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靠一台榨汁机骗8亿！美国科技公司都是怎么忽悠人的？

2017-05-10 20:44

在美国，从来不缺乏创新。
苹果、特斯拉、Google 都是通过颠覆时代的创新来改变世界。但即便如此，在以「科技创新」为傲的美国，也盛产各式各样的科技「骗局」。
最近，就有人靠着一台榨汁机招摇撞骗，整整骗走了 1.2 亿美金（约合 8.2 亿元人民币）的投资……
今天，极客君就和大家来聊聊这些把美国人骗得团团转「创新骗局」！
一台榨汁机，骗走 8 亿人民币！
随着生活品质的不断提高，人们渐渐注重养生和健康。相比水果蔬菜，我们更喜欢通过喝可口且容易被吸收的果汁。
考虑到市面上的果汁饮品泥沙俱下，人们更愿意买新鲜的水果回家里用榨汁机自力更生。而实际上，我们为了喝一杯自制的果汁，需要做以下这些前后期工作。
将买回来的果蔬洗净，切块，放入榨汁机
为了不让果汁贱出来，你必须用力压住机身
喝完果汁后，还得清洗榨汁机上的果蔬残渣
……

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面对如此坎坷的美味之旅，Juicero 有了这样一个清奇的思路：
能否把果蔬放进袋子里，再把袋子放进榨汁机，通过挤压袋包榨出果汁呢？
这样用户不用切水果就能喝到果汁了，还不用清洗榨汁机，多方便啊，而且也能帮卖果蔬的农场商也能赚钱！
2016 年 3 月，Juicero 发布首款同名榨汁机，其售价高达 699 美元。用户只需将从公司网站另外订购的袋装材料包放进榨汁机，按下按钮即可榨出果汁，使用前后无需清洗。
这台榨汁机号称拥有超过 4 吨的压力，Juicero 创始人道格·埃文斯（Doug Evans）宣称，Juicero 榨汁机的挤压力足以抬起两辆特斯拉汽车。

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这简直是养生爱好者和懒人们的福音啊，为了喝杯果汁鞍前马后地洗水果洗榨汁机的事情 Juicero 按个按钮就搞定了。试问这样一台榨汁机消费者支不支持？
何止消费者，各路大咖们都抢着投资啊。截至2016 年 4 月，Juicero 已累计获得约 1.2 亿美元投资，投资方包括 Campbell's Soup 和 Google Ventures。
高昂的融资额让 Juicero 成为了美国 2016 年最受关注的智能硬件公司。就连脱口秀女王 Oprah Winfrey 都给它站过台……

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要知道，市面上的大部分榨汁机定价都在 100 美元以下，即使是高端品牌，也很少有超过 500 美元的，更何况用户需要另外购买 29.99 美元的材料包。
不过考虑到这台机器极其方便且使用免清洗，加上投资方来头不小，不少用户还是为其掏了腰包，期待按下按钮即可享受美味的果汁，体验健康的生活。
Juicero 创始人 Doug Evans 也表示， Juicero 的模式经过仔细设计，有以下几个特点：订购制、控制 SKU、从农场到客户手中、自动化设备。

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Juicero 创始人 Doug Evans
故事发展到这里，这台 「免洗榨汁机」 的逻辑看不出有什么毛病，无非是卖设备赚钱，同时又卖食材，也帮帮农场商赚钱。创始人表示：
市场上没有这样的解决方案，商业模式有发展潜力，并且果汁美味。
然而这个市场上没有的解决方案，被美国媒体 Bloomberg 一个视频打脸打了个正着。
在视频中，Bloomberg 用人手只需要 90 秒就可以挤出 220g 的果汁，而 Juicero 花了 2 分钟，才挤出 230g 。

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也就是说，这台号称具备抬起两辆特斯拉力量的榨汁机，还比不过用手挤！

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整个市场都炸开了，我是买了一个假的榨汁机吗?

