，还提供店面场景的改造升级，设备联网改造等技术服务。
近期，随着迷你KTV的兴起，唱吧正式宣布战略投资艾美科技，“全民K歌”APP也已与友唱达成合作，线上KTV反攻线下势不可挡。除了入股传统KTV外，唱吧就以“音乐大篷车”的形式连续多年，打通校园线上线下，进行多场落地巡演，在校园里掀起了一阵唱歌浪潮。
如今，移动K歌平台已经融合到了当代人的生活中，是人们生活娱乐的一个重要组成部分。明星娱乐一直是年轻人关注的热点，能让普通人变成明星，让用户变成粉丝的在线K歌软件满足了年轻人的追求。未来，Ｋ歌软件在线上丰富Ｋ歌功能，完善录音技术结合线下ＫＴＶ丰富用户体验，将会成为K歌的主流趋势。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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