品牌新媒体崛起， 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻成立中国品牌新媒体联盟_砍柴网

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品牌新媒体崛起， 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻成立中国品牌新媒体联盟

2017-05-10 14:42

这个时代并不是报纸死了，而是报纸这种载体死了；并不是传统媒体会消失，而是媒体边界会消失，换个方式，依然充满生命力。对逐渐抛弃焦虑，开始正视自身模式和深入思考的媒体行业来说，这其实是最好的时代。
2017年5月10日，科技商业、时政与思想、全球财经资讯领域的领军媒体——36氪、澎湃新闻、华尔街见闻联合发起中国品牌新媒体联盟，正式宣告新媒体的高级形态——品牌新媒体时代来临。
中国品牌新媒体联盟旨在联合多种媒体终端，为用户提供更全面、优质的内容，提升分享平台效应，并探索中国媒体行业的新营销模式。
中国品牌新媒体联盟
将真正好的内容呈现在用户面前

中国品牌新媒体联盟成立后， 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻将围绕内容分发、市场活动进行战略合作。三方的合作希望能带给华语世界一个新的文化力量，能让读者们看到更多这个时代高质量的内容。
近几年，流量模式的广告占据了媒体的大部分广告位，也导致了资讯环境和广告环境的每况愈下，内容标题党和广告标题党一齐侵蚀读者的眼球，游戏、股票等推荐广告充斥其中。
中国品牌新媒体联盟致力于在公信力的基础上，实现对内容价值的探索，同时致力于用户体验，将真正好的内容和品牌广告呈现在用户面前，并通过内容+服务的模式，优化和延伸出更多的商业增值服务。
36氪总裁冯大刚表示：“未来，媒体属于真正探寻内容价值的品牌新媒体。36氪除了继续夯实创业公司报道、扮演好新生代发现者的角色之外，还从创投视角，全方位记录中国新商业的成长史，传递商业价值和趋势。我们的愿望，就是通过借助中国品牌新媒体联盟的专业力量，借助我们的职业敏感，借助我们多年的行业经验，从形形色色的资讯噪音里，抽离出一些反映科技商业真相的逻辑脉络，并进行趋势研究，为我们的用户，点亮一盏每天能看清行业的灯。这盏灯，哪怕只能照射到行业的局部角落，也能带来价值。”
澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢表示：“我们用‘权威、新锐、良心’来定义澎湃的新媒体品牌气质。权威是根基，新锐就是要勇立潮头，而良心是媒体的情怀。我们始终认为好的内容、真正的新闻永远是刚需；始终坚持以内容为王，坚持做专业和严谨的互联网原创新闻报道。我们希望，澎湃新闻由现象级媒体向平台级媒体发展过程中，为用户提供真正有价值的信息与见解。”
华尔街见闻创始人兼CEO吴晓鹏表示：“对金融市场参与者来说，优质资讯本身就能直接创造巨大价值。但过去，中国市场与华尔街存在巨大的信息鸿沟，中国投资者参与全球市场具有先天劣势。华尔街见闻诞生后，凭借敏锐和专业的市场感，始终致力于‘帮助投资者理解世界’以及‘read less，know more’。我们在中国首创的7x24快讯模式，将这个行业推入实时新闻和全球化时代，深度重塑了中国金融资讯业态，也积累了海量高学历和高净值用户。我们极度重视资讯体验以及广告环境，不管是内容价值观还是商业价值观，我们希望每一步做到更稳重、踏实、内心认为正确。希望，未来华尔街见闻能借助中国品牌新媒体联盟的平台，以更优质的资讯、数据和研究服务中国投资者。”
媒体的突围