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细心的网友把 Juicero 的材料包剪开后发现，包里本来就是已经有点绞碎的原材料，再挤一下就出汁了，根本不需要用什么冷压或者其他技术进行压榨。这下子消费者的火气更大了......
2016 年 4 月 20 日，Juicero 首席执行官 Jeff Dunn 面对公司榨汁机进行辩护。Dunn 表示：
如果你用手挤压 Produce Packs，就体验不到这种价值。很显然，Produce Packs 里面除了新鲜、天然、有机的剁碎果蔬外，没有任何东西，它不是果汁。
换句话说，用手挤果汁多没意思，费那劲儿干嘛，用我们的机器挤出来的更好喝更健康啊。
但消费者显然不买账，毕竟一双手可以搞定的事情，何必花 699 美元买一个同等效率的机器？
随着消费者的怨声载道和各大报道的攻势下，公司终于松口：购买 Juicero 的用户支持 30 天内无理由退货。而 Juicero 在官网的售价，也悄悄降到了 399 美元。

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不过 Juicero 材料包榨出来的果汁，还是赢得不少消费者认可的。从 Juicero 官方的宣传视频介绍，也看得出材料包是十分用心的。所有原料都经过冲洗，切碎，压榨，最后打包成袋，送到客户家中。
既然用手可以挤出果汁，那么能否单独购买材料包呢？
然而 Juicero 规定，材料包必须与榨汁机一起使用，用户只有买了机器以后，才有资格买材料包。
其实这也不难理解，一家号称做智能家电的公司，如果单独靠卖果汁盈利，想必也不会入了投资方的法眼。只是这样做，消费者就更找不到支持 Juicero 的理由了。
科技盛产创新，也盛产骗局
你以为用一台榨汁机忽悠 8 亿人民币就足够让人震惊了？在美国，顶着「科技公司」出来忽悠钱的公司可不少！
Lily 无人机可以说是这里面的翘楚了。它的操作方式与一般无人机完全不同，用户只需佩戴手环式追踪器，将 Lily 向天上一抛、它便会一直追踪用户并拍照或记录视频。

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无人见过真机的 Lily 无人机
不仅如此，Lily 还支持防水，扔入水中都可以浮动并起飞，继续追踪用户并进行拍摄。可以说，这种简单的使用体验即便是老人都能轻松使用，借此 Lily 名声大噪，获得了大量用户的资金支持。
然而，一年过去了，Lily 只是不断延后产品发货时间，并不断安抚用户产品尚在不断完善、很快就会发货。后来经法院暗中调查，Lily 宣传视频中的产品，大多功能处在概念阶段，并未能达到真正量产。其中一名投资公司负责人也在社交媒体上表示：
我从来没有见到过真机。
2017 年 1 月 11 日，Lily 无人机公司宣布倒闭。
「女版乔布斯」伊丽莎白·霍尔姆斯的骗局更加庞大。
验血公司 Theranos 一度被认为将颠覆 760 亿美元的血检产业。创始人霍尔姆斯号称拥有独创的血滴代替抽血检查技术，只要从指尖抽几滴血，就能测出200多项体检数据。
但直到 6 个月后，随着美国食品药物管理局调查报道的公开，众人才恍然大悟，霍尔姆斯果然智慧超群。她编撰的故事骗过了全世界。Theranos 声称的血检技术根本是空谈，没有任何科学依据。Theranos 的估值从 90 亿美元瞬间清零。

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Theranos 创始人霍尔姆斯
Geek君有话说
Bloomberg 并未仅仅把 Juicero 当作硅谷创投圈里的一个笑话，它严肃地表示这是对鼓吹硬件创业的一个最有力的教训：
不受约束的发展往往是致命的。
事实上，在研发 Juicero 的三年里，这家公司也需要一边跟果农商谈原料供应、跟食品加工厂签约合作、找物流公司对接、设计开发网页——可以说是费尽心思了。
但他们独独忘了一点，恰恰是最重要的一点，就是产品所能实现的功能，消费者徒手也同样能做到。
努力跟创新当然很重要，但更多的是努力的方向正确以及有意义的创新。
来源：极客视界

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