走农村包围城市路线新东方网能否在K12市场后来居上？

2017-05-10 11:14

【编者按】新东方成立24年、上市11年，它的沉浮起落可以说是中国教育培训行业发展的缩影，而今年17岁（从“新东方教育在线”开始计算）的新东方网或许也能被看作是国内在线教育发展的一本参考书。面对不断变化的市场风向和用户需求，新东方和旗下的新东方网一直走在不断演化前行的道路中。2017年3月21日，新东方网登陆新三板资本市场的同时，宣布今年开始重点布局K12市场，这位在线教育老兵，K12市场的新人能否后来居上？
2010年12月20日，新东方网CEO孙畅发了条微博：“最近反复在想一件事，在线的培训产品做成什么样儿，人们就不去上地面的培训班了。我准备做一个这样的市场调查，如果您有什么想法，给我留个言。 ”从课程质量、学习氛围到老师质量等等，留言者众多，孙畅最为认同的是“做到线上和线下结合，互动。”
这条微博发出的2010年，正是新东方在线（证券简称：新东方网证券代码：839896）开始思考在线教育核心价值，探讨在线教育应该跟线下有什么关系的一年。而彼时的国内，在线教育甚至还不能称之为一个行业。
6年后的2016年2月，新东方网获得了林芝腾讯3.2亿元的投资。经历过国内各种风口上的攻城略地之后，资本圈自然明白，互联网巨头腾讯入局在线教育，其意义非同一般。截至目前，腾讯仍是新东方在线的第二大股东，持股比例为12.29%，而第一大股东为新东方集团。
同年，新东方网向新三板递交挂牌资料；2017年3月21日，新东方网在新三板正式挂牌公开转让，预示着其将借助资本之力加速在线教育领域的扩张。
而此次扩张中，新东方网将一大着力点放在了近几年正热的K12板块，“采用农村包围城市的方式”，从三四线城市突破，借助新东方的品牌，打一场“防守反击战”。
在线教育的先行者最初只为活下去
新东方是在线教育的先行者，而新东方网始于这位先行者17年前在互联网领域进行的一次尝试。
2000年，国内互联网行业刚刚起步，ICQ是当时主流的即时聊天工具，今天的QQ在当时仍然以“OICQ”之名行走天下。这一年，新东方教育在线成立，但由于当时广大网民仍处在拨号上网的阶段，互联网技术的限制导致新东方教育在线并没能提供实质性的内容。
2002年

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