近二十年，中国媒体行业经历了三次重要的变革，从平面时代到PC时代，再到移动互联网时代，它带来的是用户阅读习惯发生了巨大改变。企鹅智库的数据显示，用户使用移动终端浏览资讯的时间正变得越来越长，日均使用超过1小时的占比达到了81.5%，超过3小时及以上的占比为46.6%。
用户向移动端靠拢，且停留时间越来越长，这意味着用户对资讯内容的要求更高：不再需要“千人一面”的内容，而渴求个性化，同时还对其所在专业或感兴趣的优质内容孜孜以求。
平面、PC时代的内容生产方式已不能满足今天用户对阅读消费的需求，这已成为决定媒体前进还是倒退的关键，不能满足用户需求变化的媒体，注定会衰退甚至消亡。
如果说平面时代对应的是报纸、广播、电视的快速发展，强调发行量等；PC时代对应的是门户、搜索引擎，强调流量；移动互联网时代则对应的就是品牌新媒体，强调对内容价值的探索。
36氪总裁冯大刚解释：“传统媒体有品牌，但起步较晚，没有跟上互联网发展的速度，到了移动互联网时代初期，也仅仅只有聚合型媒体渠道发展，随着移动互联网发展步入成熟期，已经到了专注优质内容的品牌新媒体亮相和服务大众的时代了。我们在运用互联网新技术，如大数据、AI、物联网等推动媒体智能化的同时，还需要通过对媒体内容价值的深入探索，从而找到媒体在产业生态链中的位置，为用户和合作伙伴提供更有效、直接的服务，这是品牌新媒体发展的目标，也是我们努力的方向。”
用户正在向品牌新媒体靠近
尽管中国前十大媒体几乎被聚合媒体占据，但这并不意味着它们能满足用户所有的阅读需求，每天花10分钟浏览信息的用户，同样也会选择品牌新媒体来浏览垂直领域的新闻。
企鹅智库的分析显示，用户正在向品牌新媒体靠近，他们倾向于选择品牌新媒体去获取如商业、金融、文化等垂直领域内容，越是受教育程度高的用户，对品牌新媒体的需求越大。并且有数据显示，用户对品牌新媒体客户端的信任程度最高，比例为46.3%，超出电视的 40.6%、传统媒体客户端是24.9%、纸媒和广播则分别为11.3%、7.7%。
36氪每天直接覆盖千万级以上用户，涵盖了了从广大创业者到投资人、从大学生到互联网白领、中/高层以及寻求“互联网+”新商业机会的传统企业主。一位大学刚毕业的90后这样描述： 36氪是他的互联网启蒙，因为看36氪，开始关注小米，并成为了小米手机用户。
澎湃新闻用户中，中层管理者及以上占30%以上，此类用户的特征表现为：生活品质高，拥有高素质和高购买力。这些拥有高学历、高收入和高职务的精英群体对政治、经济、文化及社会热点有极高的关注度。澎湃新闻的成功恰恰满足了正处时代转折中的中国精英阶层的需求。
还比如白领、企业的中/高层，他们均通过品牌新媒体来持续掌握时政大势、行业资讯，了解行业规律以及最新的商业案例；甚至传统企业的经销商，他们通过品牌新媒体来了解、学习互联网的商业模式、技术动态，结合所在行业，进行二次创业或寻找“互联网+”的新商业机会。
华尔街见闻的用户81%拥有本科以上学历，企业一般管理人员以上级别占比48.1%,大学生占比12.7%，40.6%金融行业人士。在中国有一种说法，不用华尔街见闻就不是金融人，华尔街见闻是很多金融人除微信以外用得最多的App。这批用户的产品粘性极高，平均日打开5次以上，因为金融资讯天生具有的“投资工具”的特性，获得金融资讯的快慢和专业度可能直接影响着用户的投资决策和财富变化，快速、专业是金融资讯的“强需求”，华尔街见闻的成功恰恰印证了高净值人群的“强需求”，或称为“工具类资讯”需求，这批高净值人群很少有时间满足“消遣类资讯”的需求。
品牌新媒体已具备了成为未来媒体主要形态的三个条件，天时：中国经济转型带来的千千万万用户对专业信息的渴求，这是外部环境；地利：资本的推动和技术的提升，带来的媒体生产内容方式的变化；人和：媒体行业自身的变革，它能吸引优秀专业人才的不断回流加盟。
