小马宋：顾爷远去，百雀羚来了

2017-05-10 21:30

还记得顾爷的成名广告《梵高为何自杀》吗？
作为一个新媒体广告从业者，你必须记得，除非你是2014年12月9日14点之后才加入这个行业的。
那一年的冬天，我们都被顾爷的广告才华惊呆了。
在某种程度上，顾爷创造了一种广告创作的新形式：一本正经地说故事，然后得出一个匪夷所思却逻辑自洽的结论，最后向你展示一个广告信息。
《梵高为何自杀》之后，自媒体圈那些有才华的写手们，都有意无意地开启了这种神转折广告模式。顾爷后来还写出了《女王范儿》、《一亿元》等爆款广告文，直到我们的审“转折”疲劳情绪开始出现，这类广告才不再风行，但依然有它的市场和拥趸。
如果说新媒体时代的广告和传统广告有什么区别的话，我觉得就是新媒体的大V们往往会有自己的独特的玩法，别人学不会，具有独特性和垄断性，即使别人学，也往往是画虎不成反类犬。
比如天才小熊猫，关注者最期盼的就是他的段子式长文广告；比如王左中右，变态字做广告已经炉火纯青，用他自己的话说，这真是一个天衣无缝的广告啊；比如连岳老师，每次写广告都能写出一个人生道理；再比如，比如今天刷屏的百雀羚一镜到底的长图广告。（对此，广告人也发表了不同的看法，可点击《采访了五位广告人，他们如何评价百雀羚刷屏神转折广告？》）
这个广告你翻到最后，会发现有个“局部制片厂”的字样。这让我想起去年关注过一个公号，叫“局部气候调查局”，他们最擅长的就是用这种清明上河图式的竖版图片讲解一个知识。如果我没猜错，这个局部制片厂应该是“局部气候调查局”公号团队的作品。
作为一名勤奋的广告圈写作人士，尽管自己公号的阅读数连这些大V们的零头都不到，但每逢新出现一个广告现象，却总有朋友来问我的意见，这是不是很好笑？
虽然我的意见，也仅仅是广告同行们的意见的一种，今天我还是来回答广告圈普遍关心的几个问题：
1、百雀羚今天的神广告做得好吗？
2、百雀羚今天的神广告有没有效果？
3、怎么评价百雀羚的神广告？
第一个问题，答案是好啊，都出这么大事了，这广告岂有不好的道理？它必须是好的，不管是从形式上还是从内容上，借用我的校友王左中右的话说，这都是一个天衣无缝的广告。
因为它跟百雀羚调性特别搭，内容吸引人，百雀羚的露出特别自然和明显，如今这个世道，你哪里去找这样天衣无缝的广告呢

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