《摔跤吧！爸爸》排片逆袭背后：发行不能再和营销分开讨论了

2017-05-10 21:28

《摔跤吧！爸爸》昨日(9日)靠20%的排片拿下2400万票房，不仅排片率比上映首日翻番，而且单日票房差一点就要超过好莱坞大片《银河护卫队2》。而影投票房冠军已是首日排片不足3%的万达，靠着7.1%的排片，万达便拿下了152万的票房，成为各影投之首。
排片连续逆势上扬了，看起来这次《摔跤吧!爸爸》的协发方华影天下似乎是首战告捷，而其与五洲、四海相似的发行联盟形态是华谊重掌发行权杖的有力依靠吗?
华影天下成立已近一年，此役《摔跤吧!爸爸》算是其前不久正式对外亮相后的首战影片——但因为华谊的血统，出师便吃了万达的瘪。虽然攒了大地、微影、上海电影的盘子，但是从上映第一天13%的排片来看，大家相互之间能给到的支持也只能用“有限”来形容。而在随后几日的口碑狂飙、排片反弹背后，壹娱观察看到的似乎是营销与观众“自来水”的作用，而非组团提供的发行保障。
华影的“兄弟”并不给力，对手的“兄弟”倒是相当支持
大地影院在《摔跤吧!爸爸》的排片中打了头阵。在影片上映第一天总体排片只有13%的时候，大地影院靠着15.9%的排片率与1742场的排片量拿到了72.1万票房，成为该片在周五影投票房榜单中的第一名。
上海电影股份有限公司影院管理分公司在首映当天也拿出了17.1%排片，而华谊兄弟自己的影院则拿出了26.1%排片占比。他们排片都超出均值，显然是因为他们都是华影天下的股东。
华影天下是成立于去年6月1日的发行公司，公司“掌舵人”是华谊影业CEO叶宁，成立之初的股东分别是华谊电影发行、微影时代与叶宁实际控制的兄弟鼎立。随后上影及大地入相继入股加盟，最终华影天下由华谊控股51%，兄弟鼎立占股20%、大地电影及上海电影各12%、微影时代5%。

华谊影业CEO叶宁
对于在下游自有影院数量难以支撑发行的华谊兄弟来说，切入发行端是他们改善自己的影片在下游排片难以强势的最快速、便捷的方式。
在今年4月的华影天下推介会上，华谊兄弟副董事长王中磊曾表态，华谊兄弟电影、上影、大地、微影四家主要股东用了将近一年的时间为它夯实基础、集结资源、储备项目，“未来，华影天下将聚合优势资源，成长为一家高水准、大格局，开放创新、兼容并蓄的平台型

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