如何定义品牌新媒体
品牌新媒体到底是什么？它是新媒体的高级形态，相比纸媒等平面媒体，它能快速的生产内容；相比传统门户网站、搜索引擎，它的内容更加聚焦在垂直领域、更加专业和深度。拥有庞大采编团队的澎湃新闻，每日近80%的独家原创稿件，为用户提供真正独家深入的第一手新闻报道； 36氪、华尔街见闻日均推出数百条优质内容，为用户提供真正有价值的信息、知识、观点和趋势。
对用户而言，它满足了用户既追求快速、又追求个性化、优质内容的阅读需求；对企业而言，它以内容作为入口，为企业提供全面服务；对广告客户而言，优质内容的平台更让用户产生信任和品牌力。
品牌新媒体四大独有的特征：
1.鲜明的价值观。有自有用户群、自有流量和产品形态。
2.精准的指向。36氪定位互联网新商业媒体，针对科技、创投行业人群；澎湃新闻定位于时政与思想的最大平台；华尔街见闻针对金融行业从业者和有流动资产做投资的企业管理者和投资者。
3. 全面的服务。除了提供优质内容外，以内容为入口，为企业提供全面服务。
4. 独立的产品运营与商业模式。36氪在2017年一季度陆续推出了针对用户阅读需求的内容产品“开氪”，针对投资人的“投资人内参”等；澎湃新闻2017年正式上线了视频频道，致力于打造中国最佳的新闻短视频平台；华尔街见闻2016年起相继推出在社交网络和综合流量平台多方分发的精品内容，包括短视频、KOL知识分享、付费资讯等，能够将内容策划制作能力和品牌影响力扩散到更多高净值用户人群。

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从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
腾讯网总编：报纸将死，多数媒体人将在2017到2018年下岗
从一个人到制作公司，看美国大V如何做视频自媒体
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
宜信财富投的朋友圈和华尔街日报广告，你看懂了吗？
微信付费阅读：碎片化、去中心化把新媒体推进一场文化浩劫
一个新媒体大会暴露出的微信能量
情人节，品牌秀恩爱集合，终极大放送！
面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
2016年首届深圳新媒体联盟大会诚邀你！
芒果TV《一年级·大学季》4亿点播完美收官
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
营销人做梦都想引爆社交媒体？先问自己这五个问题
PR开课了：媒体与PR关系究竟是如何运作的？
新媒体早读：微博用户日搜索量破2亿
马云：一个媒体帝国的诞生
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
“虎嗅”不再新，正在走向黑公关深渊
2015中国新媒体报告：亿万人“众媒时代”来了
汽车之家Q3财报解读：交易和媒体平台价值带来超预期收益
从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
阿里巴巴缘何一再跟媒体“较劲”
传统媒体看过来：新媒体不是狼，是朋友！
21CN欲发力新媒体，主打用户推荐产生内容！
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
媒体的未来将何去何从？
亿欧黄渊普：做最坏打算、尽最大努力，期待最美好未来
宋鹏：速途网络推出新媒体孵化器，深挖新媒体商业价值
众微时代，人人都会变成营销专家？
兴趣部落：后移动互联时代腾讯的另一盘棋
客户端阅兵报道大盘点 谁才是真正的赢家?
新媒体推广没效果的三大原因
价值媒体化，成就自媒体人的关键！
品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
从《丈量》看网络媒体新变局
区域传统媒体转型之路（一）
新闻客户端行业大变天，双雄争霸格局初定
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
评测媒体猫：解决新媒体运营与营收的神器
社会化营销，需要的是用心经营
电视融合新媒体 一场里程碑式的豪门盛宴
电视融合新媒体让电视“飞”起来
从“肯德基起诉事件”谈自媒体业界自律
资本入驻后的单向街与许知远，从乌托邦到新商业的摇摆与突破
互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
火爆的背后，它很有可能是这样的
超越：新媒体平台的内容编辑攻略
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
如何利用社交媒体和高科技对抗心理健康问题？
谷歌被称是怪兽哥斯拉，拉拢欧洲媒介另有目的
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
看Facebook多有诚意，造“新闻快读”广告费一分钱不占，却仍被媒体提防
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
八张图让你看清“指尖上的阅读”如何击败传统媒体
新媒体崛起意味着传统媒体的一大波离职潮
俞敏洪：三星是必然会失败的
Facebook改版信息流算法，重好友，轻媒体
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
社会化媒体是否正在失效？
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
Google：中国品牌如何走出去？
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
螳螂捕蝉，谁是媒体的下一个颠覆者？
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
阿里“汽车事业部”的大饼喂饱了媒体和投资人
寄生在FB的媒体，是繁荣还是绝望？
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
新媒体“互联网+”的核心： 为市场而生
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
手游汇从重度手游媒体到轻媒体的转型
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
牛皮别又吹早了，自媒体的喧哗年代
社交媒体“吸粉”的最佳时间
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
一个自媒体人的诚恳思考
媒体应该在社交网络抛链接还是内容？看Facebook的选择。
与印度知名媒体合作，Uber欲重振形象？
足记App爆红，能否变成社交媒体？
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
社交媒体是否让生活变得更加糟糕了？
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
与Twitter合作，IBM借社交媒体数据挖掘转型
移动互联网风起云涌，网络运营何去何从
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
三位从业者说：新媒体运营编辑出路在哪里
从软文到跑会，自媒体的商业化何去何从？
Cyanogen与高通达成合作 重设计新品牌
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为什么说自媒体人无法复制柴静的《穹顶之下》
没几把刷子，自媒体你还是别玩算了
政府剔除国外品牌：早该说不了！
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全球媒体热议中国全民“抢红包”能否撬动内需
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
2015年媒体发展启示录：媒体落后的是产品还是逻辑？
新媒体时代，最重要的事情除了分享还是分享
8个月前，UC最后一次出现在媒体头条，现在你还记得它吗？
中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
凤凰新媒体宣布3000万美元注资一点资讯
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Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
2015 年数字媒体产业展望
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
自媒体2015：从女孩到女人的一步之遥
社会化媒体营销的八大好玩方式
新一轮传媒改革时代的开启—“澎湃”新媒体解读
新媒体时代：阅读已经碎片化 碎片仍然分高下
广电总局网络司司长罗建辉：加快媒体融合发展
导向才是媒体产品经理的决定性土壤
阑夕：1%的生活，99%的泡沫
抛开商业模式，为什么众筹新闻依旧难成功？
张小龙：关于微信，这八点你得看
在线电台主播抢夺战：音乐与电台能否在自媒体时代独善其身？
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
自媒体人亲述：我为什么每天坚持写文章
魔兽抢滩新媒体战场，游戏推广树立新标杆
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媒体为什么这么爱"黑"锤子?
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
社区化分工将是媒体的未来？
新媒体时代 社会化媒体营销势不可挡
科技+媒体=科技媒体？
媒体大佬们在世界互联网大会都说了什么
新技术将给科技媒体带来什么样的革新？
传统媒体，择日再死
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
传统媒体人亲述：乱世当入自媒体
新旧交替中的媒体新形态：物联网、云和大数据
新媒体时代为何没有大记者？
让媒体在“腐烂”中求生吧！
科技媒体人为何频转型去互联网公司？
老沉牵手雷军，小米将掀起媒体革命？
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
筚路蓝缕，媒体的电商化之路
自媒体的未来：去平台化、去媒体化、人格化
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
注意力时代不可不知的新媒体8人
众筹向左，P2P向右
媒体融合年，传统媒体希望何在
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
荣耀推畅玩品牌，手机行业面临变局？
华为的品牌主义和策略式妥协
互联网公司应如何接触“正经媒体”
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
媒体的反塑力，一个美丽新世界
撤掉媒体的悲情布——这是个致富行业！
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
阿里诉葛甲案是媒体发展的分水岭
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
品牌时代，自己做回包租婆
新媒体终将死去，纸媒何必苦追新媒体
21世纪网事件后，媒体大洗牌开始
碎片化的新媒体时代，互联网公司该如何面对负面新闻
百视通与东方明珠合并，传统媒体的进击
搜狐“偷”组时尚自媒体联盟 离钱越来越近
传统媒体与新媒体该怎样融合？
中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
从干新闻，到搞媒体
媒介融合，国有媒体的攻伐将要开始？
一个文字土流氓的个人品牌之路是如何走下去的
如何伪装成一个媒体内行
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
传统媒体的总编辑也应该成为产品经理
南方系记者：媒体人与公关人的进退之间
企业永远也不可能和媒体交上朋友？
传统媒体APP产品的昨天、今天和明天
如何通过互联网实现企业的转型与增长
IT时代周刊事件，传统媒体的信用危机和生存困境
阿里与媒体上演“红与黑”
新媒体播出渠道对影视剧内容需求大幅增加
媒体人眼中的舆论胁迫事件：做好自己比炒作更重要
传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
谁是传统媒体体系中最具反脆弱性的媒体？
新媒体的“拿来主义”界限在哪里？
纽约时报，媒体很优秀生意很失败
新媒体时代，传统记者的转型之路
企业媒体化趋势给传统媒体带来的危与机
聚美京东售假事件与麦当劳、汉丽轩的烤肉有何关系？
社交媒体上的12星座，你是傲娇党还是求赞党？
微信公开阅读数后，最适合自媒体的土壤是什么？
应用社会心理学的六大法则，社会化媒体切入电商将游刃有余
阅读数戳穿微信自媒体泡沫 裸泳者“后会无期”
传统媒体一片楚歌,“澎湃”的新闻理想此路不通
平面媒体日渐式微，“澎湃“转型就是一个伪命题
微博信息流优化计划是为自媒体开挂?
复盘微博诸多落子，自媒体帝国浮出海面
电视行业与社交媒体相交融会有什么未来？
百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
媒体搞孵化，孵出来的也只会是寡蛋
媒体玩电商："媒体实体化“的开端？
谷歌：媒体还是用户？这是个问题！
互联网时代，媒体的变迁与未来
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
新旧媒体之间的融合才是未来大趋势
新媒体时代别再恪守内容为王
小米企业自媒体道路，媒体人可以走吗？
京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
传统媒体与新媒体的一场闹剧
天猫手机一战成名 塑造品牌威慑京东？
高价逻辑的品牌终将被消费者打回原形
新媒体时代传统媒体的三大误区
央视郭振玺都被带走了，媒体的权威在何处？
自媒体的变革：从简单的图文到视听新媒体
纸媒进入移动端陷入了两难境地
小米，为抄袭而生的品牌？
传统媒体向移动转型面临的三大陷阱？
电视台若自媒体化 对视频网站有多大影响
自媒体时代电子阅读的喧嚣与浮华
自媒体人，千万别成了利益的俘虏
互联网情色泛滥的基因
自媒体是否应该开始尝试抛弃微信
新媒体最重的要基因在于全新的产业链
综艺娱乐碰撞自媒体会产生什么反应？
多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
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新媒体到底蚕食了传统媒体多大蛋糕？
电视遭遇滑铁卢也就三五年
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返
传统媒体败走麦城 纸媒的路将走向何方？
自媒体人需要一盏明灯指路
谁是中国传统媒体的狙击手？
媒体吃的也是青春饭
牛逼的自媒体不用担心赚不到钱
戴着镣铐跳舞：制度阻碍了传统媒体的华丽转身

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2025年12月19日 14:15:44